年份景芝試水機(jī)車營(yíng)銷 攀升魯酒營(yíng)銷新高地

2017年8月27日，由山東景芝酒業(yè)旗下年份景芝酒贊助的濟(jì)南東城機(jī)車俱樂部環(huán)濟(jì)南行暨機(jī)車俱樂部一周年慶典在濟(jì)南完美收官。

井然有序的機(jī)車團(tuán)隊(duì)

遠(yuǎn)觀一輛輛摩托車呼嘯而過，近看一面面景芝年份旗幟隨風(fēng)飄揚(yáng)，50多輛由寶馬、錢江、光陽(yáng)等插有景芝年份酒旗幟的品牌機(jī)車團(tuán)井然有序的穿行高新區(qū)、歷下區(qū)、歷城區(qū)及市中區(qū)等濟(jì)南主要城區(qū)。機(jī)車團(tuán)隊(duì)，整齊有序，在濟(jì)南主要干道穿梭，引發(fā)了市民廣泛關(guān)注，帶有年份景芝旗幟的騎行照片被市民們上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友們的熱議，機(jī)車騎行豪情萬(wàn)丈，年份景芝率真風(fēng)尚。

跨界牽手東城機(jī)車 年份景芝演繹真風(fēng)尚

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，硬廣、軟文等很難引起消費(fèi)者的關(guān)注、共鳴，創(chuàng)新成為擺在魯酒企業(yè)面前的一個(gè)課題。近年來(lái)，山東龍頭酒企景芝酒業(yè)始終引領(lǐng)魯酒營(yíng)銷的潮流，牽手山東航空打造“好客山東·景芝號(hào)”系列彩繪飛機(jī)、牽手濟(jì)南鐵路局開通“景芝·景陽(yáng)春號(hào)”品牌專列，無(wú)不體現(xiàn)景芝魯酒龍頭企業(yè)的典范，品牌戰(zhàn)略升級(jí)的高度。為夯實(shí)濟(jì)南市場(chǎng)基礎(chǔ)，景芝酒業(yè)大事著眼，小事著手，牽手濟(jì)南東城機(jī)車俱樂部，開展環(huán)濟(jì)南行的活動(dòng)，一方面拉近了與機(jī)車愛好者的距離，另一方面引發(fā)了濟(jì)南市民對(duì)景芝的廣泛關(guān)注。

活動(dòng)參與者合影留念

機(jī)車是小眾人群的愛好，為何景芝酒業(yè)會(huì)贊助機(jī)車一周年的活動(dòng)。組織本次活動(dòng)的景芝酒業(yè)濟(jì)南團(tuán)購(gòu)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，機(jī)車如今不再是代步工具，而是一種文化，一種圈層，一臺(tái)機(jī)車少則幾萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)，用戶與年份景芝的用戶畫像比較重疊，贊助這樣的活動(dòng)，不僅可以拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離為未來(lái)的團(tuán)購(gòu)做鋪墊，還可以提升景芝酒業(yè)的品牌度、知名度及美譽(yù)度。

值得一提的是,濟(jì)南大區(qū)總經(jīng)理李傳義表示，類似的跨界活動(dòng)，濟(jì)南區(qū)域還會(huì)經(jīng)常舉辦，山東精氣神不僅僅是口號(hào)，還要實(shí)實(shí)在在讓濟(jì)南市民感受到，同時(shí)歡迎濟(jì)南各界人士來(lái)山大路景芝辦事處洽談合作。

機(jī)車會(huì)員鐘情景芝 年份景芝攀升營(yíng)銷高地

機(jī)車發(fā)燒友、漁緣酒店總經(jīng)理戴仁森對(duì)記者說，自己既是景芝酒的粉絲，也是機(jī)車發(fā)燒友，恰逢俱樂部一周年之際，俱樂部商議找個(gè)酒水贊助商，抱著試試看的態(tài)度，詢問了跑店的業(yè)務(wù)員，沒想到很快得到景芝酒業(yè)的回應(yīng)，不僅提供了活動(dòng)期間的用酒及餐飲，還給提供了不少幫助。機(jī)車愛好者，對(duì)于機(jī)車很專注，對(duì)于酒水品牌也很忠誠(chéng)，景芝贊助該活動(dòng)，會(huì)贏得廣大機(jī)車愛好者的喜愛，也會(huì)帶來(lái)更大的品牌傳播。

跨界營(yíng)銷，屢見不鮮，大酒企贊助小活動(dòng)卻很新鮮。對(duì)此，酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里表示，贊助小活動(dòng)，是大酒企接地氣、務(wù)實(shí)及營(yíng)銷創(chuàng)新的體現(xiàn)。碎片化時(shí)代，大活動(dòng)要體現(xiàn)戰(zhàn)略高度，小活動(dòng)要聚焦精準(zhǔn)用戶。對(duì)于景芝而言，贊助小活動(dòng)的性價(jià)比高，品牌傳播不弱，市場(chǎng)占有率很高的景芝酒容易得到轉(zhuǎn)化，大量且持續(xù)的小活動(dòng)對(duì)于景芝酒業(yè)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)很有必要。景芝放下身段，贊助小活動(dòng)，開創(chuàng)魯酒營(yíng)銷新天地，攀升魯酒營(yíng)銷新高地。