零關(guān)稅沖擊下 國(guó)產(chǎn)葡萄酒將何去何從？

自從2004年中國(guó)加入WTO后，中國(guó)的進(jìn)口關(guān)稅不斷降低，進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)入也不斷沖擊著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。今年的6月17日中國(guó)和澳大利亞正式簽署中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定，在12月9日我國(guó)駐澳大使馬朝旭與澳駐華大使亞當(dāng)斯分別代表兩國(guó)政府在悉尼就中澳自貿(mào)協(xié)定生效互換兩國(guó)外交照會(huì)，雙方共同確認(rèn)《中華人民共和國(guó)政府和澳大利亞政府自由貿(mào)易協(xié)定》將于2015年12月20日生效并第一次降稅，降為11.2%。

據(jù)悉，中國(guó)對(duì)澳大利亞進(jìn)行第二次降稅時(shí)間為2016年1月1日，關(guān)稅降為8.4%，直到2019年1月1號(hào)關(guān)稅清零。而據(jù)佳釀網(wǎng)記者了解，新西蘭和智利已分別于2012年和2015年開始享受零關(guān)稅待遇。大量零關(guān)稅進(jìn)口葡萄酒來襲，國(guó)產(chǎn)葡萄酒將會(huì)怎樣也受到大家的關(guān)注。

零關(guān)稅下進(jìn)口酒猛增

據(jù)悉，2014年澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口增長(zhǎng)了20%，達(dá)到4400萬升，總額為2.42億澳元。而今年前4個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%，進(jìn)口額激增90%。截止至2015年9月30日的一年間，澳大利亞對(duì)中國(guó)大陸葡萄酒出口額上升47%，銷售量增長(zhǎng)了58%。

而據(jù)佳釀網(wǎng)記者了解，2014年，新西蘭葡萄酒對(duì)華出口額上漲34%，出口量上漲11%。截至2015年6月，新西蘭葡萄酒出口總額達(dá)到了約14.2億新西蘭元，同比增長(zhǎng)7%，創(chuàng)下新高。

零關(guān)稅下智利葡萄酒的對(duì)華出口數(shù)額也可謂驚人。截至今年9月，智利葡萄酒對(duì)華的出口額和出口量分別增長(zhǎng)了32%和34%。而同期對(duì)美國(guó)和英國(guó)的出口量則分別為2.43%和-6.17%。

隨著對(duì)各出口大國(guó)的關(guān)稅的逐步下降，進(jìn)口酒開啟了新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示2015年前10月進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量同比增長(zhǎng)43.5%，進(jìn)口額同比增長(zhǎng)20.0%，進(jìn)口均價(jià)大幅下降 16.4%。量升價(jià)跌使得進(jìn)口酒的高性價(jià)比再次凸顯。有專家表示，在零關(guān)稅的影響下，新入行的經(jīng)銷商可以以法國(guó)葡萄酒起步，但未來幾年低端葡萄酒上量，智利酒、澳大利亞酒將是不可忽視的機(jī)會(huì)。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒將何去何從?

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)2015年1-9月生產(chǎn)葡萄酒800579.79 千升，同比下降4.35 %。今年1～6月累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額19.91億元，與上年同期相比下降5.16%。產(chǎn)量和利潤(rùn)下降，進(jìn)口酒的猛增勢(shì)必會(huì)給國(guó)產(chǎn)酒帶來一定影響。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)助理、青島葡萄酒協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)席康在表示，即將零關(guān)稅的澳大利亞酒加上智利酒將極大搶占法國(guó)葡萄酒的市場(chǎng)份額。

此外，位列中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量前三位的澳大利亞和智利，在關(guān)稅實(shí)施后將加速推動(dòng)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的洗牌。有國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示家門口的市場(chǎng)不能拱手送人，應(yīng)通過發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用自貿(mào)協(xié)定，應(yīng)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，自貿(mào)區(qū)協(xié)定對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒也是有一定的積極影響的。例如：中澳簽署自貿(mào)區(qū)協(xié)定，澳大利亞同意放寬對(duì)中國(guó)企業(yè)在澳大利亞投資的監(jiān)管審查，享受與美日等國(guó)家相同的待遇，這表示10億澳元以下的投資計(jì)劃無需通過外國(guó)投資審查委員會(huì)的批準(zhǔn)，也意味著以后中國(guó)在投資布局外國(guó)酒莊時(shí)容易了很多，10億澳元以下不再需要關(guān)關(guān)審批，也有利于中國(guó)拓展外國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。

面對(duì)進(jìn)口酒的沖擊，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的未來將會(huì)怎樣?中泰證券報(bào)告認(rèn)為看待進(jìn)口酒的視角應(yīng)該從強(qiáng)沖擊到新增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。中泰稱目前以張?jiān)！⒅屑Z和洋河為代表的內(nèi)資酒企也加快了布局進(jìn)口酒的步伐，意在打開新一輪成長(zhǎng)空間，內(nèi)資酒企積極擁抱進(jìn)口酒是明智之舉。另有專家表示在混亂的進(jìn)口酒市場(chǎng)，渠道和品牌的優(yōu)勢(shì)尤其重要。

據(jù)張?jiān)：蛽碛虚L(zhǎng)城葡萄酒的中國(guó)食品的半年報(bào)顯示，酒類業(yè)務(wù)方面均扭虧為盈。據(jù)悉，目前張?jiān)：Ｍ獠①?gòu)持續(xù)發(fā)力，8月底收購(gòu)西班牙愛歐，11月收購(gòu)法國(guó)蜜合花。進(jìn)口酒海外業(yè)務(wù)不斷布局。而長(zhǎng)城葡萄酒市場(chǎng)銷售秩序也正在恢復(fù)正常。齊魯證券調(diào)研報(bào)告顯示，上半年國(guó)內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量雖然下滑，但行業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.6%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.2%。由此可見，一方面國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)是向好的，另一方面國(guó)產(chǎn)酒企也要不斷發(fā)展學(xué)習(xí)。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒在利用自貿(mào)協(xié)議優(yōu)惠政策的同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)自身發(fā)展。張?jiān)Ｆ咸丫票本�營(yíng)銷公司市場(chǎng)研究員崔娜表示，進(jìn)口酒來襲，民企需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重視，酒企需縮短產(chǎn)業(yè)鏈、降低渠道費(fèi)用、增加直銷和直營(yíng)在銷售構(gòu)成中的分量，從而強(qiáng)化原有的品牌優(yōu)勢(shì)，保證在中低價(jià)位市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而在中高端市場(chǎng)方面，崔娜表示酒莊酒是國(guó)產(chǎn)品牌中高端葡萄酒市場(chǎng)的出路，酒企可利用酒莊酒的質(zhì)量和特色形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而發(fā)展中高端市場(chǎng)。