8月26日，酒鬼酒股份有限公司(以下簡稱“酒鬼酒”)發布2020年半年報。財報顯示，報告期實現營業收入7.22億元，較上年同比增長1.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.85億元，較上年同比增長18.59%。
針對業績增長，酒鬼酒在公告中表示，今年上半年，公司穩步推進“內參”酒穩價增量、“酒鬼”酒量價齊升、“湘泉”酒提價保量的三大核心策略;進一步梳理優化產品線，構建清晰、合理的產品體系，繼續聚焦內參酒”、紅壇酒鬼酒”、傳承酒鬼酒三大戰略單品，做好紅壇酒鬼酒和傳承酒鬼酒的迭代升級。
分產品來看，在今年上半年，內參系列、酒鬼系列、湘泉系列分別營收2.79億、3.62億和0.67億。安信食品曾指出，在銷售上酒鬼酒統籌運作內參、酒鬼、湘泉三大品牌，將有助于形成品牌合力，更將在聯動效應下，使各品牌更好地釋放各自角色的力量。
值得一提的是，報告期內，內參系列實現強勢增長，同比增幅達到75.15%。國君食品研報指出，內參拉動產品結構升級，利潤彈性有望持續釋放。2020年公司組織架構、管理機制迎來積極變化，銷售從營銷向服務轉變，有利于渠道良性發展。
對于內參酒的未來發展，酒鬼酒在半年報表示，公司繼續推進“內參”品牌公司化運作、全國化營銷。深耕湖南根據地，強化終端建設，做好直營商精準簽約，維護基礎盤。布局北京、河北、廣東等戰略市場，選擇優質客戶，開啟“內參”酒全國化進程，將“內參”酒打造成中國最具品質、最具價值的四大高端白酒品牌之一。
事實上，酒鬼酒在近年來不斷梳理產品定位，堅持產品優化升級。年初至今，酒鬼酒針對內參系列、酒鬼酒系列接連進行價格調整，并對紅壇酒鬼酒系列完成產品升級。業界表示，從目前市場環境來看，維持價格穩定、提振市場信心、進行產品調整，將著力點放在產品調整上，屬于務實之舉，有利于品牌價值進一步提升。
東方證券研報認為，酒鬼酒的資源重點向內參酒、紅壇酒鬼酒、傳承酒鬼酒三大戰略單品傾斜，依托樣板市場和核心終端做強核心單品;省外扁平化招商擴張打造樣板市場，促進內參高質量增長，全國化進程穩步推進。
據了解，為了達成全年銷售目標，鬼酒鬼在下半年將多措并舉。半年報指出，公司將加快年初確定產品規劃執行落地，完成產品的迭代升級，成功導入市場。同時，公司將加大市場督導、督察力度，統一產品政策，明確產品價格，維護市場秩序。
此外，酒鬼酒還表示，將堅定落實優商計劃，選擇對品牌、對公司有信心，共同服務消費者，共同成長、共享收益的客戶，實現銷售、管理、服務綜合提升。
據悉，優商計劃是酒鬼酒公司在新的經濟形勢下，提出的一項重要改革措施，酒鬼酒公司將圍繞“強品牌、戰終端、優模式、聚大商”的核心目標，積極探討新思路、新方法、新模式，發現酒鬼酒新價值，努力打造酒鬼酒優商體系，為酒鬼酒的快速發展增添新動力。
在業內人士看來，在目前白酒品牌的激烈競爭中，品牌力成為競爭的關鍵。注重對消費者的培育，做好與消費者的互動、培育核心消費群體。同時，加強渠道價格管控和提高費用投入效能的同時，更要注意量價之間的平衡，合理分配渠道各環節的利潤。酒鬼酒只有做大做強省內份額，引領湘酒發展，做好湘酒代表，在行業內和消費者心目中的地位才不可動搖，可以有效提高企業和品牌抗風險能力。
