10月22日，北京商報記者從四川古藺郎酒銷售有限公司(以下簡稱“郎酒”)《關于下發醬香型年份老酒銷售指導價格的通知》中發現，該公司公布了對青花郎、紅花郎(15)、紅花郎(10)、青云郎酒(998ML、500ML)和紅運郎酒(998ML、500ML)在內的醬香型年份老酒價格。
通知顯示，此次制定銷售指導價格的醬酒產品年份涵蓋2003—2016年。其中，2003年生產的紅花郎酒(15)建議零售價為1888元，紅花郎(10)建議零售價為1368元，青花郎酒建議零售價達3888元，業內專家指出，郎酒此舉致力于高端白酒競爭，一定程度上有利于提升品牌價值。
據悉，郎酒對高端市場野心勃勃。今年以來，該公司不斷加大力度推廣青花郎產品。2月，郎酒央視特約劇場的冠名由“郎酒·紅花郎黃金檔特約劇場”改為“中國高端醬酒·青花郎特約劇場”。隨后啟動800多場“青花盛宴·中國高端醬酒鑒賞薈”，借此拓展消費群體。5月11日，郎酒對青花郎產品出廠價上調15%，青花郎每瓶上漲100元，在商超渠道的建議零售價為每瓶1098元。7月4日，郎酒將紅花郎事業部變更為青花郎事業部。7月15日，郎酒集團董事長汪俊林在青花郎新戰略發布會上宣布青花郎的新定位，中國兩大醬香白酒之一，預計2018年—2022年每年醬酒銷售額為100-200億元，2020年年產醬酒5萬噸。
溫和酒業總經理肖竹青對北京商報記者表示，郎酒目前啟動了龐大的廣告宣傳計劃，在此背景下，必須加大力度提升產品的生命周期，如果價格不穩，很容易出現價格透明化，影響整個廣告宣傳及產品推廣計劃的進行，此次出臺醬酒年份定價有利于規范價格體系，保持渠道和消費者的價格預期。
值得注意的是，10月14日，瀘州老窖發布通知表示對國窖1573經典裝瓶貯年份酒零售價格進行調整。其中，2012年生產的國窖1573標價1180元/瓶，而此次2011/2012生產年份的青花郎建議零售價為1398元/瓶，每瓶價格高于國窖1573達218元。
肖竹青對此指出，定價較高是企業價格營銷的技巧，此前酒鬼酒及水井坊均推出了高于茅臺定價的產品，借此營造賣點。此外，價格拉高有利于增加中間商利潤，提高經銷商銷售產品的積極性。
白酒營銷專家蔡學飛則指出，郎酒此舉為“宣傳戰術”，借助年份酒的營銷熱點拉高產品價格，提高品牌活力和品牌熱度，為企業上市計劃做準備。
北京商報記者就醬酒年份定價相關事宜向郎酒方面發去采訪提綱，截至發稿，郎酒方面未有回應。
