勢(shì)頭強(qiáng)勁 五糧濃香系列酒成重要增長(zhǎng)極

從年初尖莊開(kāi)瓶率同比增長(zhǎng)超100%，4月五糧醇醇香系列(紅裝)摘下“青酌獎(jiǎng)”榮譽(yù)， 6月五糧春正式煥新升級(jí)上市，雙十一期間火爆概念款實(shí)力，引領(lǐng)小酒“輕奢時(shí)代”……近年來(lái)，五糧液公司除第八代五糧液、經(jīng)典五糧液等高端產(chǎn)品持續(xù)走強(qiáng)外，面對(duì)更加廣闊消費(fèi)市場(chǎng)的五糧濃香系列酒的表現(xiàn)也非常值得稱道。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，五糧液系列酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入69.64億元，同比增長(zhǎng)38.57%;銷量同比增長(zhǎng)29.5%，噸價(jià)同比增長(zhǎng)7.0%，毛利率同比增加2.02%。

五糧濃香為何備受關(guān)注?一位經(jīng)銷商這樣說(shuō)：“無(wú)論是品質(zhì)還是品牌，五糧濃香都為市場(chǎng)提供了優(yōu)質(zhì)的選擇。”

從品質(zhì)層面來(lái)看，五糧濃香系列酒依托五糧液獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境、650余年明代古窖，首創(chuàng)的“五糧配方、包包曲、跑窖循環(huán)、沸點(diǎn)量水、雙輪底發(fā)酵和勾調(diào)雙絕”工藝等，具備與生俱來(lái)的高品質(zhì)，始終引領(lǐng)行業(yè)各價(jià)位段的品質(zhì)標(biāo)桿。

系列酒與五糧液酒算得上是“一母同胞”，五糧液是“優(yōu)中選優(yōu)”，每批次基酒只摘取不到20%比例最精華部分用來(lái)生產(chǎn)五糧液，而其余同工藝、同原料、同批次的基酒中，再經(jīng)過(guò)層層“優(yōu)中選好”，用于生產(chǎn)不同定位的系列酒產(chǎn)品。五糧液一直堅(jiān)持和強(qiáng)化的質(zhì)量要求和工藝要求，充分保證了系列酒產(chǎn)品出色的品質(zhì)。

從品牌層面來(lái)看，近年來(lái)，五糧濃香系列酒堅(jiān)持“三性一度”要求和“三個(gè)聚焦”原則，集中打造四大全國(guó)性戰(zhàn)略品牌，“讓尖莊堅(jiān)守塔基，五糧醇堅(jiān)守中價(jià)位，五糧春、五糧特曲堅(jiān)守中價(jià)位及次高端，將其他品牌作為戰(zhàn)略協(xié)同、策應(yīng)補(bǔ)充”，充分滿足各層級(jí)消費(fèi)者的不同需求。

事實(shí)上，從2019年起，五糧液系列酒就一直在努力向自營(yíng)品牌聚焦，向優(yōu)勢(shì)品牌聚焦，向中高價(jià)位產(chǎn)品聚焦，切實(shí)做強(qiáng)全國(guó)品牌，做大區(qū)域品牌，做優(yōu)總經(jīng)銷品牌。這為系列酒進(jìn)一步做大做強(qiáng)注入巨大的發(fā)展活力，也讓經(jīng)銷商更加堅(jiān)定了五糧濃香自信、品質(zhì)自信和品牌自信。

有行業(yè)人士認(rèn)為，五糧濃香公司抓住老名酒復(fù)興與濃香時(shí)代的發(fā)展紅利，大刀闊斧改革，進(jìn)行品牌優(yōu)化，從品牌運(yùn)營(yíng)商的信心與經(jīng)銷商的關(guān)注度就能看出，五糧濃香的改變卓有成效。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，四川省白酒產(chǎn)量占全國(guó)49.6%，主營(yíng)收入占48.8%，作為濃香白酒的典型代表，在名優(yōu)產(chǎn)區(qū)+名優(yōu)品牌的加持下，五糧濃香系列酒無(wú)疑將成為五糧液高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，其釋放出的聲量亦將繼續(xù)助力“濃香時(shí)代”的價(jià)值提升。