聚焦賴茅羽球賽事 | 看白酒品牌體育營(yíng)銷如何持續(xù)破圈

2018年12月，賴茅酒業(yè)正式簽約世界羽聯(lián)，成為世界羽聯(lián)第三家官方合作伙伴，而這也是世界羽聯(lián)首次與中國(guó)內(nèi)地白酒品牌攜手合作。從2018年締結(jié)情緣，到2023年再度簽約，賴茅見(jiàn)證了世界羽壇的每一次巔峰對(duì)決與榮耀之戰(zhàn)。連續(xù)耕耘六載，賴茅在推動(dòng)中國(guó)民族品牌與體育頂尖賽事跨界融合的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷與品牌的雙重豐收。

六載時(shí)光，如白駒過(guò)隙，卻也是賴茅心懷熱愛(ài)、砥礪前行的寶貴歲月。通過(guò)一系列賴茅杯經(jīng)典賽事，賴茅持續(xù)強(qiáng)化與世界羽聯(lián)的官方合作伙伴關(guān)系，聚焦羽毛球圈層進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓品牌之光在世界羽壇熠熠生輝。

賴茅杯高校校友賽

誰(shuí)“羽”爭(zhēng)鋒，引領(lǐng)高校羽球風(fēng)尚

作為備受羽毛球高校愛(ài)好者矚目和期待的業(yè)余羽毛球比賽盛宴之一，賴茅杯高校校友賽自2019年開賽以來(lái)，緊密圍繞賴茅“舉信賴，敬真情”的品牌理念，深入挖掘校友圈層的情感需求，將品牌文化與賽事精神緊密相連。在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)，賴茅杯高校校友賽不斷優(yōu)化賽事規(guī)則，豐富競(jìng)技內(nèi)涵，為廣大校友提供了一個(gè)交流球技、重?cái)⒂亚榈钠脚_(tái)。從西安到武漢，從杭州到鄭州，賽事的足跡遍布十二座城市，累計(jì)吸引超過(guò)831支隊(duì)伍參賽。多位羽毛球世界冠軍的親臨指導(dǎo)，以及各地高校校友會(huì)在多個(gè)平臺(tái)的主動(dòng)分享和傳播，更是讓賽事的專業(yè)性和影響力達(dá)到了新的高度。

“賴茅·李寧杯”全球商學(xué)院EMBA羽毛球團(tuán)體賽

信賴攜手，共舉羽球榮耀

2024年10月25日至27日，第十一屆“賴茅·李寧杯”全球商學(xué)院EMBA羽毛球團(tuán)體賽在北京圓滿舉辦。本次賽事由全球商學(xué)院EMBA羽毛球聯(lián)盟主辦，賴茅作為合作伙伴為本屆賽事提供了鼎力支持。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，前中國(guó)羽協(xié)副主席、世界冠軍趙劍華先生與參賽EMBA校友們展開了切磋交流，并在賴茅展位體驗(yàn)了“十全十美大滿貫”互動(dòng)。

每年一屆的全球商學(xué)院EMBA羽毛球團(tuán)體賽，作為最具影響力的羽毛球盛會(huì)之一，秉承著“健康、友誼、快樂(lè)”的宗旨，為羽球愛(ài)好者搭建了交流的平臺(tái)。今年恰逢賴茅成立10周年，來(lái)自全球40多所知名商學(xué)院的EMBA校友們并肩攜手，在賽場(chǎng)上奮力拼搏，展現(xiàn)出了非凡的風(fēng)采。而在頒獎(jiǎng)晚宴上，600余位全球商學(xué)院EMBA校友精英，一起品嘗賴茅美酒，并為賴茅送上了真摯的祝福。

賴茅杯全國(guó)羽毛球場(chǎng)館邀請(qǐng)賽

“羽”見(jiàn)美好，不負(fù)真情信賴

賴茅杯全國(guó)羽毛球場(chǎng)館邀請(qǐng)賽，作為賴茅體育營(yíng)銷矩陣的戰(zhàn)略核心，也是賴茅品牌與羽毛球愛(ài)好者溝通的重要橋梁。通過(guò)與全國(guó)多家羽毛球館的深度合作，賴茅以羽毛球賽事社交、產(chǎn)品展示品鑒、互動(dòng)活動(dòng)組織等多位一體的場(chǎng)館生態(tài)圈，為羽毛球愛(ài)好者打造了一個(gè)以羽球?yàn)橹行牡恼媲樯缃粓?chǎng)景，不僅推動(dòng)了羽毛球項(xiàng)目的發(fā)展，更以實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)了全民健身事業(yè)的進(jìn)程。

自2018年成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴以來(lái)，賴茅通過(guò)舉辦高校校友、商學(xué)院、羽毛球場(chǎng)館等賴茅杯系列賽事，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了中高端白酒目標(biāo)客戶，有效培育了羽毛球消費(fèi)群體，還建立了以羽毛球館為特色的分銷渠道，打造了獨(dú)具特色的羽毛球圈層營(yíng)銷體系。

參賽者在享受比賽的同時(shí)，也能體驗(yàn)醬酒文化、品鑒賴茅美酒，從而產(chǎn)生長(zhǎng)線消費(fèi)效應(yīng)。這種圈層營(yíng)銷策略不僅有效培育了羽毛球消費(fèi)群體，更以羽毛球?yàn)槊浇椋瑐鬟f了賴茅酒的品牌理念與文化內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，讓賴茅成為真正讓消費(fèi)者值得信賴的品牌。

展望未來(lái)，賴茅將繼續(xù)以“羽”為媒，以酒增色，不斷探索體育與白酒文化的深度融合之路，通過(guò)更多精心策劃的體育賽事活動(dòng)，讓大眾更加深切地感受到羽球之美、體育之美、醬酒之美，共同續(xù)寫著榮耀與夢(mèng)想的品牌華章。