從民族品牌到世界品牌 長城葡萄酒“國際化”悄然開啟

近年來，國貨當(dāng)紅、民族品牌正在全球崛起，華為、美的等一大批中國制造業(yè)依靠強大的品牌實力正穩(wěn)步走向世界。

民族的才是世界的，作為經(jīng)典民族品牌長城葡萄酒，以好產(chǎn)品、大品牌帶動?xùn)|方葡萄酒光榮崛起，打造出東方葡萄酒領(lǐng)袖品牌，筑就世界葡萄酒第三極，從國際化視野來看，這也說明在長城引領(lǐng)下的國產(chǎn)葡萄酒，在強化國內(nèi)市場的同時也開始把目光投向海外市場，“國際化”之路已然開啟。

從德國杜塞爾多夫到魔都上海，都有專業(yè)級國際展會ProWine 的身影。11月12日，ProWine媒體論壇在上海舉行。中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎作為企業(yè)代表與現(xiàn)場的國內(nèi)外專業(yè)媒體分享了題為“洞察新消費，引領(lǐng)新時代”的主題演講。

在日益全球化的今天，隨著國際葡萄酒消費總量的不斷提升，中國葡萄酒市場也表現(xiàn)出巨大的消費潛力。李士祎表示，在此背景之下，中國葡萄酒市場的消費細(xì)分與消費升級是并行的，且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，長城葡萄酒以精準(zhǔn)定位下的五大戰(zhàn)略品牌，引領(lǐng)中國葡萄酒市場的細(xì)分化消費，滿足不同消費群體的多元需求，以“中國產(chǎn)區(qū)、中國風(fēng)土、中國口味、中國品牌、中國文化”的葡萄酒價值觀，打造中國葡萄酒第一品牌。

以精準(zhǔn)定位，精細(xì)運營，筑就中國葡萄酒價值典范

中國新興中產(chǎn)階級不斷擴大，帶領(lǐng)整個葡萄酒市場進(jìn)入新時代。國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒消費總量有望躍居全球第二，實現(xiàn)消費跨越;中國葡萄酒人均消費量僅為世界平均水平的1/3，葡萄酒滲透率和人均消費量提升空間非常巨大。

在當(dāng)前葡萄酒消費逐漸升級成為主旋律、消費升級與消費細(xì)分并行的格局下，中國消費者對葡萄酒的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，消費市場由野蠻生長轉(zhuǎn)向了品牌化、多元化和風(fēng)土化，同時女性消費群體和年輕消費群體也在不斷日益壯大，這些都令中國葡萄酒市場流露出更加積極的發(fā)展態(tài)勢。

如同世界其他各個知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)，都擁有當(dāng)?shù)卮�表性葡萄酒一樣，中國葡萄酒行業(yè)同樣需要代表性的品牌引領(lǐng)中國葡萄酒市場的消費風(fēng)向。李士祎認(rèn)為，長城葡萄酒擁有五大產(chǎn)區(qū)布局，從溫潤柔雅的蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)到貧瘠粗獷的新疆天山北麓產(chǎn)區(qū)，長城葡萄酒致力于挖掘產(chǎn)區(qū)風(fēng)土特色，給國內(nèi)外消費者帶來更多個性化的、驚艷的葡萄酒體驗。

以長城五星葡萄酒為例，它橫跨蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)、秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)、沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)和新疆天山北麓產(chǎn)區(qū)，擁有多樣性的風(fēng)土優(yōu)勢和多品種甄選的品質(zhì)保障，奠定了長城五星葡萄酒品質(zhì)的多元化特色，使之成為國產(chǎn)葡萄酒的價值典范，深得不同圈層、不同年齡消費群體的喜愛。

事實證明，只有精準(zhǔn)定位下的精細(xì)化運營，才能真正贏得中國葡萄酒市場的細(xì)分消費群體。

以五大戰(zhàn)略品牌，探路中國葡萄酒國際化

作為中國葡萄酒行業(yè)的主力軍，長城葡萄酒推出五大戰(zhàn)略品牌，在探尋“精準(zhǔn)定位”和打造“中國特色葡萄酒”的進(jìn)程中走在了行業(yè)最前端。

今年以來，長城葡萄酒不斷在“品牌建設(shè)”中進(jìn)行精準(zhǔn)定位下的精細(xì)化運營。依托“中國產(chǎn)區(qū)、中國風(fēng)土、中國口味、中國品牌、中國文化”，長城葡萄酒旗下五大品牌圍繞著產(chǎn)品風(fēng)格和品牌定位形成自己的產(chǎn)品獨特的矩陣和運營之道。

長城桑干酒莊定位于“世界級東方名莊”，布局體驗式營銷，以“口碑傳播”帶動品牌消費，展示中國酒莊酒的高端品質(zhì);

長城五星以跨產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土優(yōu)勢，成為中國葡萄酒的“價值典范”，“霸屏”央視;

長城天賦酒莊以“甘潤平衡”的中國口味和敢追夢精神，助陣航天事業(yè);

“濃郁厚重”的長城華夏酒莊背靠亞洲第一花崗巖大酒窖發(fā)力電商，將定制、私享、限量玩出新花樣;

長城海岸成為年輕化的代表，創(chuàng)新“葡萄酒+”新模式，將溫潤的人生態(tài)度傳達(dá)給消費者。長城葡萄酒的五大戰(zhàn)略品牌，強化消費者對長城葡萄酒品牌認(rèn)知的同時，也滿足了中國葡萄酒市場的細(xì)分化消費需求。

通過深耕產(chǎn)品、品牌、渠道，長城葡萄酒形成了“多系列、多酒種+精準(zhǔn)化運營+線上、線下全渠道全網(wǎng)絡(luò)布局”，精細(xì)化定位和精準(zhǔn)化運營助力長城葡萄酒從五大戰(zhàn)略大單品向五大戰(zhàn)略品牌昂首前進(jìn)。

在當(dāng)前經(jīng)濟全球化的趨勢下，民族品牌擔(dān)負(fù)著傳播民族文化、擴大國貨品牌影響力的使命與擔(dān)當(dāng)。長城葡萄酒以精細(xì)化定位和精準(zhǔn)化運營，打造出具有中國特色的東方葡萄酒品牌。在國際化進(jìn)程中，長城葡萄酒以不凡的精彩表現(xiàn)，為中國產(chǎn)區(qū)葡萄酒的風(fēng)格探索，留下了濃墨重彩的一筆，在扛鼎中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)崛起與復(fù)興大旗，期待長城葡萄酒能一路馳騁，一路高歌。