中低端進(jìn)口酒和國(guó)產(chǎn)酒價(jià)格上漲 40-50元零售區(qū)間將有惡戰(zhàn)

今年，由于全球多個(gè)產(chǎn)酒國(guó)的葡萄減產(chǎn)，加之國(guó)際物流費(fèi)用上漲、匯率變化等因素，進(jìn)口葡萄酒承受的提價(jià)壓力越來越大。

無獨(dú)有偶，在進(jìn)口酒價(jià)格上漲的大趨勢(shì)下，部分國(guó)產(chǎn)大品牌的干紅葡萄酒單品，其價(jià)格也出現(xiàn)了抬頭。

未來，中國(guó)的中低端葡萄酒陣營(yíng)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的格局?

不僅進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌的低端產(chǎn)品也在調(diào)價(jià)

一位海外酒莊代表指出：由于法國(guó)、西班牙減產(chǎn)，西班牙又是歐餐酒的主要來源地。本年份出產(chǎn)的歐餐酒漲幅在5%以上。新年份的歐餐酒出廠價(jià)會(huì)達(dá)到至少1歐元左右。如果真的漲到這個(gè)價(jià)格，到岸成本價(jià)就要13-14元人民幣，而以往競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，進(jìn)口商的出貨價(jià)也就是這個(gè)價(jià)格，漲幅可見一斑。

進(jìn)口葡萄酒之于國(guó)產(chǎn)，前者的優(yōu)勢(shì)一直是更高的性價(jià)比。如果未來進(jìn)口酒全面漲價(jià)，是否會(huì)給國(guó)產(chǎn)酒帶來更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)?

無獨(dú)有偶，從2017年11月13日起，張?jiān)９�司普通干紅、干白系列迎來全面漲價(jià)，漲幅從5%到10%不等，涉及漲價(jià)的產(chǎn)品有500款之多。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒另一個(gè)商業(yè)巨頭——長(zhǎng)城葡萄酒更是狂砍40%的SKU。而從2016年起，長(zhǎng)城葡萄酒就開始做出提高出廠價(jià)、壓縮低端產(chǎn)品銷售的舉措。此次砍掉的SKU，一方面是銷售業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)的，另一方面則是與酒莊形象不符的低價(jià)產(chǎn)品。

部分國(guó)產(chǎn)廠家也許希望借助這次漲價(jià)，特別是對(duì)于非暢銷產(chǎn)品的漲價(jià)，來完成市場(chǎng)的自然選擇，用市場(chǎng)的手去淘汰一些銷量較小的條碼。

“成本增長(zhǎng)導(dǎo)致部分低端產(chǎn)品毛利越來越低，還拉低了企業(yè)形象，企業(yè)戰(zhàn)術(shù)性放棄這類單品，是很正常的事情。” 深圳市智德營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠指出。

主打低端的酒商會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn) 進(jìn)口散酒、國(guó)內(nèi)灌裝”模式嗎?

那么，低端進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)酒的變局，會(huì)給低端葡萄酒的市場(chǎng)帶來什么改變?一名行業(yè)人士指出：若低端酒商扛不住壓力，他們或會(huì)放棄原本只需20多元的進(jìn)口原瓶酒，轉(zhuǎn)投國(guó)內(nèi)的散酒灌裝廠，未來20多元葡萄酒的市場(chǎng)空間，極有可能出現(xiàn)更多散酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝的產(chǎn)品。

對(duì)此，王德惠也表示：這種現(xiàn)象可能會(huì)很多。畢竟商人都是追逐利潤(rùn)的。但前提是小型的國(guó)內(nèi)灌裝酒廠能夠達(dá)到酒商的要求。

不過，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)席康卻表示：進(jìn)口散酒的關(guān)稅為20%，高于瓶裝酒14%的關(guān)稅，照理說前者受價(jià)格波動(dòng)的影響更大。