逆襲就要拼盡全力 子約Ⅱ擠入有品熱銷榜前三

“逆襲，就要拼盡全力”、“飲冰十年，難涼熱血”、“要想贏，就要用更好的設(shè)計和更好的品質(zhì)”，這不是某個科技公司的新品視頻，而是傳統(tǒng)酒企孔府家振興之作子約Ⅱ的上市視頻。伴隨著“逆襲，就要拼盡全力”視頻的推出，子約Ⅱ在全網(wǎng)引發(fā)海量關(guān)注。

與此同時，子約Ⅱ在小米有品的銷售量節(jié)節(jié)攀升，擠入有品熱銷榜前三，排名僅次于小米8。據(jù)悉，小米油品熱銷榜前十，除子約外，全部為科技類產(chǎn)品。

改革四十年，潮起潮落，多少輝煌一時的企業(yè)日漸式微，漸漸走向沉淪，甚至有些苦苦支撐后難以為繼，最終淹沒在時代的浪潮中，連名字都被人所遺忘，但也有些企業(yè)不僅存活下來，反而有了別樣的生機。百雀羚在護膚品行業(yè)中掀起了一股“老國貨”復(fù)興的浪潮，回力在運動鞋領(lǐng)域獲得眾多年輕人的追捧，白酒行業(yè)的“老國貨”品牌孔府家·子約也成為“新酒人”的首選。

歲月不惑，青春正隆。孔府家酒，源于兩千年前孔家私釀酒坊，因儒家文化不間斷傳承至今，國營建廠60周年的老牌酒企，一直以儒家文化代言人的形象深植國人內(nèi)心，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的孔府家酒在傳承中不斷創(chuàng)新，推出振興之作子約，成為白酒行業(yè)新時代下的創(chuàng)新典型，賦予品牌嶄新的生命力，昔日的榮光與挫折化就成前行中的不竭動力，也為傳統(tǒng)酒企的轉(zhuǎn)型提供了一個可借鑒的模型和思路。

時隔十七載吳曉波再遇孔府家酒，老牌酒企獲邀成為“新匠人”

2001年，吳曉波出版的知名著作、被評為“影響中國商業(yè)界的20本圖書之一”的《大敗局》一書中開篇講訴“標(biāo)王”秦池成名之路時，提及到秦池是在當(dāng)時輝煌的孔府家酒的時代背景下，只能“北上”掘金進(jìn)而才走上“標(biāo)王”之路。文中記錄了孔府家酒的輝煌，那時的孔府家酒以其濃郁的文化背景和獨特的廣告定位已在全國市場立住腳跟，力邀當(dāng)時大火的電視劇《北京人在紐約》的女主角王姬擔(dān)任品牌代言人，憑借“孔府家酒，叫人想家”一句廣告語，響徹全國，孔府家酒也進(jìn)入了全國性品牌的序列。

時光荏苒，到了2018年，吳曉波與孔府家，一個著名財經(jīng)作家，一個是老牌白酒企業(yè)，或許在平行世界中各自前行，很難會有交集。今年4月15日，吳曉波團隊正式創(chuàng)建新匠人學(xué)院，發(fā)起“新匠人加速計劃”，希望通過這樣的方式尋找新國貨，聚合新匠人，力圖打造1個全國性新匠人社區(qū)、10個超級IP、100個新國貨。6月22日，孔府家酒推出振興之作子約，一改往日路線，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，上線小米有品，借助微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺與網(wǎng)友進(jìn)行線上互動，短短三個月曝光量超5000萬，銷售額突破1000萬，子約獲“中國網(wǎng)紅白酒”稱號，孔府家酒也因此受邀加入“新匠人”，成為首個加入其中的傳統(tǒng)白酒品牌。吳曉波與孔府家，時隔十七年在互聯(lián)網(wǎng)、傳承與創(chuàng)新的時代背景下再一次連接。

振興之作子約首發(fā)獲佳績，子約Ⅱ接棒強勢上線小米有品

2018年的夏天，火爆的世界杯比賽、“C位”、“錦鯉”楊超越等事件刷爆網(wǎng)絡(luò)，白酒行業(yè)，的“網(wǎng)紅白酒”C位也因6月22日子約上線小米有品變得十分熱鬧。子約，百分百7-16年老酒，年份可追溯，非遺大師釀造，國家級品酒師調(diào)制。上市一周，銷售額便突破260萬元，著實讓酒水行業(yè)人士驚艷了一把。上線不到3個月，銷售額破1000萬，曲阜市經(jīng)濟和信息化局及曲阜市工商業(yè)聯(lián)合會(總商會)發(fā)來喜報，恭喜其成為“中國網(wǎng)紅白酒”，為傳統(tǒng)企業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換樹立典范。新華社以“‘子約’新品孔府家酒成為傳統(tǒng)酒企新舊動能轉(zhuǎn)換的標(biāo)桿”為題，權(quán)威解讀傳統(tǒng)酒企孔府家如何通過年輕產(chǎn)品“子約”實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換。

10月28日，子約Ⅱ上線小米有品。據(jù)悉，子約Ⅱ進(jìn)一步創(chuàng)新，再一次顛覆自己。酒體選取2003年釀造的酒，不勾調(diào)、零添加，100%年份可追溯，是一款真正的單一年份15年珍釀。子約Ⅱ的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在單一年份的酒體上，也是顛覆了酒水行業(yè)對年份酒的定義和價位。年份酒，自上世紀(jì)九十年代推出以來，價格一直居高不下，且很多年份酒并非單一年份酒，而是用一定窖藏年份的老酒加新酒進(jìn)行勾調(diào)而成。市面上百分百15年的單一年份酒并不多見，且價格均在千元甚至幾千元以上，100%可追溯的15年單一年份酒子約Ⅱ售價319元堪稱良心價，可謂是年份酒中的一股清流。