“飛天茅臺在長沙供貨端提價10%，國酒一脈的王丙乾茅臺8月也將調(diào)價。”長沙的經(jīng)銷商日前在朋友圈如此說道。日前，從各個渠道傳出茅臺、五糧液等白酒漲價的消息。
8月2日，記者在走訪長沙市場時發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺的價格較此前已經(jīng)有所上漲，上漲幅度為100多元;在茅臺價格上漲的帶領下，五糧液、國窖等都有一定幅度的上漲，而湘酒湘窖、酒鬼酒等則按兵不動。對于此番價格的上漲，茅臺方面發(fā)表聲明稱未進行價格調(diào)整，屬于市場經(jīng)銷商的自主行為。
飛天茅臺漲價100多元
從2012年開始，塑化劑、禁酒令、八項規(guī)定、大的經(jīng)濟環(huán)境等因素的影響下，白酒業(yè)一直處于深度調(diào)整當中。
從2015年開始，一些強勢白酒品牌業(yè)績開始復蘇，尤其是2016年，茅臺、五糧液、酒鬼酒等市場表現(xiàn)都非常搶眼。7月15日，茅臺集團在半年生產(chǎn)經(jīng)營會議中透露，上半年其產(chǎn)量和銷量齊升，已經(jīng)完成了全年銷量的70%。
市場需求的加大，是產(chǎn)品漲價的內(nèi)在驅(qū)動，從7月開始，市場上便開始傳言茅臺將漲價，終端經(jīng)銷商也紛紛開始調(diào)價。長沙市場上的茅臺價格如何呢?
8月2日，記者對長沙市場的大小賣場進行了走訪發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺的價格已經(jīng)進行了調(diào)整。在開福區(qū)的某煙酒行，店老板告訴記者，“今年酒類價格整體較去年有所上升，飛天茅臺去年賣880元，今年賣985元”;在購玖連鎖，銷售員告訴記者，飛天茅臺這一段時間正在做活動，998元每瓶，原價是要1000多元，該銷售員表示，最近酒類價格普遍回升，預測中秋節(jié)價格還會上漲。
長沙軒轅酒酷創(chuàng)始人吳小春告訴記者，飛天茅臺從7月份便開始調(diào)價了，價格上漲100多元，原來是800多元，現(xiàn)在賣1000元左右。
湖南酒業(yè)協(xié)會會長劉維平表示，經(jīng)過幾年的調(diào)整，飛天茅臺的價格從超過2000元每瓶降到800多元每瓶，價格趨向更加理性，這在一定程度上反而促進了銷售。
五糧液、國窖等跟風上漲
在飛天茅臺漲價的背景下，其他品牌的終端銷售價格也開始調(diào)整。
長沙的經(jīng)銷商李先生日前在朋友圈提醒下面的銷售商“飛天茅臺在長沙供貨端提價10%，國酒一脈的王丙乾茅臺8月也將調(diào)價”，并從8月1日起，將團購價格正式由450元每瓶上漲至498元每瓶，據(jù)了解，這款酒的市場零售價為688元每瓶。
8月2日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，五糧液、國窖等均有不同程度的價格調(diào)整。在家樂福芙蓉廣場店，記者看到，有一款五糧液正在做活動，原價528元，現(xiàn)在活動價是385元，五糧液的其他品種多維持在700元至800元之間。在四方坪麥德龍超市，銷售人員表示，52度的五糧液賣728元每瓶，去年賣600多元每瓶。據(jù)了解，麥德龍的五糧液價格普遍上漲了大幾十元。
吳小春告訴記者，在茅臺漲價的影響下，五糧液、國窖都有一定的上漲，五糧液每瓶上漲三四十元，國窖每瓶上漲四五十元左右。
湘酒動態(tài)
湘窖、酒鬼等湘酒暫未提價
在一些一線品牌漲價的情形下，記者采訪發(fā)現(xiàn)湘酒價格基本保持穩(wěn)定。
在家樂福芙蓉廣場店，記者看到，500ml湘窖50.8度紅鉆698元，52度為499元;開口笑16年陳釀398元，15年陳釀325元;500ml新50度酒鬼售價288元，500ml老壇52度305元;銷售人員表示，所有湘酒價格相對穩(wěn)定。部分商家已經(jīng)開始進行中秋促銷活動，在購玖連鎖，湘窖52度活動價385元，原價429元;酒鬼新50度活動價238元，原價288元。
今年以來，湘窖、酒鬼酒等湘酒品牌市場表現(xiàn)都不錯，數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，酒鬼酒比上年同期增加48.52%;記者在走訪市場時，家樂福芙蓉廣場店銷售人員告訴記者，開口笑在該店湘酒中銷量最好，價格一直穩(wěn)定。在湖南最大的本土酒業(yè)連鎖軒轅酒酷，吳小春說，雖然湘酒酒鬼酒、湘窖市場表現(xiàn)不錯，但是，目前還沒有進行價格的調(diào)整。
隨后記者分別致電湘窖和酒鬼酒品牌方面，均表示沒有接到漲價通知。
觀察
個別品牌上漲
難言白酒業(yè)“回暖”
對于此番部分品牌價格的調(diào)整，分析人士認為，供求關系是主導因素，備戰(zhàn)中秋旺季也是一大原因。
劉維平在接受記者采訪時表示，供求平衡是價格的決定因素，過去幾年的深度調(diào)整，“三公消費”減少了，但是，家庭消費和商務消費沒有減少，反而隨著白酒價格的下降，過去消費不起的現(xiàn)在消費得起了，消費量反而增加。這種價格調(diào)整是一種正常現(xiàn)象，過去幾年，很大部分的酒業(yè)經(jīng)銷商都處于虧損或者賺得很少的狀態(tài)，隨著市場的供求變化，適當進行價格調(diào)整無可厚非。這是一種酒業(yè)發(fā)展更加理性化、良性化的體現(xiàn)。
劉維平認為，個別品牌價格的上漲不能說是整個白酒行業(yè)“回暖”，不可能再出現(xiàn)當年那種大幅度的井噴式增長。
湖南省酒急達電子商務有限公司董事長陳斌對此非常認同，他認為中國酒業(yè)不存在回暖復蘇，客戶的消費習慣已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變了，轉(zhuǎn)到了名牌白酒上了，他預測，白酒的銷售也會像啤酒的發(fā)展趨勢一樣，大品牌會生存下來，小的白酒生產(chǎn)廠家會越來越少，但如果地方品牌的地推做得很好的話，也說不定會有一席之地。
