聚焦賴茅羽球賽事 | 看白酒品牌體育營銷如何持續(xù)破圈

2018年12月，賴茅酒業(yè)正式簽約世界羽聯(lián)，成為世界羽聯(lián)第三家官方合作伙伴，而這也是世界羽聯(lián)首次與中國內(nèi)地白酒品牌攜手合作。從2018年締結(jié)情緣，到2023年再度簽約，賴茅見證了世界羽壇的每一次巔峰對決與榮耀之戰(zhàn)。連續(xù)耕耘六載，賴茅在推動中國民族品牌與體育頂尖賽事跨界融合的同時，更實現(xiàn)了營銷與品牌的雙重豐收。

六載時光，如白駒過隙，卻也是賴茅心懷熱愛、砥礪前行的寶貴歲月。通過一系列賴茅杯經(jīng)典賽事，賴茅持續(xù)強化與世界羽聯(lián)的官方合作伙伴關(guān)系，聚焦羽毛球圈層進行精準(zhǔn)營銷，讓品牌之光在世界羽壇熠熠生輝。

賴茅杯高校校友賽

誰“羽”爭鋒，引領(lǐng)高校羽球風(fēng)尚

作為備受羽毛球高校愛好者矚目和期待的業(yè)余羽毛球比賽盛宴之一，賴茅杯高校校友賽自2019年開賽以來，緊密圍繞賴茅“舉信賴，敬真情”的品牌理念，深入挖掘校友圈層的情感需求，將品牌文化與賽事精神緊密相連。在延續(xù)經(jīng)典的同時，賴茅杯高校校友賽不斷優(yōu)化賽事規(guī)則，豐富競技內(nèi)涵，為廣大校友提供了一個交流球技、重敘友情的平臺。從西安到武漢，從杭州到鄭州，賽事的足跡遍布十二座城市，累計吸引超過831支隊伍參賽。多位羽毛球世界冠軍的親臨指導(dǎo)，以及各地高校校友會在多個平臺的主動分享和傳播，更是讓賽事的專業(yè)性和影響力達(dá)到了新的高度。

“賴茅·李寧杯”全球商學(xué)院EMBA羽毛球團體賽

信賴攜手，共舉羽球榮耀

2024年10月25日至27日，第十一屆“賴茅·李寧杯”全球商學(xué)院EMBA羽毛球團體賽在北京圓滿舉辦。本次賽事由全球商學(xué)院EMBA羽毛球聯(lián)盟主辦，賴茅作為合作伙伴為本屆賽事提供了鼎力支持。活動現(xiàn)場，前中國羽協(xié)副主席、世界冠軍趙劍華先生與參賽EMBA校友們展開了切磋交流，并在賴茅展位體驗了“十全十美大滿貫”互動。

每年一屆的全球商學(xué)院EMBA羽毛球團體賽，作為最具影響力的羽毛球盛會之一，秉承著“健康、友誼、快樂”的宗旨，為羽球愛好者搭建了交流的平臺。今年恰逢賴茅成立10周年，來自全球40多所知名商學(xué)院的EMBA校友們并肩攜手，在賽場上奮力拼搏，展現(xiàn)出了非凡的風(fēng)采。而在頒獎晚宴上，600余位全球商學(xué)院EMBA校友精英，一起品嘗賴茅美酒，并為賴茅送上了真摯的祝福。

賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽

“羽”見美好，不負(fù)真情信賴

賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽，作為賴茅體育營銷矩陣的戰(zhàn)略核心，也是賴茅品牌與羽毛球愛好者溝通的重要橋梁。通過與全國多家羽毛球館的深度合作，賴茅以羽毛球賽事社交、產(chǎn)品展示品鑒、互動活動組織等多位一體的場館生態(tài)圈，為羽毛球愛好者打造了一個以羽球為中心的真情社交場景，不僅推動了羽毛球項目的發(fā)展，更以實際行動促進了全民健身事業(yè)的進程。

自2018年成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴以來，賴茅通過舉辦高校校友、商學(xué)院、羽毛球場館等賴茅杯系列賽事，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了中高端白酒目標(biāo)客戶，有效培育了羽毛球消費群體，還建立了以羽毛球館為特色的分銷渠道，打造了獨具特色的羽毛球圈層營銷體系。

參賽者在享受比賽的同時，也能體驗醬酒文化、品鑒賴茅美酒，從而產(chǎn)生長線消費效應(yīng)。這種圈層營銷策略不僅有效培育了羽毛球消費群體，更以羽毛球為媒介，傳遞了賴茅酒的品牌理念與文化內(nèi)涵，進一步增強了品牌的市場競爭力與影響力，讓賴茅成為真正讓消費者值得信賴的品牌。

展望未來，賴茅將繼續(xù)以“羽”為媒，以酒增色，不斷探索體育與白酒文化的深度融合之路，通過更多精心策劃的體育賽事活動，讓大眾更加深切地感受到羽球之美、體育之美、醬酒之美，共同續(xù)寫著榮耀與夢想的品牌華章。