白酒行業(yè)兩極分化加劇 中小企業(yè)生存環(huán)境愈加慘烈

10月25日以來(lái)，上市酒企相繼公布三季度財(cái)報(bào)，至10月30日晚間，19家白酒上市公司三季度報(bào)全部披露完畢。數(shù)據(jù)顯示，19家公司中有16家企業(yè)凈利潤(rùn)增速超過(guò)營(yíng)收增速，其中凈利潤(rùn)增速超過(guò)50%的有5家，顯示了利潤(rùn)率的快速提升。

白酒企業(yè)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，茅臺(tái)、五糧液(67.030, 0.41, 0.62%)、瀘州老窖(62.090,1.21, 1.99%)、山西汾酒(58.550, 0.13, 0.22%)今年前9個(gè)月均實(shí)現(xiàn)凈利增長(zhǎng)30%以上。2017年1-9月，貴州茅臺(tái)(623.210, 5.18, 0.84%)營(yíng)收為424.5億元，同比增長(zhǎng)59.4%;凈利為199.84億元，同比增長(zhǎng)60.3%。其中7-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入182.60億，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)87.33億。

五糧液、瀘州老窖于10月26日同天發(fā)布三季報(bào)。今年第三季度五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.56億元，同比增長(zhǎng)43.03%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為19.93億元，同比增長(zhǎng)64.12%。瀘州老窖7-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.64億元，同比增長(zhǎng)32.53%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.3億元，同比增長(zhǎng)34.15%。

洋河的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不俗，洋河發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，洋河股份(112.910, 2.67, 2.42%)期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)分別為168.78億元、55.82億元，均同比增長(zhǎng)約15%。此外，受益于高端酒收入顯著增長(zhǎng)，次高端川酒水井坊(46.880, 0.17, 0.36%)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，其增速更居于已披露白酒公司中的首位。水井坊前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.71億元，同比增長(zhǎng)85.18%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.43億元，同比增長(zhǎng)63.22%。數(shù)據(jù)顯示，水井坊前三季度高檔酒實(shí)現(xiàn)收入13.69億元，同比增長(zhǎng)近九成。

從白酒企業(yè)發(fā)布的三季報(bào)可以看出，茅臺(tái)、五糧液等一線白酒增速明顯提升，而二三線白酒則表現(xiàn)略遜一籌，金徽酒(20.170, 0.05, 0.25%)第三季盈利甚至同比下滑。這意味著白酒行業(yè)分化趨勢(shì)在加劇，行業(yè)集中度明顯提升。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，整個(gè)白酒企業(yè)經(jīng)過(guò)一系列的控量保價(jià)、價(jià)值的回歸、品牌的打造以及疊加資本市場(chǎng)的升溫之后，進(jìn)入到一個(gè)較好的紅利時(shí)代，行業(yè)分化或加劇，即強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。

董酒總經(jīng)理劉智濤此前曾表示，白酒行業(yè)已經(jīng)從黃金十年的擴(kuò)容式增長(zhǎng)，改變?yōu)橐悦�酒為主�?dǎo)的擠壓式增長(zhǎng)。目前白酒行業(yè)兩極分化在加劇，全國(guó)性的一些名酒銷(xiāo)售穩(wěn)中有升，品牌的集中度在進(jìn)一步提高，未來(lái)缺乏歷史底蘊(yùn)和消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)同的中小企業(yè)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)和生存環(huán)境將更加慘烈。

白酒營(yíng)銷(xiāo)肖竹青認(rèn)為，未來(lái)白酒市場(chǎng)將迎來(lái)擠壓式增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)時(shí)代。因?yàn)槿丝诹鲃?dòng)的全國(guó)化，未來(lái)高端白酒市場(chǎng)份額會(huì)有碎片化的趨勢(shì)，區(qū)域名酒中的高端酒會(huì)從中受益。對(duì)此，有酒業(yè)專(zhuān)家表示，隨著高端消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大和生活品質(zhì)的不斷提升，低價(jià)位低品牌價(jià)值的產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者的需求。隨著白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，打造品牌價(jià)值勢(shì)在必行，白酒企業(yè)要建立品牌個(gè)性化特征。