一場酒圣祭祀讀懂后千億時(shí)代五糧液行穩(wěn)致遠(yuǎn)的決心

五糧酒承千古業(yè)，五代人釀萬年豐。

12月18日，第三屆中國國際名酒文化節(jié)·五糧液第二十三屆酒圣祭祀大典在五糧液酒圣山舉行。

這是五糧液人一年一度最隆重的時(shí)刻，五糧液的領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工、工匠代表，還有分布在全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表，凌晨5點(diǎn)半，就來到鵬程廣場，參加這場激動(dòng)人心和充滿自豪的酒圣祭祀大典。

今年，是五糧液集團(tuán)跨越千億之年。從1909年，五糧液得名算起，這個(gè)長江首城的酒企，用了110年的時(shí)間，從“長發(fā)升”“利川永”等幾個(gè)釀酒老作坊，讓“五糧液”品牌譽(yù)滿全球，香醉世界。

跨越千億之年，充滿昂揚(yáng)精神。

五糧液領(lǐng)導(dǎo)、員工早早來了，他們心懷自豪，期待著這場具有特殊意義的祭祀盛典;優(yōu)秀經(jīng)銷商代表早早來了，他們帶著激動(dòng)的心，感念祖國的繁榮昌盛，共享五糧液的蓬勃發(fā)展;外賓、媒體早早來了，他們帶著好奇，感受深厚的中國酒文化，見證歷史時(shí)刻。

早上6點(diǎn)28分，三聲號(hào)角響起，正衣冠，拉開祭祀大典序幕;6點(diǎn)30分，伴隨著9響盛世禮炮，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光宣布，“五糧酒承千古業(yè)，五代人釀萬年豐，第三屆中國國際名酒節(jié)·五糧液第二十三屆酒圣祭祀大典開始!”

神圣絢麗的燈光下，三江圣女、五谷仙女、酒漢子的表演，展示了風(fēng)調(diào)雨順，五糧豐登，酒壯豪情的喜悅;請(qǐng)圣物，敬酒圣，莊嚴(yán)的儀式，讓人對(duì)天對(duì)地對(duì)五谷充滿敬重;盛典禮成，李曙光董事長及貴賓來到左右兩側(cè)酒壇前，揭開酒壇上的紅綢布，并抬起酒壇，將酒注入龍頭酒樽，開啟啟酒出酒儀式，現(xiàn)場傳出歡呼聲，“五糧玉液千秋業(yè)，萬代佳釀久久長!”

今年的祭祀大典以五糧液五行哲學(xué)、和美文化為核心，在將祭祀文化與產(chǎn)區(qū)文化、非物質(zhì)文化、世界名酒有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，融入了更具傳統(tǒng)祭祀儀式的報(bào)時(shí)元素，秉承酒文化內(nèi)涵豐富中華文化之源，營造出儀式感強(qiáng)烈的“天時(shí)地利人和”氛圍，表達(dá)了五糧液的“和美”文化。

一位嘉賓驚嘆說，酒圣祭祀大典很隆重，很有價(jià)值，讓人能深刻感受中國白酒歷史的悠長和酒文化的深厚。

酒，是很神奇的食品飲料，需要天地人同釀，可謂一滴汗，一滴酒。

511釀酒車間的易朝林參加祭祀大典，心情很激動(dòng)，他說，“我們每天在車間里，和外面的人感受不一樣，釀好酒很不容易，沒有風(fēng)調(diào)雨順和工匠精神，是釀不出來的，我們感念大自然的厚愛。近幾年，公司發(fā)展很快，第一個(gè)目標(biāo)是要跨越千億臺(tái)階，第二個(gè)目標(biāo)，是沖刺世界五百強(qiáng)，我們都充滿信心。”

507車間的一位工匠說，今年，公司獲得了好“收成”，將成為千億企業(yè)，這次祭祀大典很隆重，有幸作為代表參加很自豪，第一時(shí)間就拍了照片，發(fā)到朋友圈，與同事、家人分享五糧液的發(fā)展喜悅。

從北京來的一位優(yōu)秀經(jīng)銷商，已是第二次參加酒圣祭祀大典。他說，每次參加，感覺都會(huì)不一樣，這個(gè)莊重儀式，是烤酒人、賣酒人對(duì)白酒的尊重。五糧液的公司不僅給消費(fèi)者帶來了美酒，而且給經(jīng)銷商帶來了發(fā)展，給企業(yè)員工帶來了富足，給地方經(jīng)濟(jì)帶來了繁榮。作為經(jīng)銷商，能和五糧液這樣重品質(zhì)、有品牌的公司，同步成長，很幸福，祝愿五糧液發(fā)展越來越好。

一位媒體記者，已是第5次參加五糧液酒圣祭祀大典，他說，在古代，白酒和祭祀息息相關(guān)。五糧液通過酒圣祭祀延續(xù)和表達(dá)傳統(tǒng)文化，傳遞中國白酒之美。

2019年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展，集團(tuán)銷售收入歷史性跨越千億臺(tái)階已成定局。五糧液股份公司前三季度銷售收入和利潤總額的增長領(lǐng)先同行業(yè)，預(yù)計(jì)全年銷售收入將突破500億元，連續(xù)三年，每年跨越一個(gè)百億臺(tái)階。

后千億時(shí)代，五糧液如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)?在當(dāng)天舉行的第三屆中國國際名酒文化節(jié)·五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會(huì)上，李曙光表示，中國白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的長周期沒有發(fā)生根本變化，向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的趨勢也沒有發(fā)生根本變化。今年以來，酒行業(yè)發(fā)展的主要數(shù)據(jù)也再次表明了集中的趨勢還在提升，圍繞穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，五糧液將進(jìn)一步深化“補(bǔ)短板、拉長板、升級(jí)新動(dòng)能”的長期方針，強(qiáng)化品質(zhì)、強(qiáng)化管控、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

李曙光說，“品牌建設(shè)是企業(yè)工作的核心，近年來，我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)要重塑中國酒業(yè)價(jià)值，要致力于五糧液品牌價(jià)值的回歸。”

優(yōu)秀的品牌和文化能賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力。日前，五糧液文化研究院成立，今天，五糧液持續(xù)創(chuàng)新做好酒圣祭祀大典活動(dòng)，對(duì)保護(hù)好文化遺產(chǎn)，傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)，構(gòu)建好價(jià)值表達(dá)都將起到有效的推動(dòng)作用，使“中國的五糧液、世界的五糧液”更加充分地展示“天地精華、民族精神、世界精彩。”