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            百潤股份半年業(yè)績營利雙降 新品難扭市場頹勢

            2016-08-02 10:48  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            8月1日,上海百潤投資控股集團股份有限公司(以下簡稱:百潤股份)發(fā)布半年度公告,公告稱報告期內(nèi)百潤股份實現(xiàn)營業(yè)收入4.20億元,同比下降75.14%,歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.45億元,同比下降123.64%。

            對于營業(yè)收入和凈利潤雙雙下降的原因,百潤股份指出,主要是預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)在2016 年上半年繼續(xù)消化渠道庫存,導(dǎo)致預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品出貨量減少。據(jù)悉2015年RIO產(chǎn)品出貨1800多萬箱,終端消化了約1500萬箱,年底渠道庫存超過400萬箱。

            事實上,去年二季度末百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了滯銷情況,這種情況一直持續(xù),直到10月份,據(jù)中泰證券一份研究報告顯示,從預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品陳列日期來看,一線城市生產(chǎn)日期一般在5-7月,二線城市在2-4月,數(shù)據(jù)顯示三季度指數(shù)環(huán)比一季度下降約50%,預(yù)調(diào)雞尾酒熱度不及一季度,產(chǎn)品動銷情況不佳。而此次公告的出爐,百潤股份依然沒有解決預(yù)調(diào)雞尾酒高庫存、產(chǎn)品滯銷的問題。

            在預(yù)調(diào)雞尾酒高庫存另一面,百潤股份又在今年相繼推出新款產(chǎn)品。百潤股份在預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)運營方面,繼續(xù)實施通過短期調(diào)整、整固促進(jìn)長期健康發(fā)展的經(jīng)營策略,消化經(jīng)銷商庫存,優(yōu)化渠道策略,積極推進(jìn)“ORIGINAL(本味)”及“STRONG(強爽)”新品的鋪貨和推廣, “ORIGINAL(本味)”系列已完成全渠道鋪貨,“STRONG(強爽)”系列已完成重點區(qū)域鋪貨,以上兩個系列將成長為戰(zhàn)略級產(chǎn)品線,同時對原“微醺”系列進(jìn)行了口味升級,并已完成部分重點系統(tǒng)的鋪貨。據(jù)此百潤股份認(rèn)為2016年上半年度,解決了前期積累的主要業(yè)務(wù)問題,下半年度將抓緊機遇、促進(jìn)全面恢復(fù),并為2017年的業(yè)務(wù)大發(fā)展打好各方面的基礎(chǔ)。

            據(jù)佳釀網(wǎng)(公眾號:jianiang_cn)記者了解,百潤股份所指的兩款系列產(chǎn)品市場上分別名為“RIO5度本味雞尾酒”、“RIO8度強爽雞尾酒”,但這兩款系列預(yù)調(diào)雞尾酒消費者市場堪憂。一方面對于百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒忠實的的粉絲來說,新品的上市意味著消費者選擇的產(chǎn)品更多,但是另一面消費者反映在口感上與以前的產(chǎn)品并沒有明顯變化,唯一吸引人的就是產(chǎn)品外包裝。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,百潤股份新品RIO5度本味雞尾酒(ORIGINAL本味)單月總銷量有一千多筆訂單,但是分到天貓各個大區(qū)銷售只有一百多筆訂單(這也與百潤股份各個區(qū)域市場銷售下滑相呼應(yīng)),相比之下京東上的數(shù)據(jù)更是顯得慘淡,累計評價只有五百多,有的單品甚至是零評價。


             

            有業(yè)內(nèi)人士指出,百潤股份新推出的兩款系列產(chǎn)品在酒精度數(shù)上是一個新的亮點,國際預(yù)調(diào)酒行業(yè)4-6度產(chǎn)品約占到國際市場一半的規(guī)模,7-9度產(chǎn)品占30%左右的市場,而即將開幕的里約奧運會,也將是百潤股份的一次營銷機會,伴隨2016年里約奧運會的到來,RIO利用與里約(Rio)同名的優(yōu)勢,獲得里約市政府的支持,在全世界玩起了“I LOVE RIO”營銷,這將或許改變百潤股份業(yè)績的頹勢,有利于其下半年“抓緊機遇、促進(jìn)全面恢復(fù)”的實現(xiàn)。

            業(yè)內(nèi)也有持相左的觀點,百潤股份一改頹勢的局面面臨著種種困難,預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)現(xiàn)在還處于導(dǎo)入和消費者教育培養(yǎng)階段,但是畸形的競爭導(dǎo)致了供給關(guān)系失衡,經(jīng)過短暫的行業(yè)熱之后,像洋河、汾酒、瀘州老窖等已經(jīng)停止了預(yù)調(diào)雞尾酒項目,而黑牛食品以公開拍賣的方式轉(zhuǎn)讓預(yù)調(diào)雞尾酒生產(chǎn)線,市場上預(yù)調(diào)雞尾酒同質(zhì)化嚴(yán)重也影響了百潤股份;許多經(jīng)銷商盲目入市,過渡高估了預(yù)調(diào)酒市場潛力,導(dǎo)致大量的壓貨,一旦出現(xiàn)動銷放緩的的情況,便會導(dǎo)致庫存過度膨脹,波及企業(yè)業(yè)績。

              關(guān)鍵詞:百潤股份 半年業(yè)績 新品  來源:佳釀網(wǎng)  李成浩
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