夢之藍(lán)M3升級版上市 名酒為何密集推動產(chǎn)品迭代升級？

11月12日，洋河夢之藍(lán)官微發(fā)布消息稱，夢之藍(lán)M3升級款夢之藍(lán)水晶版已開始上市。

洋河方面表示，夢之藍(lán)水晶版是在夢之藍(lán)M3的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的產(chǎn)品研發(fā)與升級，加入了更多特色調(diào)味酒，更多的老陳酒，使得產(chǎn)品在香氣、口感、后味三個方面進(jìn)行了全面升級。

同時，夢之藍(lán)水晶版的瓶頸和瓶身都有所加大，容量也進(jìn)行了升級，由原來的500ml增加到了550ml。

據(jù)了解，除了上述M3升級版新品，最近一年內(nèi)，洋河還推出了多款夢之藍(lán)迭代升級產(chǎn)品。2019年11月，洋河推出了定位次高端的夢之藍(lán)M6的升級產(chǎn)品夢之藍(lán)M6+;今年6月，推出了定位M3和M6之間的電商專屬產(chǎn)品夢之藍(lán)鉆石版等。

數(shù)據(jù)顯示，洋河在今年第三季度實(shí)現(xiàn)營收54.85億，同比增長7.57%;凈利潤17.85億，同比增長14%。對此，券商機(jī)構(gòu)普遍表示，洋河第三季度營利實(shí)現(xiàn)雙增長拉平了上半年因疫情沖擊帶來的影響，與洋河“夢之藍(lán)M6+”的戰(zhàn)略布局不可分割。

中泰證券表示，洋河三季度收入增長主要由夢系列驅(qū)動。夢3旺季發(fā)貨較少，提前停貨為升級版新品上市做準(zhǔn)備，夢6+順利替換老夢6，在江蘇省內(nèi)及上海等地反饋較好，初步形成一定復(fù)購率。

而今，隨著夢之藍(lán)M3的升級款夢之藍(lán)水晶版上市，在一地程度上預(yù)示著洋河完成了次高端主力價格帶的占位，全面發(fā)力次高端的新趨勢。

事實(shí)上，在行業(yè)集中分化的大背景下，除了洋河，其它名酒也密集的對旗下單品進(jìn)行了迭代升級。

2019年5月，作為五糧液的核心超級大單品，第八代普五正式上市。在保持了第七代普五的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格外，第八代普五對品質(zhì)、包裝、防偽進(jìn)行了三重升級。

3月15日，國臺國標(biāo)酒迎來首次換代，第二代國標(biāo)酒實(shí)現(xiàn)了酒質(zhì)口感、鑒真溯源、包裝品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)四重升級。

3月18日，舍得酒業(yè)推出了第四代品味舍得，以“雙年份”樹立行業(yè)年份酒標(biāo)桿，重塑老酒市場新格局，捍衛(wèi)“濃香老酒”扛旗者的行業(yè)地位。

5月7日，第四代紅花郎·紅十正式煥新上市，其在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、防偽、服務(wù)五個方面進(jìn)行了改進(jìn)升級。

通過上述不難看出，每家酒企進(jìn)行迭代的關(guān)鍵詞，都有相通之處，無外乎品質(zhì)升級和品質(zhì)表達(dá)的升級。一方面，這是洞察消費(fèi)者需求后的品質(zhì)升級，另一方面，酒企們都在致力于將升級后的品質(zhì)更好地傳達(dá)給消費(fèi)者。

業(yè)內(nèi)人士指出，本輪名酒企密集的大單品迭代潮，是基于一個新的消費(fèi)環(huán)境、市場競爭環(huán)境以及競爭態(tài)勢的預(yù)判。名酒企主動迭代既是迎合，也是蛻變。

首先，在市場方面，近兩年行業(yè)集中度的提高，同樣表現(xiàn)在大單品集中度的提高，同規(guī)格的酒企之間、同規(guī)格的大單品之間的競爭越來越激烈，大單品成為驅(qū)動行業(yè)的主要力量，這要求企業(yè)必須對大單品迭代升級，增強(qiáng)“抵抗力”。

此外，在消費(fèi)全面升級的新時代，品質(zhì)成為主導(dǎo)。消費(fèi)群體更加理性成熟，他們對產(chǎn)品有了更多的品質(zhì)體驗(yàn)需求和消費(fèi)體驗(yàn)需求，上一代產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足新一代消費(fèi)者。所以，產(chǎn)品迭代一定程度上也是趨勢使然。