華致酒行半年報“定制精品酒+連鎖門店擴張”雙引擎驅(qū)動業(yè)績增長

8月26日，華致酒行發(fā)布半年度報告，根據(jù)公告顯示，公司上半年營收、凈利潤均創(chuàng)歷史新高，其中二季度淡季不淡，單季度營收、凈利潤甚至高于以往年度任一旺季。

上半年，華致酒行繼續(xù)推行定制精品酒+連鎖門店戰(zhàn)略，借助強大的名酒企資源優(yōu)勢、渠道資源優(yōu)勢，在白酒行業(yè)產(chǎn)銷進入相對穩(wěn)定的環(huán)境下，成功實現(xiàn)持續(xù)快速增長。

旺季大旺、淡季不淡 上半年業(yè)績接近去年全年

早在一季度，華致酒行就表現(xiàn)出優(yōu)秀的業(yè)績成長能力。公司一季度報告顯示，華致酒行實現(xiàn)營業(yè)收入23.53億元，接近歷史同期最高值的兩倍，歸母凈利潤1.91億元，同比增長近一倍，同樣是歷史新高。

二季度作為白酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季，華致酒行更實現(xiàn)了淡季不淡，表現(xiàn)出快速發(fā)展的持續(xù)性。半年度報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入39.54億元，同比增長67.36%;實現(xiàn)凈利潤3.70億元，同比增長69.66%。并且，據(jù)此數(shù)據(jù)計算，公司二季度營收、利潤均創(chuàng)下了歷史同期紀錄，即便是與以往年度的旺季相比，也高于任一季度。換言之，今年一季度、二季度包攬了公司歷史單季度業(yè)績的前兩名!

在連創(chuàng)新高的業(yè)績背后，是華致酒行憑借強大的名酒企資源優(yōu)勢和渠道資源優(yōu)勢，推行定制精品酒+連鎖門店戰(zhàn)略的成果。

華致酒行公告亦直言，公司業(yè)績增長除保真連鎖品牌效應(yīng)持續(xù)擴大之外，還得益于“直供終端門店和華致連鎖門店的數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提升，客戶黏性進一步提升，分銷能力顯著提高，銷售收入同比大幅增長。全球名酒供應(yīng)鏈得到持續(xù)拓展，定制精品酒及名酒銷售大幅提升，對銷售和利潤均有較大貢獻。

定制精品酒+連鎖門店聯(lián)動 資源優(yōu)勢不斷強化

由于大幅縮減了經(jīng)銷商、代理商等中間環(huán)節(jié)，節(jié)省客戶購買成本以及個性化的包裝設(shè)計，近年來市場對定制酒歡迎度日益提升，也為酒類流通機構(gòu)提供了更大的利潤空間。

酒類營銷專家蔡學飛表示：“華致酒行有了自身的品牌背書，并且與上游廠家有著較好的合作關(guān)系，自身也擁有一定的體量優(yōu)勢，所以其定制酒的品牌、性價比、目標市場都比較有競爭優(yōu)勢。”

今年上半年，在產(chǎn)品品類的擴充上，華致酒行推出荷花·玉系列醬香型戰(zhàn)略新品，再次豐富了荷花酒產(chǎn)品線，荷花·玉系列產(chǎn)品在從品質(zhì)口感到包裝設(shè)計上均有很大突破，一經(jīng)上市便受到得消費者的普遍認可;公司與賴高淮品牌達成戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)新工藝、開發(fā)濃香型新產(chǎn)品;與國際知名烈酒集團保樂力加達成戰(zhàn)略合作，擴充馬爹利、格蘭威特、皇家禮炮等廣受國內(nèi)消費者和市場歡迎的高品質(zhì)產(chǎn)品，提升公司綜合競爭優(yōu)勢。

而在門店連鎖方面，華致酒行表示，公司以省區(qū)為單元，在省會城市以及經(jīng)濟發(fā)達的地級和縣級市推動優(yōu)質(zhì)零售網(wǎng)點客戶轉(zhuǎn)型成為華致品牌連鎖門店，逐步升級打造華致酒行的3.0版品牌門店，不僅連鎖門店數(shù)量方面增加迅速，通過加強管理和業(yè)務(wù)指導，單店的營銷能力也大幅提升，銷售額隨之增加。

而對于后續(xù)門店連鎖發(fā)展，華致酒行在今年5月召開的股東大會上表示，公司將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)深耕具有中高端酒水消費能力的 700個區(qū)域，擴大華致酒行營銷網(wǎng)絡(luò)體系的輻射范圍，加強人才儲備、引進、選拔和培訓機制;持續(xù)穩(wěn)步推進品牌連鎖門店的擴張，繼續(xù)下沉已布局區(qū)域的二三級市場，提升區(qū)域競爭力;同步開發(fā)重要區(qū)域的新市場，適時打造旗艦店，實現(xiàn)華致酒行連鎖門店規(guī)模與質(zhì)量雙提升。