英國著名酒商之一Berry Bros & Rudd(BBR)的一位高級采購負責人認為，中國葡萄酒如果希望打開國際市場，釀酒商要對價格做出一定讓步。
葡萄酒大師Jasper Morris近日剛剛結束了在寧夏的訪問。他在接受DecanterChina.com采訪時表示，盡管中國出產的高品質葡萄酒已達到國際水準，但在目前的發展階段，高昂的零售價格使這些酒很難在國際市場上占據一席之地。據了解，多家知名酒莊的旗艦葡萄酒零售價格均超過人民幣400元，約等于40英鎊。
到發稿時為止，BBR網站上有產自中國的兩款紅葡萄酒和兩款冰酒可供購買。這四款酒均由張裕釀造，單價在19英鎊到39英鎊之間(折合人民幣190～390元)。此外，BBR網站上還列出了第三款冰酒——2010年份張裕黃金冰谷黑鉆級冰酒，但這款酒目前顯示為“缺貨(out of stock)”。
2012年，英國連鎖超市Waitrose曾經以9.99英鎊的價格銷售一款張裕蛇龍珠(佳美娜)葡萄酒。
這些商業舉動顯示了海外市場對中國葡萄酒的興趣，但Morris認為中國釀酒商在制定價格時應更加務實。
“我不知道這些酒(在中國國內)的價格是否反映了成本，或者是否是為了吸引高端消費者的興趣而訂出高價。”作為BBR勃艮第部門總監的Morris接受DecanterChina.com采訪時表示，“如果這些品質最高的葡萄酒能夠以更具吸引力的價格出現在國際市場，其影響力應當會有更快的提升。”
倫敦葡萄酒進口商Middle Kingdom Wine Cellar負責人Kevin Gayle表示，2015年春節期間將發售一個全部為中國葡萄酒的產品系列，其中大部分價格將在10～30英鎊之間。 “考慮到這些酒的品質和我們將這些葡萄酒進口到英國的過程中付出的努力，我認為這個價格還是很有競爭力的。”Gayle也表示他并不期待立刻取得盈利。
據總部設在巴黎的國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)的數據顯示，中國是世界第七大葡萄酒釀造國，2013年出產了約120萬千升葡萄酒。然而海關數據顯示，這些葡萄酒主要在中國國內出售，2013年中國葡萄酒出口量僅為1900千升。
