17日上午，五糧液系列酒品牌運營公司(簡稱：系列酒品牌運營)全國運營商大會在宜賓召開。此次大會主題為“綿柔尖莊營銷工作會議”，對系列酒品牌運營披露了其戰略部署以及工作重心。
五糧液股份公司副總經理朱忠玉在會議上指出，綿柔尖莊是五糧液的核心戰略單品之一，五糧液將給予重點投入和支持。
朱忠玉表示，目前高端白酒調整已經到了穩定期，未來市場新的增長點是中低端系列酒，而綿柔尖莊作為五糧液旗下的系列酒是未來發展和增長的排頭兵，綿柔尖莊發展要以品質為基礎，承擔五糧液從產品品質到市場價值推向更高峰的重任;五糧液已經從品牌戰略的高度定位綿柔尖莊，在五糧液“1+5+N品牌戰略”中，綿柔尖莊在“5”之列，并且是重點，目前，五糧液全國性的品牌有普五、五糧液1618、五糧醇、五糧春，綿柔尖莊將是全力打造的第五個全國性大單品。
隨后，朱忠玉進一步指出，尖莊品牌由系列酒品牌運營統一運作，五糧液希望借助綿柔尖莊發展的契機，重塑尖莊品牌。與此同時，系列酒公司副總經理卓平對綿柔尖莊2017年的工作作進行了戰略部署，主要體現在5個方面，即全力打造營銷大團隊，建立五糧液系列酒業務人員培訓體系;構建強勢板塊市場;梳理產品體系;構建品牌傳播體系;實現銷售目標的較大突破。
據悉，進入市場初期時，綿柔尖莊劃定了自己的樣板市場，圍繞“先易后難、先小后大、化大為小、先近后遠、先落后再發達”方針，集中優勢資源重點投入，整合優質資源，打開一個板塊再驅動整個市場。目前樣板市場打造工作已初顯成效，河南、山東已經成為綿柔尖莊的重點版塊市場，為了鞏固市場根基，此次會議又提出了在“五至七年內打造兩個10億省、三個5億省、二十個億元市”的目標，確保市場開發工作穩步、有效。
數據顯示，截止2016年9月25日，綿柔尖莊系列產品銷售額已經達到2015年全年銷額的105.38%。到目前為止，綿柔尖莊經銷商覆蓋全國19個省、直轄市，對重點市場基本實現了無空白覆蓋，并且在2016年通過仔細甄選和考核，新增16家綿柔尖莊運營商。
另據記者了解，2017年綿柔尖莊將利用“互聯網、新媒體、新形式、新內容”相結合的方式進行傳播，至少開展一場圍繞新媒體的全國品牌推廣活動，而在近日“2016中國(四川)電子商務發展峰會”上，五糧液集團董事長唐橋指出，在運用互聯網以及電子商務方面，五糧液還是一個“新軍”，面對全球互聯網浪潮席卷的背景下，傳統企業必須順勢而為、積極擁抱互聯網;如今，白酒行業應該已經觸底，五糧液將自建B2B+C+O2O模式的互聯網電子商務服務平臺，現代信息技術的運用和推廣，它不但沒有終結傳統企業，反而帶給傳統產業以涅盤重生，網絡經濟的實質就是一種借助于“互聯網+”，在傳統經濟的基礎上產生的高級經濟發展形態，傳統產業也要轉型，不轉型也會逼的去轉型，沒有辦法，不適應不行，年輕人總喜歡在網上購買，喜歡足不出戶訂購，五糧液也要適應這樣的消費需求。
