不斷上漲的成本 將如何影響酒類行業(yè)？

日前，記者從有關(guān)渠道獲得4份來自“中國酒類包裝之都”山東鄆城玻璃瓶(酒瓶)企業(yè)調(diào)價的通知。通知顯示，8月1日(明日)起，280克、480克、520克料重產(chǎn)品價格上調(diào)0.05元/只，750克以上上調(diào)0.1元/只。

由于酒瓶、成品紙、消費稅等上調(diào)，或?qū)⑼苿影拙破髽I(yè)對酒類的包裝策略發(fā)生改變。

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產(chǎn)品調(diào)價通知：

由于近期原料上漲，環(huán)保運(yùn)營成本增高等因素，決定750g以下產(chǎn)品每只上漲0.05元，750g以上每只上漲0.1元。

一、自2018年8月1日起執(zhí)行。

二、庫存產(chǎn)品同步上調(diào)。

三、新排計劃8月1日前補(bǔ)齊全款的執(zhí)行原價。

四、已生產(chǎn)完的計劃瓶8月1日前開完發(fā)貨單不漲價，不開單子的一樣漲價。

瑞升玻璃

2018年7月29日

“中國酒類包裝之都”山東鄆城頻發(fā)調(diào)價通知

這是自7月21日后，山東鄆城酒瓶價格再次上調(diào)。10天內(nèi)，已是第二次出現(xiàn)調(diào)價，華杰玻璃、華鋒玻璃等企業(yè)在價格方面進(jìn)行跟進(jìn)，提價幅度基本一致。酒業(yè)家記者了解到，自2017年以來，酒瓶等包材已經(jīng)多次調(diào)價。

“2017年至今，酒瓶已普遍提價5%～10%左右。”鄆城某包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人郭經(jīng)理表示，他表示：提價主要與因環(huán)評導(dǎo)致的限產(chǎn)有關(guān)，不定期的限產(chǎn)影響到了企業(yè)產(chǎn)能。另一位李經(jīng)理也表示：“(提價)與近期的天氣情況也有一定的關(guān)系。”

據(jù)了解，今年二季度，玻璃廠家在提價的中已經(jīng)實現(xiàn)去庫存過程。截止到7月初，玻璃現(xiàn)貨庫存較高峰期回落251萬重量箱，較去年同期也減少142萬重量箱。而國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份平板玻璃產(chǎn)量7395萬重箱，同比增加1.2%;1-6月份累計產(chǎn)量42467萬重箱，同比增加-0.9%。

有行業(yè)觀察者表示：今年以來，玻璃廠家?guī)齑媾c價格的負(fù)相關(guān)性明顯走弱，究其主要原因在于，一方面平板玻璃市場近兩年的利潤偏好，市場的價格彈性較好，廠家不再單向受制于庫存量，同時也改變了銷售策略，對價格進(jìn)行保價。

“(漲價導(dǎo)致)利潤空間越來越薄，而且環(huán)保查得還越來越嚴(yán)格，所以說對我們影響是最大的。”魯瑞瓶業(yè)包裝李經(jīng)理表示。

據(jù)悉，自2016年以來，國家相關(guān)部門加大環(huán)評力度，當(dāng)年鄆城就有17家玻璃制品企業(yè)升級改造窯爐24座，以符合大氣污染專項整治要求。

據(jù)《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，“2+26”城市被納入治理范圍，包括山東鄆城等地，給包材企業(yè)生產(chǎn)造成影響;而在青島舉行的國際會議等一些臨時性活動，也會影響到周邊企業(yè)的生產(chǎn)，推高產(chǎn)品單價。

紙張漲價潮來襲，中小酒企包裝再遇考驗

不僅僅是酒瓶集體漲價，作為酒類包裝的另一個重要原料紙張的漲價密度和幅度更甚。

去年8月初，酒業(yè)家記者近期先后獲悉了數(shù)十份包材公司發(fā)布的提價通知，統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)近半個月來先后提價的包材公司已覆蓋了山東、四川、河南、北京、上海、廣東、廣西、山西、江蘇、浙江等18個省市和地區(qū)。

