水井、酒鬼上半年扭虧為盈 未來能否擺脫*ST

近日，水井坊和酒鬼酒兩家面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的白酒企業(yè)雙雙發(fā)布業(yè)績中報(bào)。

據(jù)佳釀網(wǎng)記者了解，報(bào)告期內(nèi)，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.06億元，同比遞增71.71%，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.39億元，同比遞增188.80%。而水井坊2015年上半年?duì)I收近3.9億元，同比大幅增長174.1%，半年?duì)I收已經(jīng)超過去年全年總和;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤5018萬元，比去年同期增長 141.24%，連續(xù)第二個(gè)季度扭虧為盈。

至此，在2015年被“披星戴帽”的三家酒企中，已有兩家扭虧為盈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果下半年兩家酒企業(yè)績?nèi)缒芾^續(xù)增長，或?qū)�擺脫ST。

據(jù)佳釀網(wǎng)記者了解，酒鬼酒上半年，不斷深化市場、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型和管理的轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步實(shí)施各項(xiàng)工作。2015年，酒鬼酒立足湖南大本營，在經(jīng)營機(jī)制、營銷模式、主導(dǎo)產(chǎn)品、成本費(fèi)用、隊(duì)伍建設(shè)等方面實(shí)現(xiàn)較大突破。

而水井坊經(jīng)過一年多來，一方面完善總代制和產(chǎn)品體系，以傳統(tǒng)銷售配合電商模式，并積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新;另一方面從內(nèi)部入手，不斷優(yōu)化公司組織架構(gòu)和人員配置，從而降低了各項(xiàng)費(fèi)用的成本。另外，上半年水井坊不僅開展視頻廣告貼片營銷，還不斷加大自媒體平臺(tái)營銷改革，全面調(diào)整微信平臺(tái)的運(yùn)作策略。此前，佳釀網(wǎng)副主編歐陽千里曾表示，2015年或是水井坊的“生死年”。目前，隨著業(yè)績的復(fù)蘇，水井坊將“起死回生”。

隨著白酒行業(yè)逐漸回暖，高端白酒出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。但是有分析認(rèn)為，九月、十月為傳統(tǒng)白酒銷售旺季，節(jié)前漲價(jià)僅是市場銷售行為，節(jié)后價(jià)格或會(huì)回落。有經(jīng)銷商表示，一線品牌淡季提價(jià)或是試探市場承受力，但在市場依舊清淡的情況下，預(yù)計(jì)不會(huì)帶來白酒市場價(jià)格全線反彈。白酒專家鐵犁稱，高端市場因三公制度化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，沒有根本上轉(zhuǎn)暖的可能，所以高端酒沒有大幅提價(jià)的基礎(chǔ)。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣也認(rèn)為，當(dāng)前我國高端酒市場消費(fèi)依舊低迷，行業(yè)環(huán)境未發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。

盡管目前水井坊與酒鬼酒業(yè)績扭虧，但是白酒行業(yè)全面復(fù)蘇還需時(shí)間。水井、酒鬼等酒企要想繼續(xù)提升業(yè)績，還需要更多積極有效的營銷措施，將價(jià)格回歸理性，回歸大眾，才能獲得更好的銷售業(yè)績。

另外，作為三家退市風(fēng)險(xiǎn)之一的皇臺(tái)酒業(yè)暫未發(fā)布2015半年報(bào)，據(jù)其一季報(bào)顯示業(yè)績情況不容樂觀。佳釀網(wǎng)記者將繼續(xù)關(guān)注中報(bào)披露。