中國(guó)葡萄酒企業(yè)明年將和澳大利亞短兵相接

經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)限制三公消費(fèi)的寒冬，國(guó)內(nèi)兩大葡萄酒品牌日前交出上半年成績(jī)單，張?jiān)?000869.SZ)營(yíng)收增幅超過(guò)20%，長(zhǎng)城葡萄酒扭虧為盈，國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)被認(rèn)為已出現(xiàn)了回暖跡象，但很快，它們就要面對(duì)下一場(chǎng)硬仗。

“國(guó)產(chǎn)葡萄酒2016年受到的沖擊將會(huì)更大，預(yù)計(jì)春節(jié)會(huì)有顯現(xiàn)。”國(guó)內(nèi)第三大葡萄酒品牌，威龍股份的子公司廣州市魯威酒業(yè)總經(jīng)理姜德鵬接受記者采訪時(shí)表示，受國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口葡萄酒開(kāi)放零關(guān)稅影響，國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)將面臨第二輪洗牌。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)回暖

“對(duì)部分國(guó)家的關(guān)稅減免，估計(jì)2016年春節(jié)就會(huì)明顯感受到?jīng)_擊。”姜德鵬說(shuō)，因?yàn)橹袊?guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒從7月開(kāi)始將逐漸減免關(guān)稅，到2019年將實(shí)現(xiàn)免關(guān)稅。“從報(bào)關(guān)，再到布局，進(jìn)口廠商也需要時(shí)間布局，但相信不會(huì)很久。”他認(rèn)為，行業(yè)將面臨繼限制三公消費(fèi)之后的第二輪洗牌。

這種觀點(diǎn)對(duì)剛剛有回暖跡象的國(guó)產(chǎn)葡萄酒或許很殘忍，因?yàn)樗鼈儾艅倓倧南拗迫�公消費(fèi)的陰影下走出來(lái)。齊魯證券的調(diào)研報(bào)告顯示，上半年，國(guó)內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量雖然仍同比下滑了3.5%，但行業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.6%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.2%，利潤(rùn)增速快于收入增速近10個(gè)百分點(diǎn)。

近日披露半年業(yè)績(jī)的葡萄酒龍頭張?jiān)�業(yè)績(jī)獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入為28.26億元，增長(zhǎng)22.75%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)74,606萬(wàn)元，同比上升16.93%。張?jiān)ＵJ(rèn)為“已初步扭轉(zhuǎn)了過(guò)去兩年以來(lái)銷售收入和凈利潤(rùn)下滑的不利局面”。擁有長(zhǎng)城葡萄酒的中國(guó)食品(00506.HK)也將酒類業(yè)務(wù)扭虧為盈，從2014年同期虧損5589萬(wàn)港元，至2015年中期盈利1.08億港元。酒品類業(yè)務(wù)收入與銷量同比分別提高了19.6%和26.2%，毛利率同比提高了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

張?jiān)１硎荆瑖?guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)高端產(chǎn)品需求仍較為疲軟，但消費(fèi)需求在部分地區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，適合大眾消費(fèi)的中低檔葡萄酒保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過(guò)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。中國(guó)食品在中期業(yè)績(jī)報(bào)告中也認(rèn)為，長(zhǎng)城葡萄酒市場(chǎng)銷售秩序恢復(fù)正常，并對(duì)酒品類業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)改善仍然抱樂(lè)觀看法。

莫高股份(9.51, -0.22, -2.26%)(600453.SH)新聞發(fā)言人王玉潔則對(duì)記者表示，國(guó)產(chǎn)酒銷量逐漸回升，其中商超的自購(gòu)能力比較強(qiáng)，但國(guó)產(chǎn)葡萄酒的反彈還薄弱了一點(diǎn)。上半年，莫高股份的葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入1.15億元，同比下降了4.63%。甘肅省葡萄酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳浦指出：“經(jīng)過(guò)下滑，2015年省內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)在回暖，也在調(diào)結(jié)構(gòu)，從前都是爭(zhēng)高端市場(chǎng)，現(xiàn)在很明顯都走親民路線了。”2014年，甘肅省的葡萄酒銷售額從10億元跌至不足9億元。

零關(guān)稅將引發(fā)下一輪洗牌?