今年4月下旬，造紙行業(yè)波瀾再起，天津、河北、山東等省市又有多家紙廠發(fā)布漲價函，宣布高強(qiáng)瓦楞紙、箱板紙價格再度上調(diào)，漲幅在50-100元/噸。

5月初，漲價愈演愈烈。5月1號到5月4號，又有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。目前，主流高克重瓦楞紙全國均價在每噸4350元左右，相比年初上漲11%以上。

6月下旬，包裝紙市場漲聲再起，山東、廣東、福建、湖北等地區(qū)多家紙廠上調(diào)瓦楞紙、箱板紙價格50-200元/噸。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前距離旺季不遠(yuǎn)，停機(jī)的紙廠也逐步恢復(fù)生產(chǎn)，不排除7月份紙價大面積上漲的可能。

“酒瓶漲價，紙張瘋漲，小酒廠日子將愈來愈難過了。”年產(chǎn)值3500萬左右的酒廠老板劉總表示，小酒廠品牌力弱、價格低，渠道和終端又很強(qiáng)勢，薄利下的各種包材漲價，讓他近期很頭疼。加上人工費用和消費稅的增加，他表示：“面對現(xiàn)實‘很無力’。”

酒業(yè)家記者觀察發(fā)現(xiàn)，全國性低端酒正在擠占地產(chǎn)酒的市場份額。而凱盛產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研報告也顯示，未來3-5年行業(yè)將持續(xù)擴(kuò)容50元以下的低端酒市場規(guī)模高達(dá)千億元，主要競爭者主要包括光瓶酒全國化代表品牌老村長、牛欄山、小郎酒、江小白以及當(dāng)?shù)仉s牌酒，如牛欄山在外省市場的增長主要來自于蠶食當(dāng)?shù)仉s牌酒市場份額。這里的“雜牌酒”主要就是指地產(chǎn)中小品牌，尤其是以縣鄉(xiāng)市場為核心的中小品牌。

有行業(yè)研究者表示：行業(yè)回暖是名酒品牌的回暖，這里紅利很難惠及中小企業(yè)，因為消費者的選擇變了，“性價比”不再是消費者選擇酒類產(chǎn)品的核心選擇，而“品價比”將是未來很長一段時間的主流消費選擇趨勢，這就是次高端名酒為何能夠快速崛起的原因。

“酒瓶漲價、紙張瘋漲、消費稅提至12%……對于白酒中小企業(yè)而言，雖然一只瓶子只提了5分或者1毛，但消化這些不斷增加的成本仍需要時間。”曾服務(wù)過多個中小品牌的黑格咨詢董事長徐偉表示。

酒瓶、紙張不斷漲價，將推動酒類包裝發(fā)現(xiàn)革命性變化。酒類包裝設(shè)計專家、陶唐仕機(jī)構(gòu)董事長王墻曾在接受酒業(yè)家記者采訪時表示：“環(huán)保問題這不應(yīng)該是包材漲價的理由，反而可能會倒逼白酒行業(yè)對包裝進(jìn)行改革。”王墻認(rèn)為，當(dāng)前越來越多的品牌和產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該越來越趨向于理性，未來只有少量的高端的或者禮品酒，才會去做紙盒子，這是國際趨勢。

“純粹從消費者的角度上來講，未來一定他們要的是好物不貴。”有行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，酒類產(chǎn)品未來的開發(fā)應(yīng)該是以消費者為導(dǎo)向，而不是以廠家為導(dǎo)向，一味地違背消費者意愿去漲價，一定會丟掉市場。

“包材不斷漲價，會讓更多企業(yè)走上‘去包裝’道路，因為用不起了嘛，而牛欄山、老村長、江小白等大眾光瓶酒的興盛，和洋河小曲、革命者等高線光瓶酒的崛起，預(yù)示著簡裝白酒在未來也將擁有很大的市場份額。”徐偉表示。