2024秋季糖酒會落幕！這款新品引發(fā)的“虹吸效應”還在持續(xù)發(fā)酵

一年兩度的糖酒會向來是白酒行業(yè)的晴雨表與風向標，參與其中，不僅可以一覽眾多新老品牌的動態(tài)與風采，還能直觀感受到行業(yè)趨勢與市場變化。

相比于往年，剛剛結(jié)束的2024秋季糖酒會顯然有些“冷清”，這樣的氛圍無疑令人感到沮喪，但不可忽視的是，此次糖酒會，白酒行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級等方面仍有亮點可挖，尤其是一些在品質(zhì)、設(shè)計、文化等方面具備獨特優(yōu)勢的產(chǎn)品，吸引了不少參展人員駐足圍觀和問詢，展現(xiàn)出了“黑馬潛質(zhì)”。

日前，天壇酒業(yè)旗下戰(zhàn)略級新品天壇醬酒系列在此次糖酒會設(shè)展亮相，以“敬天地，致匠心”的鮮明主題和融合了天壇文化元素的獨特創(chuàng)意，在一眾優(yōu)秀產(chǎn)品中脫穎而出，成為熱門打卡點之一，該款醬酒產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和高貴形象也為其正式上市熱賣鋪墊了基石。

文化賦能品牌，天壇醬酒自帶流量

天壇作為我國首都北京的文化象征之一，是我國乃至世界現(xiàn)存規(guī)模最大、形制最完整的祭天建筑群，也是唯一完整保存下來的古代皇家祭壇，于1998年底被正式列入世界遺產(chǎn)名錄。明清兩朝的皇帝在這里祭祀上天、祈禱五谷豐登，它代表了中華民族傳承幾千年的敬畏自然與天地的觀念。

在天壇公園中，祈年殿最高、最大、最精美，是游客心目中當之無愧的“明星”建筑。它的建筑結(jié)構(gòu)以圓形為主，按照“敬天禮神”的思想所設(shè)計，其中還巧妙地融入了節(jié)氣、月令等元素，象征著周而復始的時間流動。就是這樣一座承載著中國古人高超技藝和智慧、蘊含著豐富文化內(nèi)涵與象征意義的建筑杰作，完美地轉(zhuǎn)化成了天壇醬酒的代表符號。

從名字看，“天壇”兩個字深深根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自發(fā)傳遞出一種歷史的厚重與文化的深邃，且能夠輕易地令人想起那座有著金色寶頂和大量藍色琉璃瓦的、高高在上的、令人仰而視之的“美麗的大圓殿”，在中國人心目中有著獨一無二的價值和地位。

從外觀看，天壇醬酒以“祈年殿”為造型、以帝王黃和景泰藍為主色調(diào)，并將最能代表中國文化的“祥云”符號印在瓶身上，一眼望過去辨識度極高、記憶點深刻、吸引力十足，僅僅在顏值層面就已經(jīng)樹立起了新標桿。

而在中國文化中，祥云被視為吉祥之兆，代表著福氣、好運和順利;祈年殿作為古代帝王祈谷典禮的主要場所，象征著風調(diào)雨順、五谷豐登、國泰民安的美好愿景。從情感上來說，天壇醬酒的每一個設(shè)計符號都精準無誤地擊中了中國消費者對于美好生活的向往和憧憬。

當前，隨著年輕人對傳統(tǒng)文化的重新審視和愈加熱愛，許多融合著傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品相繼走紅并不斷“破圈”，文化自信在消費領(lǐng)域有著越來越多的具體體現(xiàn)。同時，國家層面也提倡積極挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產(chǎn)品。可以說，傳統(tǒng)文化的活化傳承與利用，已經(jīng)成為消費領(lǐng)域的“流量密碼”。

