白酒三季度：川酒發(fā)起沖刺 百億俱樂(lè)部有望擴(kuò)容

10月25日起，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒……上市酒企密集發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，一線(xiàn)名酒企業(yè)紛紛發(fā)出業(yè)績(jī)飄紅的喜報(bào)。但是，行業(yè)集中度也達(dá)到空前的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，15家上市白酒企業(yè)前三季度營(yíng)業(yè)總額為1144.2億元，其中茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖占了77.4%的比例。可喜的是，在這種格局之下，瀘州老窖、劍南春、郎酒正蹄疾步穩(wěn)地向百億元軍團(tuán)的目標(biāo)發(fā)起沖刺。

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奔跑的“一線(xiàn)”行業(yè)前四占據(jù)近八成份額

10月25日，貴州茅臺(tái)發(fā)布Q3的業(yè)績(jī)公告，前三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到424.5億元，凈利潤(rùn)接近200億元;10月26日，五糧液和瀘州老窖分別發(fā)布第三季度業(yè)績(jī)公告。其中，五糧液前三季度總共收入219.78億元，瀘州老窖則為72.8億元……“五糧液第三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)64.12%，創(chuàng)了新高，瀘州老窖也是近年來(lái)最好的業(yè)績(jī)。在這一輪行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)中，一線(xiàn)名酒企業(yè)顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”方正證券薛玉虎這樣表示。

截至10月30日，根據(jù)15家白酒上市企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，前三季度銷(xiāo)售總額為1144.2億元，其中行業(yè)前四的“茅、五、洋、瀘”以885.83億元的規(guī)模，占去了大盤(pán)接近八成的份額。如果加上第五、第六位的古井和汾酒，這一比例將超過(guò)85%。“這是白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化以來(lái)，行業(yè)集中度最高的時(shí)刻。”曲成咨詢(xún)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)蘇元輝認(rèn)為，“行業(yè)整體集中度繼續(xù)加強(qiáng)，擠壓式增長(zhǎng)表現(xiàn)得格外明顯。二、三線(xiàn)品牌面臨的壓力繼續(xù)增大，部分區(qū)域品牌甚至可能會(huì)消失。”

“在份額的背后，今年以來(lái)，一線(xiàn)名酒的增長(zhǎng)速度更值得關(guān)注。”業(yè)內(nèi)人士楊成這樣表示，“一線(xiàn)名酒都是在以飛奔的速度獲得增長(zhǎng)。”根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，包括五糧液、瀘州老窖在內(nèi)的一線(xiàn)名酒企業(yè)，今年前三個(gè)季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度都是不斷提升的。以五糧液為例，前三個(gè)季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)分別為15.11%、17.85%、24.17%;瀘州老窖則是同比增長(zhǎng)20.58%、19.41%、23.03%，同期利潤(rùn)增長(zhǎng)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

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奮進(jìn)的川酒齊步?jīng)_擊百億元軍團(tuán)

兩天之內(nèi)，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒交出了前三季度成績(jī)單，加上之前已經(jīng)披露業(yè)績(jī)預(yù)告的洋河股份，這5家行業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的白酒上市公司“第一陣營(yíng)”的業(yè)績(jī)情況已經(jīng)基本披露。5家企業(yè)在前三季度都取得了高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，其中四家增長(zhǎng)速度均超過(guò)30%，其中以茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入增速最快，汾酒的凈利潤(rùn)增速最快，川酒的規(guī)模優(yōu)勢(shì)最大。

“行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)的格局中，川酒的整體優(yōu)勢(shì)隨著市場(chǎng)份額的集中而得到強(qiáng)化。”業(yè)內(nèi)人士孫遜告訴記者，白酒百億元軍團(tuán)正在擴(kuò)容，川酒企業(yè)正向百億軍團(tuán)發(fā)起沖刺。

事實(shí)上，川酒圖強(qiáng)的聲勢(shì)一直沒(méi)有減弱，并且在下半場(chǎng)更加的意氣風(fēng)發(fā)——劍南春瞄準(zhǔn)“百億俱樂(lè)部”發(fā)力;瀘州老窖則明確提出了回歸“百億俱樂(lè)部”“行業(yè)前三”的目標(biāo);郎酒啟動(dòng)上市計(jì)劃，行業(yè)短期再次矚目百億郎酒……

白酒行業(yè)擴(kuò)容的背后是競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步深化，從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，向業(yè)績(jī)、速度、結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)、品牌的全方位競(jìng)爭(zhēng)深入。“瀘州老窖年內(nèi)重返‘百億俱樂(lè)部’問(wèn)題不大，郎酒和劍南春躋身百億元軍團(tuán)也有很大的可能性。”蘇元輝表示，此番競(jìng)爭(zhēng)必然使行業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局。

在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，合作的格局也正同步加強(qiáng)。從名酒企業(yè)之間的互訪(fǎng)，到川黔名酒情系東北活動(dòng)等實(shí)際性合作活動(dòng)的展開(kāi)，行業(yè)間的互動(dòng)合作正在不斷加強(qiáng)，在創(chuàng)新融合的新格局之下，川酒軍團(tuán)正昂首起步邁入新時(shí)代。