又要漲價了? 五糧液、瀘州老窖1573都停止供貨了
幾大白酒企業均全國停止供貨，分析稱控價保量背后，是迎接旺季漲價做準備。
在白酒行業傳統淡季的7月前后，國內幾大白酒品牌卻動作頻頻：五糧液、瀘州老窖、山西汾酒前后對旗下明星產品已進行全面停貨，洋河股份也在本月初對旗下明星產品出廠價及終端供貨價同時進行了上調。在控量和保價的背后，有分析認為，這是白酒企業維持現行價格，迎接8月以后中秋國慶旺季來臨前的重要手段。
7月12日，白酒股全線飄紅，五糧液上漲2.52%報73.90元/股，瀘州老窖上漲3.55%報59.46元/股，山西汾酒上漲2.28%報61.07元/股，洋河股份上漲2.86%報132.50元/股，貴州茅臺上漲2.50%報737.54元/股。
瀘州老窖7月9日開始，暫停接受國窖1573的訂單，并暫停國窖1573供應，這距離瀘州老窖宣布國窖1573經典裝2014~2017年瓶貯產品終端零售價提高至1199元-1499元/瓶，僅僅過去20天;五糧液已在6月23日起，暫緩接受500ml裝普五訂單，具體恢復接受訂單的時間待定;山西汾酒旗下青花系列產品則在6月15日全部停止供貨，此外還有消息稱水井坊也正在對旗下產品進行控量。
對于“停貨”原因，各家給出了不一樣的理由：瀘州老窖表示停止供貨因淡季順應市場供求所致;五糧液給出的停貨理由為普五客戶訂單已超全年計劃量所致;山西汾酒方面則有消息指出，停貨是為了完成新包裝產品的市場過渡。而從整體分析來看，白酒企業在行業淡季時的停貨，則是在控量保價的背景下，為8月以后即將到來的中秋國慶旺季做好漲價準備，
中國食品產業分析師朱丹蓬對記者表示：“控量保價一定是白酒行業持續的主旋律，現在是7月中旬，各企業紛紛在中秋旺季來臨前營造氛圍，促進銷售，為下半年業績打好堅實的基礎，這些策略都是為了附和行業發展和消費者需求。”對于在停貨后是否能帶來價格的上漲，朱丹蓬對記者表示：“停止供貨后能否帶得起價格還需要另看，但最起碼能刺激一下經銷商的神經，為漲價做好鋪墊，由此引起渠道端乃至消費端的緊張氛圍。”
從公司財報來看，每年二季度銷售淡季，但并非一定是白酒企業營收和凈利潤的低谷，2017年瀘州老窖實現營收103.95億元，凈利潤達25.58億元，分季度來看，瀘州老窖一季度實現營收26.7億元，二季度實現營收24.46億元，三季度實現營收21.64億元，四季度實現營收31.15億元，凈利潤方面，瀘州老窖二季度營收達6.7億元，高于第三第四季度的5.3億元和5.6億元。
五糧液2017年實現營收301.87億元，歸屬于上市公司股東凈利潤為96.74億元，分季度來看，五糧液第一到第四季度，實現營收分別為101.59億元，54.62億元，63.57億元以及82.09億元，第一到第四季度歸屬于上市公司股東凈利潤為35.93億元，13.79億元，19.93億元，27.1億元，第二季度凈利潤為全年最低。
對此，朱丹蓬對記者表示：”2017年白酒企業有過停止供貨，但是沒有像今年這么集中，2016年就根本沒有這種情況出現。我認為停止供貨后，有些品牌并不會出現斷貨的情況，目前來看，只是想營造一種缺貨的情況。”7月12日下午，記者致電了部分瀘州老窖及五糧液經銷商，均表示國窖1573及普五均有貨銷售。
從產品來看，此次瀘州老窖，五糧液停止供貨的產品均為旗下明星產品，國窖1573一直是瀘州老窖高端產品的代表，2017年，高檔酒類占公司營收比重達44.72%，遠遠高于中檔和低檔白酒所帶來的營收比;2017年，五糧液高價位酒實現營收占營收比重高達70.87%，為五糧液營收凈利潤的主要來源。
因此，此次停貨，被市場更多的看作是通過控量保價維持明星產品的價格上行。“濃香型白酒相較于醬香型白酒，對于基酒的依賴度是不高的，因此控量更多的是一種策略或者噱頭，但是從整個行業來看，也就這幾個白酒公司才能賣得起這樣的噱頭。”朱丹蓬對記者表示。有北京五糧液經銷商7月12日向記者表示：“個人估計中秋前就會恢復供貨。”該經銷商表示，目前店里庫存還是夠賣的。
2018年一季度，瀘州老窖實現營收33.7億元，同比上漲26.20%，歸屬于上市公司股東凈利潤達12.11億元，較上年同期增長51.86%;經營活動產生的現金流量凈額為3.49億元，較上年同期增長140.56%;五糧液一季度實現營收138.98億元，同比增長36.80%，實現凈利潤49.71億元，同比增長38.35%，值得注意的是，五糧液一季度凈利潤已達到2017年全年凈利潤的一半，另據公司披露，2018年五糧液整體投放量為2萬噸，截至目前，客戶訂單已超過全年計劃量。
7月4日，貴州茅臺與五糧液在宜賓召開了交流座談會，根據會上披露的最新數據，2018年上半年，五糧液集團實現銷售475億元、利潤總額達到110億元(高出2017年全年凈利潤);茅臺集團實現銷售約450億元、利潤已達235億元，已接近2017年全年凈利潤270.79億元的數值。
