近日，記者獲悉重磅消息：換屆后的瀘州老窖領導班子正在研究對開發品牌、條碼等進行大瘦身的工作。
隨后，記者向瀘州老窖高層負責人求證了該消息的準確性。據該人士介紹該工作將從今年下半年延續到明年。目前其目的和進度規劃已經完成。
該人士表示，此次瘦身，瀘州老窖將在確保營收不發生較大震動的情況下，以壯士斷腕的決心進行。
記者在調查中了解到，傳目前第一步瘦身動作正在進行中。而具體針對的是兩類開發品牌：
1、帶“瀘州老窖”字樣，出廠價低于20元的開發產品
2、單品年銷量低于50萬的開發產品
聚焦核心品牌是目的
眾所周知的是，開發品牌較多是瀘州老窖一直以來的一大特點。在特定時間里，這一戰略無疑為瀘州老窖的業績做出了巨大的貢獻，然而，在全新的競爭環境下，該戰略無疑也呈現出了不再適應瀘州老窖發展的弊端。
“這么多年以來，瀘州老窖在開發品牌上確實較多，用其旗下博大公司為例，光瀘州老窖頭曲的延伸產品估計都是上百支。從優勢上來看，此舉不但為企業增收做出了巨大貢獻，而且全面擠占了商家的資源，將競品排除在外。從弊端上來講，品牌眾多則造成了價格亂象，對瀘州老窖品牌價值有了一定的稀釋性。開發商要想賺錢也越來越難。”有瀘州老窖開發商告訴微酒記者。
而且，為了在行業穩定期實現瀘州老窖的平穩過渡。據了解，2013年年底開始，瀘州老窖對“瀘州老窖”四個字的開發產品全面放開(以往僅放開“瀘州”兩字)，幾百萬的管理費即可獲得條碼。在行業面臨調整期，該戰略為瀘州老窖贏得了利潤。
開發產品過多也隨之困擾著瀘州老窖管理層。“白酒行業發展到今天，擠泡沫，聚焦發展、精細發展已經是酒企必須面對的事情。瀘州老窖走這一步棋是應該和必須的。”有行業專家如是認為。
而記者在采訪多位瀘州老窖品牌開發商時，他們也表達出了這樣的意思“品牌瘦身是應該的，我們也能理解，我們心里很清楚，瀘州老窖早晚會走這一步。”
同時，開發商也表示，因為品牌太多，其實相互競爭現象很慘烈，減少開發產品，理順市場競爭是歡迎的事情。
在瀘州老窖最近召開的股東大會上，老窖高層明確表示，瀘州老窖的核心產品系列為國窖1573、瀘州老窖特曲以及百年瀘州老窖窖齡酒。由此可見，聚焦發展，在瀘州老窖高層已經達成共識。
下一步瘦身大猜想
“從今年下半年到明年，對開發品牌進行瘦身，我們會按照進度推進”顯然，上訴的兩條并不能完全解決困擾瀘州老窖的開發產品過多的問題。
有開發商認為，在瀘州老窖開發產品鼎盛時期，諸如山西煤老板都會來開發幾個條碼。“這些現象不是少數。”這類開發產品，或許將在瀘州老窖的瘦身范圍之內。
也有開發商認為，通過多年積淀，有些瀘州老窖開發產品始終堅持走品牌打造、渠道深耕這些扎實的路子，這樣的品牌應該是任何一家企業所歡迎的，是最具有安全性的。
另一開發商則直言，沒有誰會和銷量過不去。銷量好的、穩定的品牌應該會留下來。
按照老窖高層所表達的，不會引起營收震動這一點來看，不管怎樣，已經具有一定品牌力、擁有渠道掌控力以及銷量的開發品牌在這一波的大瘦身中將幸存下來。
