上半年白酒行業(yè)現(xiàn)弱復(fù)蘇 品牌分化情況嚴(yán)重

在中國，白酒市場如同房地產(chǎn)市場一樣，其剛性需求是非常大的，幾乎接近于調(diào)味品。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者健康意識(shí)的提高以及飲酒習(xí)慣的變化，白酒產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的危機(jī)和壓力。國家對(duì)白酒行業(yè)的政策限制，如征收消費(fèi)稅、加大醉駕處罰力度等措施的大力實(shí)施也對(duì)白酒市場造成了很大的沖擊。近一段時(shí)間以來，白酒紛紛漲價(jià)。

據(jù)白酒行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告顯示，18家上市白酒企業(yè)的半年報(bào)已經(jīng)悉數(shù)出爐，對(duì)比各家公布的數(shù)據(jù)，可以用強(qiáng)者愈強(qiáng)來形容。領(lǐng)頭羊茅臺(tái)依然以157.79億元的營收領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，比第二名五糧液多收入45億元，在凈利潤上也以78.82億笑傲群雄，比老二五糧液的32.98億多出了一倍，將競爭對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。老三洋河緊隨五糧液的步伐，雖然營收95.71億元少于五糧液的112.15億元，但凈利潤達(dá)到了31.85億元，掙錢能力顯然強(qiáng)過了二哥。

白酒行業(yè)前三位半年的營收共計(jì)365.65億元，比另外15家白酒上市公司加起來的營收總和213.17億元還多了150億元，顯示出了品牌的分化嚴(yán)重情況。總體來看，在凈利潤的增長上，除了伊力特、五糧液、山西汾酒、金種子和沱牌舍得的凈利同比下滑之外，其他13家上市公司凈利均有不同幅度的上漲。從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，2015年上半年A股白酒上市公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入近600億元，同比增長5%，凈利潤同比增長3.6%。

值得一提的是，兩家“帽子”企業(yè)水井坊、酒鬼酒業(yè)績齊齊翻紅，有望在2015年摘掉ST。其中水井坊扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤為4800萬元-5800萬元，營業(yè)收入與上年同期相比增長將超1.6倍。當(dāng)然，業(yè)績翻紅背后是戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變和壯士斷腕，水井坊為此終止此前投資近23億元興建的邛崍項(xiàng)目，該項(xiàng)目包括占地1200畝的名酒工業(yè)園區(qū)和525畝食品工業(yè)園區(qū)兩部分，包括建設(shè)年產(chǎn)2.8萬噸的基酒釀造設(shè)施和10萬噸的儲(chǔ)酒設(shè)施。

有業(yè)內(nèi)人士將白酒業(yè)上半年的表現(xiàn)概述為“弱復(fù)蘇”，實(shí)際上，這一行業(yè)動(dòng)向早在近期臨近傳統(tǒng)銷售旺季的市場價(jià)格的變動(dòng)上已經(jīng)有所顯露。在8月3日起，五糧液給全國經(jīng)銷商下發(fā)的內(nèi)部文件中稱，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格將由每瓶609元回調(diào)到659元。隨后有經(jīng)銷商告訴記者，在市場零售價(jià)上五糧液的價(jià)格已經(jīng)悄悄上漲了近100元，即從原來的650元上漲到了750元。這一上漲顯示了五糧液近兩年來對(duì)市場的掌控和調(diào)節(jié)已經(jīng)有所成效，庫存問題逐漸得到解決。