茅臺式全球營銷海外持續(xù)發(fā)酵引領(lǐng)國際酒市場

貴州茅臺，作為外交酒和政治酒，也不只是一次出現(xiàn)在國宴上。曾在開國大典、日內(nèi)瓦和談、中美建交等歷史性事件中，茅臺酒都是國宴的標(biāo)配，它見證了近代中華民族的覺醒和騰飛，見證了中國企業(yè)在世界舞臺上的崛起，為時代釀造出了無數(shù)醉人的業(yè)績。

經(jīng)過歷史的洗禮和遴選，國酒茅臺已然成為一張飄香的國家名片。相信在未來，國酒茅臺將會見證更多海峽兩岸的重大歷史時刻，同時也會以她醇厚的醬香為中華民族的偉大復(fù)興作賀。

據(jù)代理茅臺酒銷售已有十年的趙衛(wèi)星介紹,俄羅斯70%以上的政商界人士知道中國最好的酒就是茅臺酒,90%以上來過中國的政商界人士都喝過。“這讓我感到興奮和自豪,同時也對進(jìn)一步開拓市場堅定了信心。”趙衛(wèi)星說。以往，他每年銷出的茅臺酒在二千箱左右,今年預(yù)計增加一千箱的銷量。未來的銷售目標(biāo)是在2016年達(dá)到5000件,每年實現(xiàn)百分之二十的增長率,到2020年時,希望茅臺酒在俄羅斯市場年銷售量達(dá)一萬箱。

據(jù)茅臺集團(tuán)相關(guān)人士介紹,在經(jīng)濟全球化的大背景下,拓展國際市場已成為茅臺保持可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。茅臺將緊扣經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的宏觀發(fā)展態(tài)勢,在深耕中國市場的前提下,堅持開拓國際市場,使海外市場銷售比例逐漸增加。要加強營銷創(chuàng)新,深度踐行“九個營銷”,要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)做好“智慧營銷”,要加快健全網(wǎng)絡(luò),加緊深耕市場,加速市場開發(fā),加深廠商合作。

從早期簡單的店面坐攤式營銷發(fā)展到今天具有一線國際品牌營銷風(fēng)格的推廣戰(zhàn)略,貴州茅臺酒的海外營銷在國際酒類市場漸漸形成了自己的個性——既有國際視野又有中國特色。

據(jù)資料顯示，茅臺式全球營銷，主要從文化交流與輸出、品牌建設(shè)和經(jīng)銷商渠道打通等方面來發(fā)力。首先，加強境內(nèi)外文化交流與合作。其次，贊助了很多具有國際影響力的活動，通過“借船出海”，擴大茅臺的國際影響力。再次，發(fā)展海外經(jīng)銷商，主動拓展海外市場。最后，整合行業(yè)優(yōu)勢資源，全面拓展國際市場。

回望茅臺百年歷史，品鑒這款享譽中外的美酒，茅臺酒不僅是一種飲品，更是一款代表著傳統(tǒng)和歷史，彰顯出非凡的釀制工藝和美妙的品鑒過程的酒。

品中國文化這杯酒，一定是有詩情的，中國文化真正的意味就如同這樣一杯千古走向國際的美酒，真正的入心入懷，醞釀出來的是每一個人雋永的人生快慰。一杯小酒，濃縮的歷史文化是如此之醇厚，顯現(xiàn)的世界是如此之陸離。