最新全球民意調(diào)查顯示消費者傾向飲用熟悉品牌酒

國際傳媒公司邁勢媒體(Maxus)近日發(fā)布一項酒類產(chǎn)品民意調(diào)查顯示，接近2/3的受訪者會鐘情于一到兩個酒類產(chǎn)品品牌。

研究發(fā)現(xiàn)，僅有39%的受訪者喜歡變換不同的酒類品牌，然而年輕一代消費者則有51%的比例。該調(diào)研以“飲者的密碼” (The Drinking Code)為主題，受訪樣本多達6500人，,遍布澳大利亞，中國，德國，印度，英國，以及美國。

除外，研究還發(fā)現(xiàn)，酒類產(chǎn)品的功能主要是幫助消費者減壓放松，排名第一的酒精產(chǎn)品情景是“在家休閑地喝上一杯小酒”，54%的消費者至少每周一次居家小酌，80%則至少每月一次。不管任何年齡或性別，與他人分享都是消費者飲用酒精產(chǎn)品非常重要的用途。

然而，78%的消費者認(rèn)為飲酒需適量，超過1/3的受訪者提議僅在特殊場合飲用酒精飲品。另外還有相似的比例，72%的受訪者認(rèn)為朋友、家人的團聚，及良好氛圍是喝酒的最佳場合。其它的重要因素包括食物(38%)，場地(31%)，時間點(26%)以及音樂(19%)。

雖然年輕人樂于嘗試新鮮的葡萄酒品牌，但還是有44%喜歡飲用熟悉品牌的飲品。同時，當(dāng)年輕一代在選擇酒類品牌時，價格是很關(guān)鍵的因素，占48%，56%的受訪者則愿意為好酒花大價錢。

邁勢傳媒全球策劃總監(jiān)Nick Vale表示，“過去幾年酒類產(chǎn)品的消費模式發(fā)生了變化，這在全球范圍內(nèi)也是同樣的趨勢。消費者在越來越多的場合都會想到飲用酒精產(chǎn)品。”