進(jìn)口葡萄酒集中換標(biāo) 廠商維權(quán)將成市場(chǎng)常態(tài)

隨著眾多進(jìn)口葡萄酒商打擊侵權(quán)商標(biāo)行為屢見(jiàn)報(bào)端，商標(biāo)似乎成了當(dāng)前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的熱點(diǎn)詞匯。近日，拉菲、奔富等進(jìn)口葡萄酒品牌方紛紛對(duì)旗下葡萄酒進(jìn)行了換標(biāo)，一方面為了提高品牌的辨識(shí)度，另一方面也從側(cè)面反映了葡萄酒品牌方打擊水貨的決心。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，不斷換標(biāo)的行為一定程度上反映了進(jìn)口葡萄酒品牌從初入中國(guó)市場(chǎng)的野蠻增長(zhǎng)到如今的品牌化割據(jù)，當(dāng)下中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷品牌維權(quán)的陣痛。

進(jìn)口葡萄酒“大佬”集體換標(biāo)

近日，富邑葡萄酒集團(tuán)在奔富新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上宣布，奔富旗下的中高端產(chǎn)品RWT正式換標(biāo)，并在酒標(biāo)上加上了BIN798。對(duì)比之后，記者發(fā)現(xiàn)，酒標(biāo)上RWT三個(gè)英文字母仍是標(biāo)識(shí)上最大號(hào)的字體，只是添加的BIN798字樣出現(xiàn)在“RWT”下方。換標(biāo)后，該款產(chǎn)品的品質(zhì)沒(méi)有變化，價(jià)格也沒(méi)有變化，零售價(jià)依然為2000元左右。

在進(jìn)口葡萄酒商中，換標(biāo)的還不止奔富一家。拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)在今年9月時(shí)就為旗下拉菲傳奇產(chǎn)品更換了新標(biāo)。據(jù)了解，此次傳奇系列換標(biāo)產(chǎn)品主要包含傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛(ài)美樂(lè)、傳奇梅多克以及傳奇波亞克5款，新標(biāo)在保留象征羅斯柴爾德家族的5支箭，同時(shí)印有“Rothschild”、“Lafite”等字樣的基礎(chǔ)上融合了葡萄園的新元素，從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。

實(shí)際上更早之前，卡思黛樂(lè)就因?yàn)?ldquo;卡斯特”品牌的爭(zhēng)端進(jìn)行過(guò)換標(biāo)。當(dāng)時(shí)CASTEL集團(tuán)公開(kāi)宣布，“卡思黛樂(lè)”中文商標(biāo)已獲注冊(cè)，將作為該企業(yè)中文品牌名稱(chēng)單獨(dú)使用或和CASTEL字母商標(biāo)合法共同使用，CASTEL的中文背標(biāo)生產(chǎn)商名稱(chēng)也將由法國(guó)卡斯特兄弟簡(jiǎn)化股份有限公司更名為法國(guó)卡思黛樂(lè)兄弟簡(jiǎn)化股份公司，以徹底終結(jié)各種和“卡斯特”有關(guān)的頭疼官司。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)中進(jìn)口酒商對(duì)于商標(biāo)越來(lái)越重視，未來(lái)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的頻率也會(huì)隨之增加。

市場(chǎng)紛亂致廠商看重品牌

近幾年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量不斷上升，大量水貨和平行貨的出現(xiàn)也讓葡萄酒品牌方越來(lái)越重視商標(biāo)。此外，商標(biāo)被搶注也成為進(jìn)口酒商更換商標(biāo)的原因。

2014年，富邑葡萄酒集團(tuán)曾與一位中國(guó)溫州商人進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于“奔富Penfolds”中文商標(biāo)糾紛的官司，而該品牌的持有者正是“卡斯特”商標(biāo)持有者李道之。除了商標(biāo)被搶注，灌裝酒的橫行也讓品牌方頭疼。

記者曾在某電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)一款售價(jià)為29元的高盧騎士干紅葡萄酒，然而在翻看了182名用戶(hù)對(duì)這款酒的評(píng)論后，記者發(fā)現(xiàn)這款葡萄酒還曾以19.9元低價(jià)促銷(xiāo)，在消費(fèi)者評(píng)價(jià)內(nèi)容中曾有質(zhì)疑其是否為原瓶進(jìn)口，還有消費(fèi)者在品嘗后認(rèn)為色素太重，懷疑是勾兌酒。

葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李欣新表示，早先中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)是野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，進(jìn)口品牌進(jìn)入時(shí)賣(mài)不了多少酒，可水貨和假酒則愈發(fā)盛行。如今，當(dāng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)日趨成熟，成為主流的大市場(chǎng)，品牌方維權(quán)勢(shì)在必行。

據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年1-6月，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)量額齊增景象。1-6月進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬(wàn)升，與2015年1-6月進(jìn)口量24591.9萬(wàn)升相比增長(zhǎng)了21.9%;進(jìn)口總額達(dá)118714.4萬(wàn)美元，與去年1-6月相比增長(zhǎng)了27.8%。

對(duì)于旗下產(chǎn)品更換標(biāo)識(shí)，拉菲方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，換標(biāo)主要是為了提高品牌辨識(shí)度。此外，ASC精品酒業(yè)還曾表示，作為拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)在中國(guó)的代理商，ASC精品酒業(yè)一直在致力于提高品牌的防偽度，因此每一款傳奇的酒款都貼有ASC的防偽標(biāo)。

李欣新還坦言，像奔富等產(chǎn)品的換標(biāo)旨在從企業(yè)品牌角度出發(fā)，更多的是一種商業(yè)行為，也說(shuō)明這些企業(yè)越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，看重品牌的價(jià)值。

廠商維權(quán)恐付一定代價(jià)

除了換標(biāo)，進(jìn)口葡萄酒在換標(biāo)之后維權(quán)的態(tài)度也愈發(fā)強(qiáng)烈。

近日，不少在天貓上銷(xiāo)售奔富系列葡萄酒的商家陸續(xù)接到富邑葡萄酒集團(tuán)的起訴，原因是這些商家銷(xiāo)售的產(chǎn)品在沒(méi)有得到許可的情況下使用了奔富商標(biāo)，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

李欣新表示，奔富如此做法是一件好事，更多是廠商宣誓主權(quán)的一種表現(xiàn)。但是實(shí)際上，這種商業(yè)行為能夠?qū)λ�貨有多大打擊并不是很�?lè)觀，同時(shí)廠家也需要付出一定的代價(jià)。

奔富維權(quán)的舉動(dòng)也引來(lái)了一些商家的不滿(mǎn)，有經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，此前曾有一些代理商向富邑葡萄酒集團(tuán)要過(guò)授權(quán)，但是沒(méi)有獲得。有一些酒商雖然沒(méi)有獲得授權(quán)，用的假手續(xù)，但實(shí)際上賣(mài)的是真的奔富。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多消費(fèi)者對(duì)葡萄酒真假并不容易分辨，廠家清理網(wǎng)絡(luò)商家一定程度上會(huì)對(duì)葡萄酒品牌造成影響，但是長(zhǎng)期來(lái)看還是有利于品牌的良性發(fā)展。