葡萄酒：短短幾年，朱砂痣變成了蚊子血？

近期，小燕子趙薇除了演員、導(dǎo)演的身份之外又多了一個(gè)職位——賣(mài)葡萄酒的，其旗艦店已正式入駐天貓，解讀君看了一下，價(jià)格在168~2000元不等。據(jù)悉，姚明、劉嘉玲是較早投資葡萄酒業(yè)的明星，明星投資一向被視為風(fēng)向標(biāo)，難道投資葡萄酒能刮起一陣颶風(fēng)?依筆者看，未必。

葡萄美酒夜光杯，庫(kù)存積壓一大堆

與我們印象中“進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)火熱”觀念相悖的是，進(jìn)口葡萄酒正在步入低谷期。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海作為全國(guó)最大的對(duì)外貿(mào)易口岸，前11個(gè)月進(jìn)口葡萄酒1.1億升，較去年下降2.6%，進(jìn)口均價(jià)也下跌了21.2%。

有業(yè)內(nèi)人士表示：進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)遇冷，過(guò)上了寒冬。超市內(nèi)，一些長(zhǎng)期被積壓正在變質(zhì)的波爾多葡萄酒15塊錢(qián)一瓶正好印證了這一事實(shí)。來(lái)華經(jīng)營(yíng)葡萄酒事業(yè)的法國(guó)人說(shuō)：“單在上海，過(guò)去幾年就有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉”。

如此看來(lái)，進(jìn)口葡萄酒已然不再是朱砂痣，離變成那抹討厭的蚊子血怕是不遠(yuǎn)了。

五花馬 千金裘，再也不能換美酒

葡萄酒遇冷有著典型的中國(guó)特色——一紙政令，政務(wù)高端消費(fèi)被攔腰折斷，這對(duì)定位高端市場(chǎng)的葡萄酒幾乎是致命一擊。除政策影響外，大量外行“投機(jī)者”擠進(jìn)葡萄酒市場(chǎng)，他們的銷售渠道經(jīng)驗(yàn)缺乏，也導(dǎo)致了大量庫(kù)存積壓，最后的結(jié)果只能是葡萄酒價(jià)格越走越低。

與此同時(shí)，葡萄酒業(yè)本身也在“擠泡沫”的自我調(diào)整期，要么高端要么低端的極端“啞鈴型”價(jià)格結(jié)構(gòu)，它本身就不合理，要想慢慢過(guò)渡成金字塔型，恐怕還需市場(chǎng)的洗禮。

說(shuō)到底，葡萄酒剛踏進(jìn)咱國(guó)門(mén)時(shí)的繁榮，如今早已不復(fù)存在，定位高端的葡萄酒還能否端得住，是個(gè)大問(wèn)題。

借問(wèn)酒家何處有，親民電商皆一流

這樣看來(lái)，是不是葡萄酒業(yè)已經(jīng)完蛋了?這么容易就狗帶了? 也未然。

讓我們回看開(kāi)頭的明星們，他們的人脈、財(cái)力、物力足夠，卻獨(dú)獨(dú)都選擇了在天貓開(kāi)店，慕名而來(lái)的買(mǎi)家也不吝惜錢(qián)，但其售價(jià)最低卻定位大都在200元以內(nèi)，你看明白了嗎?“電商+親民價(jià)”在演變成當(dāng)前葡萄酒業(yè)的王牌!

有數(shù)據(jù)顯示，高端葡萄酒“遇冷”，可是低端葡萄酒卻在走俏，一位超市業(yè)務(wù)員告訴筆者：市民都愛(ài)買(mǎi)一兩百元的葡萄酒，今年一季度這些價(jià)位的葡萄酒銷量是翻番的。

歪果仁的高端葡萄酒們，也許你應(yīng)該學(xué)會(huì)“放下身段”，好好地?fù)肀е袊?guó)的消費(fèi)大眾了!

解讀君開(kāi)腦洞支招：

腦洞一：我為什么不喝葡萄酒?

因?yàn)闆](méi)有開(kāi)瓶器、醒酒器、冰桶、浪漫的燭臺(tái)等等!那是不是可以讓葡萄酒文化所涵蓋的周邊產(chǎn)品也變得親民一點(diǎn)?文化熏陶周全些，或者免費(fèi)送?說(shuō)不定也促進(jìn)了葡萄酒銷量呢。

腦洞二：我為什么不喝高端葡萄酒?

貴，可以忍，但我根本喝不出它哪里特別!這讓我怎么裝x?如果有人教我怎么品鑒葡萄酒，能在一些場(chǎng)合適當(dāng)說(shuō)出一二來(lái)，花錢(qián)也愿意，葡萄酒商們是不是可以考慮在葡萄酒軟文化上著陸，曲線促銷呢。