高端白酒率先復(fù)蘇 業(yè)內(nèi)稱價(jià)格恢復(fù)仍需時(shí)日

繼五糧液恢復(fù)性回調(diào)出廠價(jià)之后，茅臺(tái)也通過(guò)經(jīng)銷商挺價(jià)方式上調(diào)了其最低批發(fā)價(jià)格;同樣，瀘州老窖也推出漲價(jià)計(jì)劃。國(guó)內(nèi)白酒龍頭企業(yè)相繼提價(jià)，人們紛紛猜測(cè)國(guó)內(nèi)白酒業(yè)是否開始觸底反彈，對(duì)此，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣向中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道記者表示，盡管白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，但仍面臨產(chǎn)能過(guò)剩、渠道整合任務(wù)繁重等問(wèn)題，市場(chǎng)價(jià)格恢復(fù)還需要時(shí)間。

高端白酒相繼提價(jià) 釋放回暖信號(hào)

據(jù)媒體報(bào)道，日前，茅臺(tái)多個(gè)大經(jīng)銷商證實(shí)，茅臺(tái)在2015年半年?duì)I銷會(huì)上要求，對(duì)于53度飛天茅臺(tái)，2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商及專賣店從8月17日起執(zhí)行850元的最低批發(fā)價(jià)格，并表示如有違規(guī)經(jīng)銷商，明年將不再續(xù)簽茅臺(tái)酒合同。有茅臺(tái)大經(jīng)銷商透露，目前53度飛天貴州茅臺(tái)(600519)出廠價(jià)為819元，茅臺(tái)希望通過(guò)提高對(duì)一級(jí)批發(fā)商的價(jià)格達(dá)到提升零售價(jià)的目的。雖然茅臺(tái)方面否認(rèn)上述“新政”，不過(guò)， 相關(guān)茅臺(tái)人士也希望茅臺(tái)酒的價(jià)格回歸到理性的價(jià)格區(qū)間。

而就在10多天前，五糧液公開確認(rèn)，自8月3日起，五糧液52度五糧液(普五)的出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整到659元。五糧液方面強(qiáng)調(diào)此次調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素做出的‘恢復(fù)性回調(diào)價(jià)格’，并非‘提價(jià)’。同樣，7月1日起，瀘州老窖窖齡酒全系列產(chǎn)品開始停止供貨，看情形價(jià)格還將繼續(xù)上漲。郎酒也發(fā)布公告表示，從7月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品都會(huì)全面嚴(yán)格控貨，公司將根據(jù)市場(chǎng) 發(fā)展情況確認(rèn)恢復(fù)供應(yīng)時(shí)間和市場(chǎng)投放量。

國(guó)內(nèi)白酒巨頭相繼提價(jià)釋放出怎樣的信號(hào)?在白酒專家肖竹青和袁野看來(lái)，不論是變相提價(jià)還是直接提高出廠價(jià)，都表明白酒行業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。白酒營(yíng)銷專家楊承平也表示，從酒企的市場(chǎng)行為來(lái)看，去庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到了階段性效果，才會(huì)有調(diào)價(jià)的可能性。部分茅臺(tái)專賣店人員的說(shuō)法肯定了上述專家的觀點(diǎn)，“今年銷售情況明顯好于去年，其中高端銷量恢復(fù)較快，今年茅臺(tái)超額完成此前茅臺(tái)集團(tuán)定 下的2015年銷售增長(zhǎng)1%的目標(biāo)應(yīng)該沒(méi)什么壓力。這也是茅臺(tái)能提價(jià)的根本原因。”有工作人員稱，

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)白酒龍頭企業(yè)相繼提價(jià)除了是想提升品牌價(jià)值和盈利能力，最主要的還是因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境整體發(fā)生變化。降價(jià)舉動(dòng)表明在經(jīng)過(guò)兩年多的痛苦調(diào)整之后，白酒行業(yè)已經(jīng)開始漸漸回暖，積壓的庫(kù)存逐漸被 消化，市場(chǎng)供需不平衡已經(jīng)降至一個(gè)合理的范圍。

產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題仍在 價(jià)格恢復(fù)還需時(shí)間

多數(shù)酒企發(fā)布的一季報(bào)和中報(bào)預(yù)告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯提升。根據(jù)茅臺(tái)不久前公布的數(shù)據(jù)，2014年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入約316億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約153億元，同比分別增長(zhǎng)2.11%和1.41%，而在今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約85億元，實(shí)現(xiàn)約凈利潤(rùn)44億元，分別同比增加14.69%和17.99%。瀘州老窖2015年一季度財(cái)報(bào)顯示，其一季度營(yíng)收達(dá)19億元，同比上漲21.99%，凈利5.4億元，同比上漲9.59% 。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液提價(jià)說(shuō)明整個(gè)白酒行業(yè)供需情況有所好轉(zhuǎn)，但如果中秋節(jié)出貨量較大，節(jié)后空檔期出貨速度下降，有可能價(jià)格會(huì)二次觸底�！　�對(duì)于上述看法，梁銘宣向中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道記者表示：茅臺(tái)趕在中秋國(guó)慶節(jié)前提價(jià)，確實(shí)有抓住這兩個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，提高銷售和收入的意圖，盡管茅臺(tái)表示此次抬價(jià)是經(jīng)銷商自發(fā)的行為，但也正因?yàn)榘拙菩袠I(yè)渠道消庫(kù)已見成效，經(jīng)銷商面臨的銷售壓力減小，此時(shí)仍然維持過(guò)低的價(jià)格會(huì)影響經(jīng)銷商積極性。從白酒行業(yè)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，此次提價(jià)后再降價(jià)的可能性很小。

盡管各大白酒企業(yè)調(diào)價(jià)舉動(dòng)接踵而至，然而從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，此輪茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖的漲價(jià)行為在終端市場(chǎng)上卻反應(yīng)平平，經(jīng)銷商似乎并不買賬，市場(chǎng)大多依然維持之前的價(jià)格。據(jù)了解，53度飛天茅臺(tái)酒在酒仙網(wǎng)的價(jià)格，每瓶依然不到900元。另外52度五糧液的價(jià)格在優(yōu)惠后，也沒(méi)有達(dá)到每瓶659元的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此梁銘宣分析認(rèn)為，盡管白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，然而復(fù)蘇過(guò)程中依然面臨諸多問(wèn)題。一是白酒行業(yè)仍然產(chǎn)能過(guò)剩，尤其是在自制半成品領(lǐng)域;二是傳統(tǒng)經(jīng)銷商與線上銷售渠道之間的矛盾激化，白酒企業(yè)渠道整合任務(wù)繁重。“前兩年行業(yè)的不景氣導(dǎo)致白酒產(chǎn)品價(jià)格整體大 幅度縮水，市場(chǎng)價(jià)格恢復(fù)短時(shí)間內(nèi)對(duì)銷量沖擊大，價(jià)格恢復(fù)還需要時(shí)間。”梁銘宣表示。