借互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 五糧液定制酒打造白酒生態(tài)圈

南京10月27日電(胡可璐)互聯(lián)網(wǎng)+時代，創(chuàng)新商業(yè)模式、滿足消費者個性化需求成為傳統(tǒng)白酒企業(yè)推動行業(yè)變革的利器。10月26日，在2015秋季糖酒會舉辦期間，五糧創(chuàng)藝生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)發(fā)布會在南京舉行。宜賓五糧液創(chuàng)藝酒產(chǎn)業(yè)有限公司董事長楊宇介紹了五糧創(chuàng)藝白酒生態(tài)系統(tǒng)模式，多位白酒、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士就“定制酒發(fā)展趨勢”、“O2O生態(tài)模式建設(shè)與定制產(chǎn)品創(chuàng)新”、“跨界融合”等主題進行探討。

自行業(yè)進入深度調(diào)整期以來，各大酒企都在尋求突圍方式，而針對個性化需求的定制產(chǎn)品越來越受到消費者歡迎。楊宇表示，未來的白酒生態(tài)系統(tǒng)不再是廠家到商家的二維關(guān)系，而是會轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;廠家-商家-消費者”的三維關(guān)系。消費者需要什么，廠家才會提供什么。渠道商的身份和價值也會隨之改變，將承擔更多物流、溝通作用。

互聯(lián)網(wǎng)對于酒業(yè)的影響并不單純是網(wǎng)上賣產(chǎn)品，而是更加注重消費者需求和體驗。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)不是顛覆，而是融合。互聯(lián)網(wǎng)+未來的真正方向是建立開放型的平臺，進行行業(yè)共享。解決產(chǎn)品與消費者之間的溝通問題，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)行業(yè)與消費市場的對接。

楊宇介紹，五糧創(chuàng)藝白酒生態(tài)系統(tǒng)是以酒為載體的品質(zhì)生活定制平臺，最根本的是構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的多元化、場景化的生態(tài)系統(tǒng)。通過與更多互聯(lián)網(wǎng)平臺公司的合作，以深度定制的場景化營銷為核心，驅(qū)動消費者。

新九石溝通董事長李強表示，定制是對接消費需求的有效路徑。未來定制的商業(yè)模式一是以個人定制為基礎(chǔ)，建立以人的需求為核心的“社會生態(tài)圈”;二是從渠道定制出發(fā)，建立能夠與酒類消費者互動的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。

發(fā)布會上，作為與五糧液深度合作的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度糯米業(yè)務(wù)拓展與投資部總監(jiān)梁軍介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略。百度糯米將實現(xiàn)鏈接“人與服務(wù)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，與五糧液合作，探索基于大數(shù)據(jù)分析的消費者需求，聯(lián)動上下游伙伴共建O2O新生態(tài)系統(tǒng)，為消費者提供圍繞酒相關(guān)的生態(tài)圈資源。

吆喝科技的聯(lián)合創(chuàng)始人王冉認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生了巨大支撐和推動作用。吆喝科技將通過自主研發(fā)的AppAdhoc Optimizer數(shù)據(jù)優(yōu)化平臺，為五糧創(chuàng)藝的高端生活定制平臺在用戶數(shù)據(jù)行為管理、場景構(gòu)建與精準推送等功能方面提供支持。

個性化時代，重視消費者體驗、為消費者創(chuàng)造價值，是走向白酒新形態(tài)營銷的必由之路。五糧創(chuàng)藝表示，五糧液將積極與多渠道、多領(lǐng)域的新型企業(yè)及資本進行合作，建立個性化的定制酒模式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建商務(wù)、婚宴、聚會等多種消費場景，滿足消費者的多元化個性需求。