洋河夢(mèng)之藍(lán)計(jì)劃春節(jié)前提價(jià)

11月8日，洋河股份副總裁朱偉在中國(guó)高端酒發(fā)展研究高峰論壇上透露，預(yù)計(jì)2018年春節(jié)夢(mèng)之藍(lán)每瓶?jī)r(jià)格會(huì)提升50元左右。實(shí)際上，今年春節(jié)至中秋，夢(mèng)之藍(lán)每瓶?jī)r(jià)格已上漲50元左右。

據(jù)悉，洋河在年初對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行了全面提價(jià)。其中海之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。此外，10月9日，有經(jīng)銷(xiāo)商指出，洋河自10月10日起將針對(duì)旗下產(chǎn)品海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢(mèng)之藍(lán)進(jìn)行調(diào)價(jià)。此次調(diào)價(jià)后建議零售價(jià)格海之藍(lán)每瓶上漲超過(guò)6元，天之藍(lán)每瓶上漲超過(guò)9元，夢(mèng)之藍(lán)每瓶大約提價(jià)20元。

洋河在今年半年報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，大眾消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)期，高端、次高端白酒產(chǎn)品價(jià)量齊升，公司的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)規(guī)模居白酒行業(yè)第三位。

朱偉在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，從廠家銷(xiāo)售的角度而言，能夠反映當(dāng)期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的，一方面是消費(fèi)者消費(fèi)，另一方面主要取決于渠道的進(jìn)貨囤貨。白酒企業(yè)三季報(bào)業(yè)績(jī)亮眼，高端酒迎來(lái)爆發(fā)，不能忽略深度壓抑之后渠道反彈的因素。一般而言，在主導(dǎo)產(chǎn)品和高端產(chǎn)品一路下行的過(guò)程中，渠道去庫(kù)存，在價(jià)格開(kāi)始恢復(fù)之后，進(jìn)入反向增庫(kù)存周期，即買(mǎi)漲不買(mǎi)跌。高端產(chǎn)品價(jià)格上行的過(guò)程中，經(jīng)銷(xiāo)商與終端敢于進(jìn)貨囤貨，甚至把進(jìn)貨囤貨當(dāng)做投資需求。洋河夢(mèng)之藍(lán)預(yù)計(jì)在即將到來(lái)的春節(jié)每瓶提價(jià)50元左右，而接連提價(jià)后，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)也會(huì)隨之增加。