11月14日訊 前有白酒砍掉千余副牌，現有葡萄酒砍下百余條碼。11月13日，中糧酒業(yè)長城事業(yè)部發(fā)出通知，要求淘汰部分低效無效產品。目前，長城SKU共1061個，第一輪就淘汰了407個，約占總數的40%。
據經濟日報-中國經濟網記者了解，本輪淘汰的SKU涉及桑干酒莊、云漠酒莊、長城天賦、沙城工廠、昌黎工廠和蓬萊工廠。其中，沙城工廠淘汰的SKU最多，聚焦“長城五星葡萄酒”，重點為年銷售額在50萬元以下的產品，共淘汰123個。另外，桑干酒莊聚焦“桑干酒莊特別珍藏西拉干紅”，300元以下的桑干印象系列、客戶包標定制產品全部淘汰。
長城事業(yè)部決定，對這些淘汰的SKU，從即日起不再采購包材，現有包材消化完畢后不再生產;各大區(qū)和工廠/酒莊統(tǒng)計淘汰產品成品庫存，本著不退貨、不擾亂市場秩序的原則快速消化，專人對口負責，月度追蹤消化進度。值得注意的是，此次調整為“第一階段”，未來會有接續(xù)的調整政策出臺。
通知還提到，淘汰SKU是為了順應葡萄酒消費升級的大趨勢，滿足消費者日益增長的美好生活需要，改善消費者體驗，提升消費者價值，夯實長城葡萄酒“國酒”品牌定位，推動長城葡萄酒品牌聚焦。
