商超調(diào)查：白酒促銷力度大效果不理想

隨著中央反腐力度的加大、“限酒令”的出臺及健康生活觀念的深入人心，白酒市場逐漸“失寵”，市場銷量持續(xù)低迷。商家為了提高白酒銷量也都變著法子搞促銷。當(dāng)前，白酒市場走勢如何?11月20日，記者走訪了市區(qū)商超和一些名酒實體店。

超市促銷力度大效果不理想

11月20日，記者在西區(qū)國芳綜超看到，很多白酒都推出了買一贈一的活動。濱河18年陳釀、9年陳釀、6年陳釀系列酒大多都貼上了買一贈一的標(biāo)簽。一名導(dǎo)購員對記者說，很多品牌的白酒在開展返現(xiàn)的促銷活動。記者在該超市的促銷宣傳冊上看到：購買世紀(jì)金徽精品五星52度500ml裝返現(xiàn)25元;國風(fēng)有機酒莊赤霞珠葡萄酒售價99返現(xiàn)10元。記者還在白酒專柜前看到，售價299元的52度的瀘州老窖紅色經(jīng)典也推出了買一贈一的活動。銷售人員告訴記者，大部分白酒都在搞促銷活動、很實惠。

記者在華潤萬家超市看到，多款白酒雖然也都有“買一贈一”、“返現(xiàn)”等促銷活動，但白酒柜臺前的顧客少之又少。記者采訪了一位銷售人員，銷售員告訴記者，今年以來，買白酒的人少多了，白酒賣不動，尤其是高端白酒銷量很一般。對于銷量減少的原因，他說：“原因很多，比如說人們的健康意識強了，改喝啤酒、紅酒等度數(shù)低的酒了;買高檔酒送禮的人也少了，買的人大多是買去后自己喝，消費價位也在50、60元左右。”

隨后記者來到銅城商廈西太華超市，白酒專柜的銷售人員說：“雖然各個超市都會不時地搞一些促銷活動，有的超市的促銷力度也比較大，但銷量還是不好。”“今年以來，買酒的人少多了，人們的消費主要集中在生活必需品上了。”另一位銷售員對記者說。

諸多因素影響銷售量

一位從事白酒經(jīng)營多年的銷售商楊女士告訴記者：“每年就春節(jié)和中秋節(jié)期間白酒的銷量最好，平時比較淡。就目前銷量看，銷量遠不如往年。高端白酒銷量更為平淡。”對于具體受到了哪些因素的影響，楊女士說：“比如網(wǎng)店的沖擊就是一個方面，但是影響不是很大;再者買高端白酒的一般都是送禮的，近兩年受政策影響，銷量也就下來了;還有，近幾年喝酒的人少了，大多買酒都是宴會的需要。”

市區(qū)一家名酒專賣店的老板告訴記者：“以前白酒的市場還是很不錯的，近幾年，有的顧客改喝紅酒了，因為他們認為紅酒養(yǎng)生效果好;再一個，受政策方面的影響，公款消費少了。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析說：“名酒消費受控制三公經(jīng)費的影響的確比較大，黨政機關(guān)對白酒的消費減少許多。但是，個人消費和商務(wù)消費有增加的可能。”