進入8月份以來，坊間白酒頻傳漲價聲。經(jīng)歷了三年的低迷后，白酒行業(yè)開始迎來復蘇。8月9日上午，記者走訪膠州路、沂州路等多家白酒經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，五糧液、茅臺等高檔白酒已經(jīng)調(diào)高了售價。但其他高檔白酒則不僅沒有漲價，反而調(diào)低價格，并推出了類似買一贈一的優(yōu)惠活動。白酒市場回暖已成定勢，預計中秋節(jié)左右迎來酒價上漲。
高檔白酒已開始漲價
52度五糧液(普五)的出廠價格由每瓶609元調(diào)到659元，這是8月9日上午，記者在多家五糧液專賣店的最大采訪發(fā)現(xiàn)。8月3日五糧液股份有限公司已經(jīng)向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，要求從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價格將由每瓶609元調(diào)到659元。
據(jù)不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，在低迷三年后，白酒行業(yè)開始迎來復蘇，多數(shù)酒企發(fā)布的一季報和中報預告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)明顯提升。白酒行業(yè)復蘇態(tài)勢確立，已成為產(chǎn)業(yè)界共識，尤以高端酒復蘇為典型代表。
記者采訪獲悉，從7月底開始，不少白酒企業(yè)就已經(jīng)透露漲價的消息。在本次五糧液上調(diào)價格的同時，茅臺品牌白酒也緊跟步伐。“最近，53度飛天茅臺也將其終端指導價從1099元升到1199元，漲幅近一成。”樂天瑪特超市白酒柜臺銷售人員徐女士告訴記者，53度飛天茅臺作為白酒行業(yè)價格風向標，意味著白酒價格上揚將成趨勢，并非個別現(xiàn)象。
此外，受瀘州老窖、紅花郎采取控貨穩(wěn)價等措施影響，這些品牌的白酒也開始出現(xiàn)價格上漲。據(jù)悉，今年7月初，紅花郎產(chǎn)品實施全面嚴格控貨。截至目前，部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。
降多漲少還在持續(xù)
“自從去年白酒普遍降價以后，除了春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日以外，白酒零售價格沒有太多變化。”膠州路樂天瑪特超市內(nèi)，銷售人員徐女士指著貨架上的白酒告訴記者，雖然高端白酒有了漲價的趨勢，但總體而言“降多漲少”，各大酒企的產(chǎn)品價格風平浪靜，“這瓶42度的天之藍賣209元，買一瓶還送一瓶48元的景陽春白酒。”在樂天瑪特超市內(nèi)白酒柜臺上，最明顯的就要屬促銷標簽，幾乎所有的品牌前都掛著寫有“買一贈一”的標簽。 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，采用買贈的優(yōu)惠措施，是白酒經(jīng)銷商為應對銷售淡季而增加銷量的普遍做法。
按照業(yè)界慣例，隨著時令進入秋季，天氣逐漸變涼，白酒銷量增加，價格會有升高。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在連續(xù)低迷了三年之后，中秋節(jié)、國慶節(jié)以及“金九銀十”等利好因素會讓白酒迎來一輪漲價。
中低端白酒走勢不定
高端白酒開始萌動漲價，是否就意味著中低端白酒會受此影響同步漲價，市民消費支出相應增加?記者采訪了解到，兩者之間的直接關聯(lián)并不是很大。
在多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，高檔白酒屬于“精英品牌”，市場占有率不高，即使?jié)q價也是基于對品牌提升，以及高檔白酒之間競爭的考量，對中低檔白酒幾乎沒有影響。“中低檔白酒能否漲價，還是看品牌知名度和需求。”從去年10月份到現(xiàn)在，受房地產(chǎn)建筑行業(yè)開工率等因素影響，已經(jīng)很少有農(nóng)民工來老吳在運河路上的白酒店買酒，因此他特別強調(diào)供求關系的不協(xié)調(diào)，讓中低端白酒價格不會有變動，白酒銷售量也不會有大幅增多。
此外，除了政府部門訂單減少、整體需求萎縮的原因，此前幾年各地中低端白酒廠家大量出現(xiàn)，堆積的產(chǎn)能泡沫還沒有完全消失，因此高端白酒調(diào)價意味著引領白酒市場回暖，下這一定論還為時尚早。
