自從年后以來，飛天茅臺酒的市場價格和市場貨源緊張程度便一直居高不下，很多地方一直呈現出來的都是“一茅難求”的市場現狀。由于市場貨源長期緊張，而普通飛天茅臺酒作為茅臺集團的第一大單品，其市場需求量又是極大的。這便造成了供求關系的極度緊張，供不應求也只是平常事了。這樣的市場供求關系，便造成了從年后開始飛天茅臺酒的市場價格便一直久高不下 ，甚至在不少時間里還呈現出持續上漲的勢態。
此次飛天茅臺酒市場價格上漲是從7月10號左右開始的，可以看做是6月下半段飛天茅臺酒市場價格波動會的“高調”反彈。從市場形勢來看，可以發現，此次茅臺酒的市場價格不僅持續上漲，而且近來市場價格上漲十分迅速，上漲幅度也相當之大。目前，飛天茅臺酒的市場價格不斷沖擊著其歷史頂點，這樣的市場形勢對于茅臺集團來說也并不是一個好消息。
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其實，面對年后以來，飛天茅臺酒在市場上不斷上漲的市場價格，茅臺集團方面也才去了不少相應的方式方法來應對和控制市場酒價。無論是之前傳遞出的改革現有營銷策略，還是三次全國公開招商招標，亦或是6月下旬的集中投放茅臺酒進入市場，都是茅臺集團想要控制、抑制市場酒價的表現。
然而，從目前的市場狀況來看，這些手段也許是時機不對，對于飛天茅臺酒市場價格的影響顯得微乎其微。就關注最近6月下半段的集中投放2000噸茅臺酒進入市場我們就能發現。當茅臺董事長李保芳透露出將集中投放茅臺及進入市場之后，在很多業內人士認為此舉將有效控制飛天茅臺酒市場價格之時，飛天茅臺酒在市場上僅僅是出現了市場價格小范圍的波動，并沒有真正意義上的抑制住市場價格的發展。
波動之后，市場價格反而在7月中旬開始出現了大幅度的反彈。如今，各地飛天茅臺酒的市場價格都在快速上漲，雖然正值白酒市場最為平淡的盛夏季節，但是也澆不滅飛天茅臺酒的發展火熱。目前，各地的飛天茅臺酒市場價格最高的已經達到了近3000元/瓶左右，市場價格可謂是奇高了。
隨著市場價格的提高，也給茅臺集團提出了更急迫更艱難的要求，盡快拿出切實有效的辦法控制飛天茅臺酒的市場價格。一旦再度放任增長，很可能多年前的茅臺酒市場殘局就會再度發生，市場再度崩盤對茅臺集團的影響將是前所未有的。
而如今，隨著近年來白酒收藏和投資的不斷興起，不少資本進入白酒市場，特別是對于極具市場潛力的各款茅臺而言，很多款茅臺酒都是不錯的投資對象。這也使得市場上茅臺酒的供求關系日益惡化，更加緊張。造成的后果便是飛天茅臺酒的市場價格不斷上漲。茅臺集團想要有效控制酒價，將要付出的努力就更多了。
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目前，隨著市場價格的不斷攀升，就算今年茅臺酒價能夠在控制上初見成效，在下半年旺季到來之時，其市場價格也很難回到眾人期望的1499元的官方定價了。可以說，今年的飛天茅臺酒其市場價格很難回落到2000元/瓶以下。按目前的市場狀況來看，下半年很可能市場供求關系會進一步緊張。
