10月13日晚間，青海互助青稞酒股份有限公司(以下簡稱“青青稞酒”)發布的2017年前三季度業績預告修正公告顯示，公司1月1日—9月30日預計盈利為0.97-1.36億元，較上年同期下降30%-50%,上年同期盈利為1.94億。
對于前三季度銷售收入、凈利潤雙下滑，青青稞酒方面表示主要為受部分產品銷售政策調整、產品迭代因素的影響。此外，公司在本年度加大了品牌推廣及宣傳力度，加大了在全國性綜合媒體的廣告及促進消費者動銷方面的投放力度，品牌與渠道費用增加。
值得注意的是，青青稞酒2017年半年報顯示，該公司在青海省內實現營收4.94億元，占比達73.77%。白酒營銷專家晉育鋒表示，青青稞酒目前在青海省內實現營收已經占總體營收的7成，未來增長空間有限，為進一步發展必須向外擴展。
據悉，今年以來，青青稞酒在營銷、產品、渠道和全國化推廣方面進行了諸多布局。協辦首屆中國青稞酒文化節、“2017國際酒與健康高峰論壇”等加強品牌文化推廣;在青海、甘肅、寧夏等地與地方各協會、業余俱樂部等合作舉辦業余自行車聯賽、業余網球賽、高爾夫球賽等提升品牌年輕、活力、健康的形象;連續在中央電視臺1套、5套、9 套、10套、13套投放天佑德青稞酒品牌廣告增加品牌宣傳;對天佑德、互助兩大品牌旗下的產品進行升級優化;5月青青稞酒連發公告表示，公司將通過子公司設立孫公司、與其他公司設立合資公司等形式出資共1700萬元，在深圳、北京、浙江開設3家下屬公司，試水全國市場。
青青稞酒董秘趙潔也公開表示，公司將在2-3年內走出青海，建立西北區域的根據地優勢，之后選擇西北之外的局部有代表性的區域試點開發，在此基礎上推進品牌全國化。
一系列布局目前未能帶來業績的增長反而造成銷售及管理費用的上升。據青青稞酒2017年半年報顯示，實現營業收入6.69億元，較上年同期下降7.74%;歸屬上市公司股東的凈利潤為1.06億元，同比下降29.2%。而報告期內銷售費用約為1.41億元，同比增長29.56%;管理費用約為0.7億元，同比增長16.85%。
晉育鋒對此指出，酒企由省內走向省外，在新市場的擴展中，渠道、促銷、廣宣等費用投入必不可少。擴展初期都會面臨“投入高，產出低”的現象，而新市場的培育一般需要三年的時間。此外，由于自然環境限制，西北地區釀酒條件有限，加之缺乏歷史文化和“名酒”噱頭，甘肅、青海等西北酒在全國化擴展中具有天然障礙。在沒有新的商業模式破局和缺乏爆品的情況下，青青稞酒在傳統模式下很難走向全國。
公開資料顯示，青青稞酒于2011年上市，此后連續三年實現業績增長，凈利潤最高漲幅超50%。伴隨著白酒行業深度調整，青青稞酒業績下滑。2014年營收凈利雙下跌，跌幅分別為5.74%與15.03%。2015年，營收略有回升，但凈利潤跌幅仍達27.19%。2016年以來，伴隨著白酒行業回暖加速，青青稞酒凈利潤跌幅收窄，降幅為6.44%。然而回暖趨勢未能持續，2017年上半年凈利潤同比下降29.2%，此次前三季度凈利預降達50%。
