賴茅十年，如何開拓新境

以“誠”為媒，以文會友。近日，觀韻味遺香·尋信賴之源暨盈月攬芳華·賴茅敬團(tuán)圓2024年賴茅華彩十年品牌快閃店全國巡展在多城閃耀，刷屏不斷。巡展歷程中，賴茅尋信多地，融合各地獨(dú)特民俗文化與品牌特質(zhì)，打造沉浸式文化體驗(yàn)，不斷弘揚(yáng)“傳統(tǒng)文化”和“信賴文化”。這不僅是品牌的一次盛大巡禮，更是賴茅十年磨一劍，開拓新境的生動寫照。

產(chǎn)品矩陣：多系列產(chǎn)品，煥新升級

2014年賴茅回歸茅臺集團(tuán)后至今，十年間，賴茅深諳“酒香也怕巷子深”的道理，不斷推陳出新，聚焦自營核心產(chǎn)品序列，持續(xù)煥新升級傳禧、端曲、傳承等經(jīng)典產(chǎn)品，憑借其精湛的工藝和嚴(yán)格的品質(zhì)把控，打造出了多款優(yōu)質(zhì)酒品。產(chǎn)品頻頻上新的背后，離不開一代代賴茅匠人們的守正創(chuàng)新。數(shù)載光陰中，他們師徒相傳，口傳心授，持續(xù)精進(jìn)技藝，不斷提升酒體品質(zhì)，讓賴茅酒在市場上始終保持領(lǐng)先地位，贏得了市場的廣泛認(rèn)可。

品牌文化：立足信賴，重塑創(chuàng)新

在品牌文化的構(gòu)建上，賴茅更是匠心獨(dú)運(yùn)。從發(fā)出“真賴茅，茅臺造”的正本清源之吶喊到誕生“歲月凝聚的味道”的品牌理念，再到發(fā)布“舉信賴，敬真情”的品牌戰(zhàn)略，賴茅不斷詮釋著“真情、陪伴、信賴”的情感關(guān)系，成為茅臺股份名副其實(shí)的“全國性戰(zhàn)略知名品牌之一”。十年春華秋實(shí),十年歲月如歌。從嶄新重啟到華彩綻放,賴茅在信賴的基石上,不斷煥新并重塑著屬于自己的品牌文化。

同時，近年來賴茅還積極擁抱新數(shù)字時代，利用新媒體平臺，讓品牌文化以更加新潮、立體的方式觸達(dá)每一位消費(fèi)者，不僅是對賴茅品牌文化的美好詮釋，更是其銳意求新、永不止步的精神寫照。

品牌營銷：跨界共贏，向新而行

在跨界營銷的浪潮中，賴茅亦是與多個領(lǐng)域的佼佼者攜手合作，共同探索品牌發(fā)展的新路徑，打造跨界營銷新高度。從快閃巡展到藝術(shù)展覽，從體育賽事到文化論壇，賴茅以鮮活生動、立體百變的姿態(tài)面向消費(fèi)者，讓消費(fèi)者零距離解鎖好酒品質(zhì)密碼的同時，感受白酒跨界帶來的新體驗(yàn)、新玩法、新感受，不僅提升了品牌好感度，更刷新品牌出圈速度。

特別是在體育營銷層面，自2018年正式簽約成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴后，多年來，一直在追求“求新”“求變”的賴茅，攜手世界羽聯(lián)，積極推廣羽毛球文化，聯(lián)合全國高校校友、社會群眾及世界冠軍們舉辦線下活動,廣泛持續(xù)開展羽毛球賽,如高校校友賽、EMBA圈層羽毛球賽、職工羽毛球賽等，發(fā)掘體育跨界新機(jī)遇，持續(xù)打造體育營銷新范式，讓賴茅的品牌形象在全球市場中熠熠生輝，香飄四海，贏得廣泛贊譽(yù)。

回望賴茅的十年征程，每一步都凝聚著挑戰(zhàn)與機(jī)遇，每一次“新”的嘗試都是對未知的勇敢探索。而今，站在新的起點(diǎn)上，賴茅將繼續(xù)以開拓者的姿態(tài)，勇攀高峰。正如人生之路，唯有不斷開拓，方能領(lǐng)略更美的風(fēng)景。賴茅深知，品牌的成長之路亦是如此，唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

新篇迭起，華章共鑒。展望未來十年，我們有理由相信，賴茅將繼續(xù)秉持初心，以開拓者的姿態(tài)，以更加堅定的步伐，在傳承與創(chuàng)新中再創(chuàng)佳績，砥礪前行，邁向更加輝煌的明天。