五糧液再出新品。盡管此前有接近五糧液集團的人士稱，該新品將順應當下白酒行業消費升級階段，以滿足客群對精品白酒的需求。不過，新品發布后，“私人訂制”“限量”“稀缺”“專屬”等光環無疑將該產品直接對等高端市場。
7月29日，五糧液集團多位高管聚集北京，聯手中國工商銀行共同發布新品——五糧液70度珍藏酒。新品將以“私人訂制期酒”的方式通過中國工商銀行旗下電商平臺融e購獨家正式發售。
據悉，該款產品是國內白酒行業的首款“私人訂制期酒”，在業內開創了銀企合作的C2M模式，使高品質產品從廠家直達消費者，既能保證商品質量，也可為消費者節省費用，提供多種增值服務。
據五糧液集團相關負責人介紹，此次在融e購獨家發售的五糧液70度珍藏酒是五糧液匯集自身生產優勢資源，專門為工商銀行高端客戶定制的高品質白酒，首批僅發售14000份，每份售價14220元。
對于此次發布的新品，一位資深零售專家告訴記者，高端市場是一個細分領域，需要有產品去滿足，但這不等于消費升級。
不過，上述人士同時表示，近年來酒類消費受形勢影響較大，此時逆勢推出價值上萬元的高端白酒，說明這個市場還是有需求的。該人士稱，高端市場有機會，但產品也要注意差異化。
據了解，五糧液集團此次推出的新品，除具備高端白酒的特點、首次采用銀企合作的C2M模式之外，該款私人訂制酒還有以下亮點：采用稀缺五糧液原酒、五糧液酒窖專屬窖藏、具備多樣化飲用方式、由原廠監控確保品質、采取三年期酒新模式。
在銷售渠道上，作為該產品的獨家發售平臺，工商銀行相關負責人表示，近年來，工商銀行與五糧液在合作探索“金融+商業”融合創新方面取得了豐碩成果。五糧液作為融e購首批入駐的戰略合作伙伴，兩年多來五糧液旗艦店在融e購的白酒銷量始終保持行業第一。
值得注意的是，高端白酒市場近段時間也被各券商看好。據中財網消息，今年的白酒股呈現集體雄起走勢，伊力特、水井坊、酒鬼酒、古井貢酒、五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等個股，漲幅都超過60%。
中金研報指出，未來5年高端年份酒基酒缺口達40萬噸，優質基酒存貨水平正在成為行業的核心競爭力。未來5年具備高端優質基酒存貨的企業將形成確定性的品質競爭力和更快的放量增速。華融證券也在近期的一份食品飲料行業點評中指出，白酒復蘇進行時,堅定看好高端白酒。
根據同花順iFinD統計顯示，7月份以來，包括申萬宏源、華創證券、長江證券、中信建投、興業證券、招商證券、廣發證券等在內的多家券商陸續發布53份研報表示看好白酒股后市表現。
