賒店老酒獲小村資本投資 欲登豫酒A股第一股寶座？(2)

豫酒處境艱難，首家A股上市酒企到底何時誕生?

隋朝詩人劉斌的一句“縱觴暢飲趙河邊，始知佳釀出賒店”點出了賒店老酒乃人間佳釀。

作為白酒消費大省，河南一直是各大白酒企業(yè)的必爭之地，此外，河南本省也存在眾多的白酒企業(yè)，如仰韶、宋河、杜康、賒店等。然而，豫酒目前面臨的尷尬是，在A股上市的19家白酒企業(yè)中，尚無一家屬于河南。

在前幾年的行業(yè)調(diào)整期中，豫酒面臨著外來酒的沖擊巨大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在很長一段時間中，豫酒本土品牌的市場占有率不足一半。如今在消費升級和品牌升級的大背景下，名酒紛紛下沉渠道，深耕市場，對于尚未擁有上市酒企的豫酒來說，這是當(dāng)下豫酒面臨的挑戰(zhàn)。一位河南經(jīng)銷商對酒業(yè)家記者表示，無論是河南市場還是全國市場，本土的品牌和一線名酒都是無法相提并論的。

就在上個月，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮發(fā)文疾呼：豫酒讓人痛心，讓人惋惜!豫酒企業(yè)到底怎么了?為什么河南酒商不愿意賣河南酒?河南消費者不愿意喝河南酒?市場表現(xiàn)如此沒落?熊玉亮在文中列舉了豫酒面臨的九大問題，意見鮮明的指出了豫酒目前艱難的市場態(tài)勢。

回顧豫酒的發(fā)展之路能夠發(fā)現(xiàn)，對于上市，豫酒一直在路上：

2011年3月9日，杜康控股在臺灣證券交易所掛牌上市，這條“特別”的上市之路，杜康控股輾轉(zhuǎn)經(jīng)歷了三年多的時間，最終在臺灣掛牌。當(dāng)時有專家稱，以杜康控股的資產(chǎn)條件，想在內(nèi)地主板上市不容易，在臺灣，作為中國老牌白酒的杜康有一定知名度，募資比在大陸更容易。

2016年4月1日，因宋河未能在規(guī)定日期內(nèi)完成A股上市，上海新梅要求宋河酒業(yè)大股東輔仁集團以年利率12%的價格回購宋河酒業(yè)5%的股權(quán)。

針對本次賒店提出的上市計劃，楊永華認(rèn)為，賒店面臨著四方面的挑戰(zhàn)：一是體量太小，規(guī)模相比正在謀劃上市的其他幾家企業(yè)沒有優(yōu)勢;二是品牌度低，賒店屬于地產(chǎn)白酒品牌;三是品類個性不鮮明，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;四是團隊活力不足。

九度營銷總經(jīng)理馬斐表示，賒店是河南品牌的一個縮影，也是很多區(qū)域三線品牌的縮影。但是黃金十年豫酒整體未趕上黃金時期，市場占有率普遍下滑，近幾年賒店幾乎全線退縮到南陽市場，賒店提出上市的目標(biāo)值得肯定，但是這條道路對豫酒，對賒店似乎太難了，當(dāng)前的重點應(yīng)該是做好市場，穩(wěn)健發(fā)展，做豫酒前一二名更為實際。