什么值得買聯(lián)手SIWC，助力獲獎葡萄酒亮相進(jìn)博會

11月4日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(簡稱“進(jìn)博會”)在上海正式開幕，通過這個“中國高水平對外開放”的重要舞臺，更多有特色的外國產(chǎn)品將有機(jī)會進(jìn)入和開拓中國市場。

為了更好地滿足中國市場對優(yōu)質(zhì)葡萄酒日益增長的需求，上海國際葡萄酒品評賽(簡稱SIWC)，攜剛剛在10月底舉辦的第十五屆SIWC上獲評金銀銅獎的496款中外葡萄酒，集體亮相進(jìn)博會食品展區(qū)，為所有參會者提供了一個近距離觀摩、親身品評的機(jī)會。而作為SIWC的官方媒體合作伙伴，值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，已同步上線了所有亮相進(jìn)博會的獲獎酒款。

SIWC創(chuàng)辦于2006年，由中國貿(mào)促會上海浦東分會、上海外高橋國際酒類展示交易中心、上海浦東國際展覽公司聯(lián)合主辦，是一項擁有國際知名度和全國影響力的葡萄酒行業(yè)專業(yè)葡萄酒甄選比賽。大賽采用公開接受酒樣報名的形式，邀請國內(nèi)外葡萄酒行業(yè)各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物組成評審團(tuán)，以完全公正性、行業(yè)性、透明性的原則進(jìn)行品評，是中國最權(quán)威的葡萄酒品評賽之一。

上海外高橋集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理、上海市外高橋國際貿(mào)易營運中心有限公司董事長張浩，代表SIWC主辦方表示：作為亞洲知名的葡萄酒賽事之一，SIWC始終致力于幫助國內(nèi)外酒莊擴(kuò)大國際市場，通過專業(yè)貿(mào)易服務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易往來及帶動國內(nèi)百姓理性消費，在促進(jìn)上海口岸進(jìn)口酒類貿(mào)易繁榮發(fā)展的同時，也為促進(jìn)上海國際消費中心建設(shè)發(fā)揮了積極作用。

張浩指出，今年，除了“攜獲獎酒走進(jìn)進(jìn)博會”，“與什么值得買合作”也是SIWC的一大創(chuàng)新。據(jù)介紹，獲獎酒款以金獎、銀獎、銅獎三個“值榜單”的形式，在什么值得買的消費百科中集中呈現(xiàn)，“為獲獎酒提供了更有效的推廣平臺，有力地提升了品牌影響力”。

而第十五屆SIWC的成功舉辦和走進(jìn)進(jìn)博會，只是什么值得買和SIWC攜手賦能葡萄酒行業(yè)的開端。未來，雙方將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，為中國葡萄酒消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效的消費決策支持，同時，也幫助優(yōu)秀葡萄酒品牌在中國這個新興市場更好、更快地成長。

始終致力于打破“消費信息不對稱”的什么值得買，與SIWC的定位不謀而合。作為一個以“真實”為底色的消費內(nèi)容社區(qū)，什么值得買構(gòu)建了“好價”、“百科”、“社區(qū)”三大內(nèi)容版塊，憑借真實、專業(yè)的海量優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容，為數(shù)以千萬計的用戶提供了優(yōu)質(zhì)、高效的消費決策支持。

如許多商品一樣，葡萄酒市場也存在著“信息不對稱”問題，由于全球葡萄酒體系復(fù)雜，再加上各國等級制度和產(chǎn)區(qū)的差異，葡萄酒相關(guān)的SKU高達(dá)數(shù)十萬，消費信息之龐雜，可見一斑。而在起步較晚的中國葡萄酒市場，相關(guān)消費文化、消費知識的基礎(chǔ)仍非常薄弱，消費者在選購時面臨巨大的決策難題。

不過，隨著國民生活品質(zhì)的不斷提升，中國葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模正在穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模為1036.2億元，2021年將增長至1106.5億元。

在行業(yè)發(fā)展的這一關(guān)鍵節(jié)點上，什么值得買、SIWC此番聯(lián)手，旨在共同打造一個優(yōu)質(zhì)、高效的消費決策支持體系，為葡萄酒市場繼續(xù)健康、快速成長提供助力。

其中，SIWC將以一年一度的“甄選比賽”的方式，從全球范圍內(nèi)評選優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)品，打造行業(yè)標(biāo)桿。過去15年，通過對上萬款國內(nèi)外葡萄酒進(jìn)行品評，SIWC已經(jīng)為中國消費者篩選出上千款優(yōu)質(zhì)葡萄酒。而什么值得買，則將進(jìn)入更為廣泛的日常消費場景，在消費者選購葡萄酒的過程中，通過優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容和精準(zhǔn)的消費數(shù)據(jù)，提升每一次消費決策的質(zhì)量和效率。

事實上，包括酒水在內(nèi)的食品生鮮，一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，GMV長期位居全站前三位。2020年，什么值得買酒水GMV高達(dá)16億。在食品生鮮尤其是酒水品類上長期積累的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和營銷能力，將成為什么值得買發(fā)力葡萄酒市場的重要支撐。

中國市場增長潛力的不斷釋放，對于優(yōu)秀葡萄酒品牌來說，是一個巨大的機(jī)遇。不過，由于生產(chǎn)模式所限，絕大部分葡萄酒品牌往往體量較小，廣告轟炸、流量購買等傳統(tǒng)營銷方式，對它們并不適用。而通過內(nèi)容營銷，它們將能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效提升轉(zhuǎn)化，在獲取高質(zhì)量用戶的同時，擴(kuò)大品牌影響力。

為了幫助優(yōu)秀葡萄酒品牌更好、更快地成長，什么值得買將基于消費內(nèi)容、營銷服務(wù)、消費數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)展開布局，提供全鏈路的營銷服務(wù)：基于消費數(shù)據(jù)進(jìn)行“品牌調(diào)研”，全方位為品牌把脈，鑄就品牌發(fā)展的根基，甚至反哺產(chǎn)品研發(fā);以全渠道定制化營銷方案，為品牌突圍架橋鋪路，完成“戰(zhàn)略部署”;以“知名度、辨識度、美譽度、認(rèn)可度”四度一體的“營銷布局”，占領(lǐng)用戶心智，打造流量矩陣，助力口碑逆襲;最終，通過營銷歷程升維定位，建立品牌超級符號，實現(xiàn)“標(biāo)桿打造”。

未來，什么值得買還將在更多類似葡萄酒的細(xì)分市場持續(xù)發(fā)力，為消費者和品牌解決更多信息不對稱難題，朝著“成為全球最懂消費的科技公司，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界”的愿景不斷邁進(jìn)。