在此背景下，天壇醬酒的推出不僅順應了時代潮流的發(fā)展趨勢，還響應了新時代消費者的升級需求，更是天壇酒業(yè)把準航向、乘風破浪的一次智慧選擇。其立足“天壇”這一自帶流量、自帶貴氣，有內(nèi)涵、有底蘊、有溫度的文化IP，積極打造醬酒新魅力，并憑借天壇壯美的視覺享受和殿堂級的品質(zhì)享受，搶占年輕一代消費者的心智認同，開辟出了一條獨具特色的發(fā)展之路。

錨定優(yōu)質(zhì)賽道，精耕、精耕再精耕

誠然，中國白酒行業(yè)行至變革深水區(qū)，“生意難做”成為當下許多從業(yè)者的普遍感受和心聲，庫存擠壓、價格紊亂、動銷放緩等多重挑戰(zhàn)下，越來越多的經(jīng)銷商和終端門店，迫切希望能夠找到一款有競爭力、有動銷力還有利潤力的產(chǎn)品。

從品類優(yōu)勢看，盡管醬酒行業(yè)已經(jīng)逐步完成從“遍地黃金”的野蠻增長階段轉(zhuǎn)向“大浪淘金”的品牌競爭階段，但醬酒仍然是一條優(yōu)質(zhì)賽道，具有其他香型無可比擬的優(yōu)勢，例如在經(jīng)歷多輪市場培育后，醬酒的高品質(zhì)、高端化、高價值的認知已經(jīng)全民化和全國化，品類發(fā)展仍然有著足夠的韌性和潛能。

據(jù)《2023-2024年度中國醬酒產(chǎn)業(yè)和市場相關(guān)觀察報告》顯示，2023年中國醬酒產(chǎn)能約75萬千升，同比增長7.1%;實現(xiàn)銷售收入2300億元，同比增長9.5%;實現(xiàn)利潤約940億元，同比增長8%。目前，醬酒的整體消費滲透率已經(jīng)超過30%，有望在未來十年以內(nèi)超過50%。可見，醬酒企業(yè)仍有廣闊的發(fā)展空間和新的商業(yè)機會。

從品牌優(yōu)勢看，天壇文化IP自帶的熱度和流量讓天壇醬酒自誕生起就吸引了廣泛的關(guān)注和興趣，同時天壇醬酒精美的外觀設(shè)計、蘊含的美好寓意以及殿堂級的品質(zhì)風味等多方面協(xié)同共振下，天壇醬酒將加速實現(xiàn)從吸引眼球到俘獲心智的轉(zhuǎn)換。

在糖酒會現(xiàn)場，天壇酒業(yè)的工作人員表示，天壇醬酒堅守“敬天地，致匠心”這一核心理念，從原料挑選到釀造技藝的精進再到包裝設(shè)計的創(chuàng)新，始終圍繞“傳承與發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化”這一命題，天壇醬酒的發(fā)布既是對自然、傳統(tǒng)與匠心的尊重與追求，也是對現(xiàn)代消費者多元化、高規(guī)格需求的誠心回應。

從品質(zhì)優(yōu)勢看，天壇醬酒系列源自醬酒核心產(chǎn)地——茅臺鎮(zhèn)，精選茅臺鎮(zhèn)紅纓子高粱與優(yōu)質(zhì)小麥，融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技，使得酒體醇厚細膩，醬香濃郁突出，回味悠長、留香持久。

天壇醬酒相關(guān)負責人表示，目前醬酒行業(yè)已經(jīng)進入精耕細作發(fā)展階段，品牌競爭正在升維至品質(zhì)、文化、渠道、營銷等全方位角逐。正所謂“適者生存”，能夠生存下來的不一定是最強的和最聰明的，而是最適應變化的，未來公司將以積極的心態(tài)和執(zhí)行力，圍繞產(chǎn)品精耕、文化精耕、渠道精耕、用戶精耕、營銷精耕展開突圍。

存量競爭時代，新品的突圍確實不易，但無論時代如何變化，只要保持“向下扎根，向上生長”的決心與恒心，終會迎來花開錦繡的一天。我們期待，天壇醬酒在與時代同行的過程中能保持定力，厚積薄發(fā)，以堅實穩(wěn)健的步伐走向更廣闊的未來，書寫嶄新的醬酒格局。