白酒企業(yè)“限供”成常態(tài) 外界不信服茅臺(tái)澄清

年關(guān)將近，不少白酒品牌的年度銷售任務(wù)已經(jīng)完成在望，越來(lái)越多的品牌加入到了停供的行列當(dāng)中，白酒企業(yè)“限供”幾乎成為常態(tài)。不過(guò)，茅臺(tái)(600519,股吧)近日卻對(duì)一篇關(guān)于“限供”的媒體報(bào)道極其敏感，然而，急于力證自身“清白”的公告卻未能獲得外界信服。

12月13日，茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷有限公司在茅臺(tái)官網(wǎng)發(fā)文稱，12月6日，該公司發(fā)布了《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》，有媒體據(jù)此刊發(fā)了《酒企年底限供、有違法嫌疑》的報(bào)道，認(rèn)為公司產(chǎn)品短期缺貨系企業(yè)刻意限制供貨所致。公司澄清，《通知》中提到的43°和15年陳貴州茅臺(tái)(600519,股吧)酒兩款產(chǎn)品，產(chǎn)能不足是客觀的，發(fā)布《通知》的主要目的是要將真實(shí)情況告知經(jīng)銷商，便于經(jīng)銷商合理安排自身經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。

對(duì)于茅臺(tái)遞出的“產(chǎn)能不足”的解釋，外界并不買賬。

首先，在上述《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》中提及的“近期市場(chǎng)需求增加”一句，明顯透露出迫近春節(jié)旺季，市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)酒保持著旺盛的消費(fèi)需求。同時(shí)，相較于人們一般意義上認(rèn)識(shí)到的53度飛天茅臺(tái)，43度茅臺(tái)酒都由于基酒供應(yīng)不足而暫停開票，由此釋放出的茅臺(tái)價(jià)格回暖的強(qiáng)烈信號(hào)，更是不言而喻。

其次，有媒體認(rèn)為，從各酒企在各類白酒和品牌的獨(dú)有、壟斷事實(shí)來(lái)看，不一定是真的缺貨，而是在利用它們壟斷和市場(chǎng)支配地位的優(yōu)勢(shì)，饑餓營(yíng)銷，釋放市場(chǎng)缺貨的印象，謀取更大的超額利益。

不僅如此，每到年關(guān)、白酒消費(fèi)回暖、漲價(jià)前夕等，各類白酒企業(yè)就“集體缺貨”，種種跡象難以令外界信服。

事實(shí)上，這已不是白酒企業(yè)限供的首例，近來(lái)瀘州老窖和古井貢酒等其他知名白酒企業(yè)也相繼使用了這個(gè)“殺手锏”。

前不久，瀘州老窖發(fā)布通知：停止接受老字號(hào)特曲銷售訂單，并停止老字號(hào)特曲產(chǎn)品發(fā)貨;隨后，古井貢酒發(fā)布了“關(guān)于年份原漿省內(nèi)獻(xiàn)禮版、省外古井貢酒5年原漿、全國(guó)古井貢酒8年原漿不再接受訂單的通知”。更有公開消息稱，洋河旗下夢(mèng)之藍(lán)以及五糧液水晶瓶五糧液也均已宣布停止供貨。

在說(shuō)明停止供貨原因的時(shí)候，瀘州老窖表示是為了進(jìn)一步穩(wěn)固老字號(hào)特曲價(jià)格體系，保障各經(jīng)銷客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤(rùn)。古井貢酒也表示停供旨在實(shí)現(xiàn)控貨、保價(jià)。而據(jù)了解，這些停止供貨的產(chǎn)品被透露均已提前完成全年任務(wù)目標(biāo)，因此有業(yè)內(nèi)人士分析，酒企敢于停供的直接基礎(chǔ)，還是來(lái)自于優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。

根據(jù)古井貢酒的財(cái)報(bào)，今年前三季度公司營(yíng)業(yè)收入45.06億元，同比增長(zhǎng)12.25%;凈利潤(rùn)5.82億元，同比增長(zhǎng)16.26%。其中三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)26.04%，在2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙指標(biāo)增長(zhǎng)，綜合業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。瀘州老窖的財(cái)報(bào)也顯示，上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)42.7億元，同比增長(zhǎng)15.51%，凈利潤(rùn)為11.12億元，同比上升8.96%。其中高檔酒表現(xiàn)尤其突出，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.04億元，而2015年全年高檔酒營(yíng)業(yè)收入才為15.42億元。

當(dāng)下的白酒企業(yè)，“限供”幾乎成為常態(tài)。不過(guò)，對(duì)于有違法嫌疑的“限供”行為，我國(guó)《價(jià)格法》亦有規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得違反法律牟取暴利;《制止牟取暴利的暫行規(guī)定》明確，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得違反本規(guī)定，以虛假信息等手段非法牟利;《反壟斷法》明確規(guī)定，禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者從事“沒有正當(dāng)理由，拒絕與交易相對(duì)人進(jìn)行交易”等濫用市場(chǎng)支配地位的行為。