“十一”過后，白酒銷售旺季正式開啟，多家白酒企業均以漲價拉開2017年的黃金銷售季。隨著白酒消費場景的打開，高端白酒(單價千元及以上)市場的競爭將愈發激烈。近日，水井坊率先破局，發布定價1699元的超高端新品“菁翠”，再啟超高端濃香型白酒新篇章。
近年來，在消費升級的趨勢助推下，白酒行業迅速復蘇。數據顯示，2017年上半年高端白酒營收增速達27.49%。同時，行業呈現出全新的特征：以2014年為轉折，白酒作為自我獎賞消費的屬性逐漸凸顯。水井坊今年以來密集布局，力推超高端新品，升級品牌戰略，增加曝光度的一系列組合拳，在整體白酒市場中脫穎而出，贏得更大市場份額。
實際上，超高端、高端白酒品牌發展穩步向上，成為2017年白酒行業的主調。國聯證券數據顯示，以2014年為轉折，白酒作為自我獎賞消費的屬性逐漸凸顯，白酒的消費場景大大打開，成為人們個人消費的自我獎賞商品。此次，水井坊借勢《財富》 全球論壇高調發布的超高端新品“菁翠”可謂是一款雋拔之作。水井坊產品研發負責人介紹道，“菁翠”系列甄選稀有美酒原漿，醞釀過程長達十年。據悉，廠商在十年酒體陳釀的基礎上，甄選蜀南上品翠竹竹炭以手工層層過濾，去蕪存菁，才有了這般獨特的口感。暢飲菁翠，仿佛回到那個熙熙攘攘的水井街酒坊，感受600年光陰沉淀的歷史和文化。