挨過(guò)限制三公消費(fèi)的寒冬，剛剛有回暖跡象的國(guó)產(chǎn)葡萄酒將面臨下一個(gè)難關(guān)。姜德鵬認(rèn)為，零關(guān)稅將引起下一輪洗牌。

其中，對(duì)小廠的影響最大。姜德鵬表示：“目前在山東，有很多做進(jìn)口葡萄酒貼牌的小廠已經(jīng)倒下了。行業(yè)的毛利率只有百分之幾，很多企業(yè)都處在虧損的狀態(tài)了。相信2016年將有更多的廠要倒閉。”他指的是澳大利亞葡萄酒至2019年，將逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅的政策會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)生明顯影響。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)助理席康給記者算了一筆賬，目前進(jìn)口酒的綜合稅率約為48%，若實(shí)行零關(guān)稅，稅率將只有約30%，直接降低了近20個(gè)百分點(diǎn)，“據(jù)我了解，國(guó)內(nèi)前20大進(jìn)口商，已經(jīng)有好幾家到澳大利亞考察酒莊，而且澳大利亞在中國(guó)的品牌推廣也明顯增加了。加上現(xiàn)在澳元貶值，如果低匯率持續(xù)，澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒毫無(wú)疑問(wèn)地很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。他認(rèn)為，特別是本來(lái)做法國(guó)進(jìn)口葡萄酒的商家，都會(huì)開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。目前，從進(jìn)口金額來(lái)看，澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒能在總體進(jìn)口葡萄酒金額占比中超過(guò)20%。

降低關(guān)稅的沖擊，或許從智利葡萄酒的進(jìn)口表現(xiàn)就能窺探端倪。智利在2015年初實(shí)施零關(guān)稅，2015年上半年進(jìn)口量大增90%，散裝酒進(jìn)口量排名第一，達(dá)1921萬(wàn)美元，也導(dǎo)致均價(jià)至1.7美元/升的最低水平。相比而言，澳大利亞是國(guó)內(nèi)第二大葡萄酒進(jìn)口國(guó)，沖擊不言而喻。海關(guān)總局的數(shù)據(jù)顯示，上半年進(jìn)口葡萄酒延續(xù)量升價(jià)跌的勢(shì)態(tài)，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)13.4%，進(jìn)口額同比微增0.6%，進(jìn)口均價(jià)大幅下降11.1%，顯示進(jìn)口葡萄酒的價(jià)值也正在回歸。

陳浦向記者坦言，國(guó)產(chǎn)葡萄酒肯定會(huì)受到進(jìn)口葡萄酒的沖擊，“在國(guó)外，葡萄酒產(chǎn)業(yè)被以農(nóng)產(chǎn)品(14.40, -0.43,-2.90%)對(duì)待，國(guó)內(nèi)則被看作工業(yè)產(chǎn)品，稅負(fù)就有很大差別，加上歐盟對(duì)行業(yè)有補(bǔ)貼，國(guó)人又更喜歡舶來(lái)品，這是沒(méi)辦法比的。所以行業(yè)一直希望消費(fèi)稅能夠降下來(lái)”。甘肅省作為國(guó)內(nèi)葡萄酒的重要產(chǎn)區(qū)，截至2014年，河西走廊葡萄酒產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到13.9萬(wàn)千升，但政府仍搭臺(tái)讓企業(yè)抱團(tuán)，“國(guó)內(nèi)的葡萄酒企業(yè)要抱團(tuán)走出去，走出甘肅，走到全國(guó)，才會(huì)有出路。”最近，中國(guó)河西走廊第五屆有機(jī)葡萄美酒節(jié)在廣州舉辦，陳浦認(rèn)為，廣東是進(jìn)口葡萄酒的重要陣地，所以更要在這個(gè)陣地立足，才能同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)毛利低下甚至虧損的行業(yè)，姜德鵬認(rèn)為，這是國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)必然經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程，“中國(guó)的市場(chǎng)很大，再差的寒冬都能做，關(guān)鍵是誰(shuí)能堅(jiān)持住”。