茅臺(tái)針對(duì)電商掀起“反傾銷”大戰(zhàn)

2014年11月10日，對(duì)于中國的白酒行業(yè)來說，是一個(gè)不尋常的日子。這一天，茅臺(tái)率先掀起了白酒企業(yè)對(duì)酒類電商的“反傾銷”大戰(zhàn)。

有資深白酒市場(chǎng)人士表示：這是中國酒行業(yè)的“第一例”。而對(duì)戰(zhàn)雙方則分別是貴州茅臺(tái)和今年剛在新三板掛牌的四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理有限公司(簡(jiǎn)稱“1919”)。

昨日，1919發(fā)布公告稱，公司接四川工商局通知，貴州茅臺(tái)投訴公司低價(jià)傾銷53度飛天茅臺(tái)，要求公司到工商部門接受調(diào)查。

對(duì)此，1919董事長(zhǎng)楊陵江當(dāng)即回應(yīng)稱，貴州茅臺(tái)此舉是“認(rèn)為價(jià)格應(yīng)該違反市場(chǎng)流通規(guī)律”的行為，完全“置市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)者利益而不顧”。楊陵江表示，公司將不會(huì)妥協(xié)，并將堅(jiān)持進(jìn)行完所有“雙11”促銷活動(dòng)。1919公告還顯示，其已向四川工商局承諾，近期將以書面方式進(jìn)行回復(fù)。記者另悉，1919已聘請(qǐng)四川元眾律師事務(wù)所律師處理該事件，律師告訴記者，已接手案件，正核查相關(guān)信息。

同時(shí)，記者從接近貴州茅臺(tái)的人士處獲悉，茅臺(tái)這樣做是履行其11月6日“敬告消費(fèi)者書”中的承諾：“對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為，我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)。”據(jù)悉，1919“雙11”會(huì)推出“1瓶53度飛天茅臺(tái)+1瓶52度五糧液”的限時(shí)限購套餐，價(jià)格是1111元/套。

不過，11月6日茅臺(tái)其實(shí)點(diǎn)了四家電商的名，那么，此次投訴1919之后，茅臺(tái)會(huì)否繼續(xù)向其他電商“反傾銷”?對(duì)此，上述接近茅臺(tái)的人士分析認(rèn)為，茅臺(tái)今年也搭建了自己的電商平臺(tái)，加之近期茅臺(tái)高層對(duì)定價(jià)問題的態(tài)度也不太明朗，因此，“動(dòng)作應(yīng)該不會(huì)太大。”

然而，昨日有業(yè)內(nèi)人士從“傾銷”的法律定義對(duì)茅臺(tái)的做法表示了疑問：傾銷，是指一國(地區(qū))的生產(chǎn)商或出口商以低于其國內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格或低于成本的價(jià)格，將商品拋售到另一國(地區(qū))市場(chǎng)的行為。對(duì)傾銷的調(diào)查和確定，由對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部負(fù)責(zé)。而茅臺(tái)所稱的“傾銷”，其實(shí)只是國內(nèi)白酒市場(chǎng)的搏殺，不屬外貿(mào)爭(zhēng)端范疇。

而從行業(yè)深層次發(fā)展來看，業(yè)內(nèi)認(rèn)為茅臺(tái)此舉的問題實(shí)質(zhì)是：在白酒的經(jīng)銷體系面對(duì)新變局的沖擊不得不不斷變革的時(shí)候，白酒的定價(jià)體系遠(yuǎn)沒有順應(yīng)市場(chǎng)變化。自行業(yè)遇冷以來，茅臺(tái)的經(jīng)銷體系不斷傳出“放下身段”的新聞，但是，其定價(jià)體系依然力保不失。

昨日，知名營(yíng)銷專家杜子建以其獨(dú)有的視點(diǎn)撰文稱，白酒，尤其是高端白酒，“在腐敗生態(tài)下”形成的畸形價(jià)格體系，必須回歸民間的時(shí)候，消費(fèi)者的話語權(quán)會(huì)用人民幣來投票。而五大酒企告示所言“為了維護(hù)消費(fèi)者利益”，儼然是試圖“聯(lián)手阻擊電商業(yè)態(tài)對(duì)白酒民間回歸的努力。”