賴茅十年 | 責(zé)任與信任,讓消費(fèi)者更加信賴

品牌，作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)固基石，而責(zé)任更是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“金字招牌”。

賴茅酒，這一產(chǎn)自貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香佳釀，其銷售網(wǎng)絡(luò)如今已如繁星般遍布全國(guó)。2018年起，與世界羽聯(lián)的跨界攜手，更是為賴茅酒插上了飛翔的翅膀，194家賴茅羽毛球場(chǎng)館如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅大大提升了賴茅酒在羽毛球愛好者心中的口碑，更讓其贏得了第22屆貴州省企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果三等獎(jiǎng)的殊榮，榮獲最受歡迎的品牌稱號(hào)。這一切成就的背后，是賴茅酒業(yè)對(duì)“責(zé)任心”這三個(gè)字的深刻踐行與不懈追求。

企業(yè)與社會(huì)，品牌與責(zé)任，緊密相連，相輔相成。貴州賴茅酒業(yè)有限公司深知，品牌不僅僅是商品的代名詞，更是社會(huì)責(zé)任的傳遞者。回歸茅臺(tái)集團(tuán)十年以來(lái)，在依托28300余家易捷便利店快速布局全國(guó)的同時(shí)，賴茅更加注重經(jīng)銷商隊(duì)伍的培養(yǎng)、消費(fèi)者口碑的提升以及員工隊(duì)伍的建設(shè)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓品牌價(jià)值在歲月的洗禮中愈發(fā)凸顯。

在經(jīng)銷商隊(duì)伍的培育上，賴茅酒業(yè)以強(qiáng)烈的責(zé)任感,傾注了極大的心血。通過(guò)醬香文化體驗(yàn)之旅、專題培訓(xùn)等一系列舉措，經(jīng)銷商們不僅夯實(shí)了品牌基礎(chǔ)，更掌握了市場(chǎng)運(yùn)作的精髓，實(shí)現(xiàn)了從“知其然”到“知其所以然”的蛻變。銷售網(wǎng)絡(luò)的迅速鋪開，經(jīng)銷商隊(duì)伍的穩(wěn)步壯大，為賴茅酒的品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在員工隊(duì)伍的打造上，賴茅酒業(yè)同樣不遺余力。通過(guò)磨煉心性、塑造品格、培植習(xí)性的全方位培訓(xùn)，員工們的綜合素質(zhì)得到了顯著提升。內(nèi)部課程的深入教學(xué)、前后臺(tái)的輪崗鍛煉，更是讓員工們?cè)趯?shí)際工作中不斷成長(zhǎng)，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才保障。

如果說(shuō)責(zé)任擔(dān)當(dāng)是深化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，那么建立消費(fèi)者信任則是企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。賴茅酒業(yè)在2015年正式推向市場(chǎng)后，舉辦了1000多場(chǎng)次的品鑒會(huì)正本清源，通過(guò)大中小型品鑒會(huì)、精品品鑒會(huì)、戶外品鑒會(huì)、特色品鑒會(huì)、鑒真品鑒會(huì)等多樣化的形式，讓消費(fèi)者重新找回了記憶中的味道，感受到了賴茅酒堅(jiān)持傳承傳統(tǒng)工藝的匠心，重拾消費(fèi)者口碑。隨著時(shí)間的推移，信賴之花在消費(fèi)者心中悄然綻放，成為賴茅酒業(yè)最寶貴的財(cái)富。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，賴茅酒業(yè)始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，細(xì)分消費(fèi)群體，根據(jù)市場(chǎng)需求相繼推出了傳承、端曲/傳禧、一代工醬、金樽、生肖、世界羽聯(lián)紀(jì)念酒等一系列產(chǎn)品，覆蓋了次高端價(jià)位段，滿足了不同消費(fèi)者的需求。在白酒存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，賴茅酒業(yè)憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的品牌魅力，脫穎而出，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。

從產(chǎn)品到質(zhì)量，從質(zhì)量到品牌，從品牌到責(zé)任，從責(zé)任到信任，賴茅酒業(yè)在每一步的跨越中都實(shí)現(xiàn)了華麗的蛻變。2015年,公司榮獲了“年度影響力商業(yè)模式獎(jiǎng)”。2017年，賴茅酒取得銷量突破2000噸、同比增長(zhǎng)192%的優(yōu)異成績(jī),并榮獲“華樽杯中國(guó)十大最具成長(zhǎng)品牌”。2020年，賴茅武漢公益集體婚禮項(xiàng)目更是獲得黃鶴獎(jiǎng)商業(yè)廣告大賽“優(yōu)秀營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。2023年，蒲公英獎(jiǎng)向賴茅頒發(fā)第十屆中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)-品牌傳播類銀獎(jiǎng)和第十屆中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)-全域營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)的獲得，是對(duì)賴茅酒業(yè)品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的最好肯定。

而在回歸茅臺(tái)集團(tuán)十年之外，回溯過(guò)往，我們也許還會(huì)發(fā)現(xiàn)，賴茅的整個(gè)發(fā)展歷程更如同一部波瀾壯闊的史詩(shī)。從1929年貴陽(yáng)商人周秉衡在茅臺(tái)村創(chuàng)立“衡昌酒房”，到1941年貴陽(yáng)賴永初接手并將其更名為“恒興酒廠”，再到1953年茅臺(tái)酒廠接辦“恒興酒廠”，正式更名為“貴州茅臺(tái)酒廠”，并在1988年注冊(cè)申請(qǐng)賴茅商標(biāo)并獲準(zhǔn)注冊(cè)享有該商標(biāo)專用權(quán)，賴茅的成功并非一日之功，而是在日積月累中堅(jiān)守責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，不負(fù)信任，從而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的不斷升級(jí)。

展望未來(lái)，貴州賴茅酒業(yè)有限公司將繼續(xù)秉承品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展并重的理念，用實(shí)際行動(dòng)詮釋企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，贏得更多消費(fèi)者信任。從規(guī)范運(yùn)作到積極實(shí)踐，從深度挖掘品牌價(jià)值到推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，賴茅酒業(yè)將不斷書寫著屬于自己的輝煌篇章，讓“信賴”二字在歲月的長(zhǎng)河中永遠(yuǎn)熠熠生輝。