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            2015年度第三季度消費調查:高價位葡萄酒遇冷

            2015-12-15 10:51  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            2015年度第三季度消費調查數據出爐,數據顯示,六成以上的商家選擇銷售100元以下葡萄酒,而消費者也更加傾向于購買親民價位的葡萄酒,高價位葡萄酒遇冷,價格開始回歸理性,大眾消費市場正已到來;三季度消費需求明顯增加,商家的銷售收入也有所回升,三季度葡萄酒的個人消費市場相比二季度有復蘇的跡象。

            下面為詳細數據說明與分析:

            一、0-50元報價商品數量同比上升

            三季度中,個人消費市場中商品報價在100元以下的占63.91%,同比新增4.16%。市場中100元以下的葡萄酒依然很多。其中0-50元報價數量相比去年同期增加明顯,而50-100元報價數量則有所下降。

            二、成交價格同比下降33.94%

            三季度,市場成交價格同比下降33.94%,環比上升28.29%,三季度成交價位有所回升,但相比去年同期依然有下調趨勢。

            三、個人消費需求日益增長

            三季度,銷量同比上升107.87%,環比增長率為21.99%,說明消費者的個人需求依然有增長的趨勢。

            四、零售商家銷售額上升明顯

            三季度,銷售額同比上升37.32%,環比上升56.51%。銷售額上升明顯,較二季度漲幅較大,由此說明,三季度消費者的購買力度有所回升,商家的經營狀況有所改善。

            五、市場變化的原因分析

            三季度,在葡萄酒個人消費市場中,銷量同比上升107.87%,其中500元以下的葡萄酒同比上升108.32%,500元以上的葡萄酒同比上升91.76%。中低價位葡萄酒對銷量增長的貢獻率為97.71%,因此,中低價位葡萄酒對市場銷量的上升起到了主導作用。

            三季度葡萄酒市場銷售額相比去年同期上升37.32%,其中500元以下的葡萄酒同比上升56.61%,500元以上的葡萄酒同比上升3.96%,中低價位葡萄酒對銷售額增長的貢獻率為96.11%,說明市場銷售額的上升主要是由500元以下葡萄酒導致的。

            由此可見,在三季度的葡萄酒個人消費市場中,中低價位葡萄酒主導了市場銷量以及銷售額的變化,中低價位葡萄酒是帶動市場變動的主力軍。

            點評

            商家應該做好準備迎接大眾消費市場,及時調整銷售策略,科學合理的決策,不斷擴大市場占有率,有針對性的進行薄利多銷策略,從而達到提高利潤率的目的。

              關鍵詞:第三季度 消費調查 葡萄酒  來源:葡萄酒商業觀察  佚名
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