進(jìn)口葡萄酒繼續(xù)高速增長 酒商該抓住哪些機(jī)會超車？

進(jìn)口葡萄酒高速增長

市場仍顯碎片化

我國的零關(guān)稅政策促進(jìn)了葡萄酒進(jìn)口量及進(jìn)口額2015年以來的約20%的年增速。我們認(rèn)為進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)整體的沖擊仍然存在，但葡萄酒行業(yè)整體探底過程已經(jīng)逐步完成，進(jìn)入弱復(fù)蘇階段。雖然進(jìn)口葡萄酒保持高速增長，但目前國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場呈現(xiàn)高度碎片化的混戰(zhàn)格局，國內(nèi)龍頭公司較有可能成為改變進(jìn)口葡萄酒碎片化格局。雖然葡萄酒行業(yè)景氣度向上拐點仍不明朗，但建議積極關(guān)注龍頭公司，靜待布局時點的到來。

葡萄酒進(jìn)口量進(jìn)口額增長勢頭迅猛

散裝酒進(jìn)口額第三季度猛增

2017年前三季度葡萄酒進(jìn)口量同比增長24.38%，進(jìn)口額同比增長19.20%，我們預(yù)計未來進(jìn)口酒占中國葡萄酒消費總量的比重將繼續(xù)提高。2017第三季度散裝葡萄酒進(jìn)口量同比增長95.78%，進(jìn)口價格同比增長6.97%，進(jìn)口額同比增長109.43%;相比之下，2017第三季度瓶裝葡萄酒進(jìn)口量同比增長16.43%，進(jìn)口價格同比增長8.11%，進(jìn)口額同比增長25.87%。散裝葡萄酒進(jìn)口價格增速稍低于瓶裝葡萄酒，但進(jìn)口量增速大幅領(lǐng)先。一方面原因是散裝酒基數(shù)小，2016年進(jìn)口量不到瓶裝酒的三分之一;另一方面原因是三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場對進(jìn)口散酒、國內(nèi)灌裝低價爆款產(chǎn)品的需求。

進(jìn)口葡萄酒市場高度碎片化

國產(chǎn)品牌商引進(jìn)海外資源模式更為可行

進(jìn)口葡萄酒雖然保持高速增長，但目前國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場呈現(xiàn)高度碎片化的混戰(zhàn)格局。國際品牌向我國引進(jìn)進(jìn)口葡萄酒的渠道模式眾多，我們認(rèn)為由國產(chǎn)品牌商引進(jìn)海外資源的模式結(jié)合了國產(chǎn)龍頭擁有的強(qiáng)大渠道網(wǎng)絡(luò)、貼近國內(nèi)消費者的營銷方式以及海外品牌資源，相比之下更為可行。

市場邁向成熟

國產(chǎn)葡萄酒利用渠道優(yōu)勢嫁接海外資源

葡萄酒行業(yè)的消費趨勢有低齡化、理性化的特點，年輕消費者以及中產(chǎn)階級的消費偏好健康化，同時更加理性、關(guān)注性價比，加之近年來廠商代理商對于消費者葡萄酒教育的傾注越來越多，我國葡萄酒行業(yè)正在快速走向成熟。在葡萄酒行業(yè)整體邁向成熟的同時，由于三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費占比在逐年提高，進(jìn)口葡萄酒向三四線滲透使得電商渠道的低價爆款進(jìn)口酒尤其受到歡迎。基于目前葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀，國內(nèi)行業(yè)龍頭若在自有進(jìn)口酒業(yè)務(wù)上持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，并利用已有的營銷網(wǎng)絡(luò)與渠道優(yōu)勢，將有望借助進(jìn)口酒東風(fēng)，在競爭中脫穎而出。