在經歷了長時間的限制三公消費之后，高端白酒的消費似乎回到了正常軌道，茅臺、五糧液的價格在今年也屢屢上調。近來，多家券商更是為茅臺“鼓勁”，均認為茅臺在明年春節前還將繼續漲價。而記者走訪批發商和零售商也發現，他們不再像以前愁眉苦臉了。
零售商勸記者多囤點
近日，記者走訪了通州果園附近的幾家煙酒專賣店。走到店內，一問起老板茅臺銷售的情況，他們都不像以前愁眉苦臉的了，臉上露出了久違的笑容，“賣得是好點了，這不前腳剛走了一個客戶，要了六瓶，說是怕春節前漲價，提前備著點。”
在一家煙酒專賣店，記者問起53度飛天茅臺的售價，店主開出了900元的價格，他也不掩飾價格的上漲，“確實是漲了，中秋節那會也就800塊錢，再往前，700多也能買到，再不買，春節前肯定還得漲。”看記者還沒有買的意思，這位店主開始勸，“聽我的，沒錯。”
批發商稱以前降得太多了
記者聯系到一位批發商，該批發商稱批發價確實比之前漲了50元。
老劉是記者之前報道過城北一批發市場專門賣白酒的，他之前最慘的時候，幾天也賣不了一瓶茅臺，后來不得已開始批發飲料和方便面，“你要是問我為啥茅臺能漲起來，我覺得是之前降得太多了，之前最猛的時候一瓶小兩千呢，降得最厲害的時候五六百一瓶，這不慢慢漲上來了嗎?另外現在這個價格老百姓也喝得起，逢年過節的自家喝還倍有面子。”
券商紛紛看好茅臺
記者發現，近來券商紛紛看好茅臺，并指出本輪茅臺價格上漲有望持續至春節旺季。長江證券稱，實地調研及電話拜訪茅臺50多家經銷商后發現，茅臺批發價一周內已經上漲了50元，其研報指出茅臺年內有望上漲至1200元，“我們8月就多次強調茅臺批發價真正上漲將在中秋旺季之后的四季度來臨,中秋過后經銷商的庫存及配額量極少,真正的供需矛盾將在四季度來臨，從歷史上看茅臺四季度的收入往往占全年的30%左右,但從茅臺的三季報看,前三季度的收入和預收賬款已基本完成全年銷量計劃,四季度所剩配額量極少,供需缺口極大,造成近期部分地區價格跳漲。”
國海證券稱，結合目前茅臺的價格和明年春節的需求分析，明年春節茅臺供給仍然會有壓力，因此茅臺一批價仍有一定上漲空間。但是如果近期一批價上漲過快過高，短期如果突破1050元，存在春節效應提前透支的風險。
而對白酒板塊的表現，長江證券指出，三季報多家白酒企業業績超出預期,茅臺以外的公司接力將使本輪行情走得更長遠。其認為決定白酒行情是否能走得堅實長遠需要茅臺以外公司的接力,而非僅僅茅臺一枝獨秀。今年6月至7月的白酒板塊行情主要源自茅臺,而隨著中報披露市場情緒迅速回落。但三季報多家一線白酒及二三線白酒業績好于預期,從而使得本輪白酒行情將更有支撐。
三四線白酒還需個性化
高端白酒提價潮能不能惠及三四線白酒?對此，華龍證券的觀點稱，居民酒類消費的升級邏輯目前是居民收入水平和邊際消費傾向的同步提高，其中對高品質名酒產品的需求是絕對主導。根據2016年三季度城鎮居民收入水平以及對2017年的宏觀預測，居民收入仍將保持穩健增長，居民對高端可選消費的能力也在持續提高，“高端品牌簡單的提價不能抑制消費者需求的增加，而次高端白酒具備最強的性價比，居民收入的提升以及消費需求一定會落在二線白酒上面。雖然現在二線白酒的銷量還沒有出現大范圍的增加，但已經出現了提價的強烈預期，而反觀三四線白酒，整體銷量、品牌效益和公眾認可度，都在不斷走弱，三四線白酒想繼續生存，還是需要走出自己的個性化的道路。”
