隨著眾多進口葡萄酒商打擊侵權商標行為屢見報端，商標似乎成了當前中國葡萄酒市場的熱點詞匯。近日，拉菲、奔富等進口葡萄酒品牌方紛紛對旗下葡萄酒進行了換標，一方面為了提高品牌的辨識度，另一方面也從側面反映了葡萄酒品牌方打擊水貨的決心。在業內人士看來，不斷換標的行為一定程度上反映了進口葡萄酒品牌從初入中國市場的野蠻增長到如今的品牌化割據，當下中國葡萄酒市場正在經歷品牌維權的陣痛。
進口葡萄酒“大佬”集體換標
近日，富邑葡萄酒集團在奔富新產品發布會上宣布，奔富旗下的中高端產品RWT正式換標，并在酒標上加上了BIN798。對比之后，記者發現，酒標上RWT三個英文字母仍是標識上最大號的字體，只是添加的BIN798字樣出現在“RWT”下方。換標后，該款產品的品質沒有變化，價格也沒有變化，零售價依然為2000元左右。
在進口葡萄酒商中，換標的還不止奔富一家。拉菲羅斯柴爾德集團在今年9月時就為旗下拉菲傳奇產品更換了新標。據了解，此次傳奇系列換標產品主要包含傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克5款，新標在保留象征羅斯柴爾德家族的5支箭，同時印有“Rothschild”、“Lafite”等字樣的基礎上融合了葡萄園的新元素，從而區分不同酒款之間的特色差異。
實際上更早之前，卡思黛樂就因為“卡斯特”品牌的爭端進行過換標。當時CASTEL集團公開宣布，“卡思黛樂”中文商標已獲注冊，將作為該企業中文品牌名稱單獨使用或和CASTEL字母商標合法共同使用，CASTEL的中文背標生產商名稱也將由法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司更名為法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司，以徹底終結各種和“卡斯特”有關的頭疼官司。
在業內人士看來，當前中國葡萄酒市場中進口酒商對于商標越來越重視，未來維護知識產權的頻率也會隨之增加。
市場紛亂致廠商看重品牌
近幾年，中國進口葡萄酒銷量不斷上升，大量水貨和平行貨的出現也讓葡萄酒品牌方越來越重視商標。此外，商標被搶注也成為進口酒商更換商標的原因。
2014年，富邑葡萄酒集團曾與一位中國溫州商人進行一場關于“奔富Penfolds”中文商標糾紛的官司，而該品牌的持有者正是“卡斯特”商標持有者李道之。除了商標被搶注，灌裝酒的橫行也讓品牌方頭疼。
記者曾在某電商平臺上發現一款售價為29元的高盧騎士干紅葡萄酒，然而在翻看了182名用戶對這款酒的評論后，記者發現這款葡萄酒還曾以19.9元低價促銷，在消費者評價內容中曾有質疑其是否為原瓶進口，還有消費者在品嘗后認為色素太重，懷疑是勾兌酒。
葡萄酒營銷專家李欣新表示，早先中國葡萄酒市場是野蠻生長時代，進口品牌進入時賣不了多少酒，可水貨和假酒則愈發盛行。如今，當中國葡萄酒市場日趨成熟，成為主流的大市場，品牌方維權勢在必行。
據中國海關數據統計，2016年1-6月，中國進口葡萄酒呈現量額齊增景象。1-6月進口葡萄酒總量達29979.2萬升，與2015年1-6月進口量24591.9萬升相比增長了21.9%;進口總額達118714.4萬美元，與去年1-6月相比增長了27.8%。
對于旗下產品更換標識，拉菲方面相關負責人則認為，換標主要是為了提高品牌辨識度。此外，ASC精品酒業還曾表示，作為拉菲羅斯柴爾德集團在中國的代理商，ASC精品酒業一直在致力于提高品牌的防偽度，因此每一款傳奇的酒款都貼有ASC的防偽標。
李欣新還坦言，像奔富等產品的換標旨在從企業品牌角度出發，更多的是一種商業行為，也說明這些企業越來越重視中國市場，看重品牌的價值。
廠商維權恐付一定代價
除了換標，進口葡萄酒在換標之后維權的態度也愈發強烈。
近日，不少在天貓上銷售奔富系列葡萄酒的商家陸續接到富邑葡萄酒集團的起訴，原因是這些商家銷售的產品在沒有得到許可的情況下使用了奔富商標，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知識產權。
李欣新表示，奔富如此做法是一件好事，更多是廠商宣誓主權的一種表現。但是實際上，這種商業行為能夠對水貨有多大打擊并不是很樂觀，同時廠家也需要付出一定的代價。
奔富維權的舉動也引來了一些商家的不滿，有經銷商向記者透露，此前曾有一些代理商向富邑葡萄酒集團要過授權，但是沒有獲得。有一些酒商雖然沒有獲得授權，用的假手續，但實際上賣的是真的奔富。
業內人士認為，很多消費者對葡萄酒真假并不容易分辨，廠家清理網絡商家一定程度上會對葡萄酒品牌造成影響，但是長期來看還是有利于品牌的良性發展。
