7月12日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布了《2021年半年度業(yè)績預增公告》，凈利潤同比增長超過了3倍，再一次超出市場預期。這是復星系入主后，舍得酒業(yè)交出的首份半年成績單。顯然，在復星系賦能下，舍得酒業(yè)的前進步伐得到了進一步提速。
上半年凈利超去年全年，這就是“舍得速度”
預增公告顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)預計將實現(xiàn)凈利潤7.10億—7.50億，與上年同期相比增加5.49億—5.86億，同比增長332.42%—356.78%;扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為7.03億—7.43億，與上年同期相比增加5.56億—5.96億，同比增長377.42%—404.59%。
針對業(yè)績的高增長，舍得酒業(yè)在公告中表示，上年同期受疫情影響，公司業(yè)績基數(shù)較低。今年上半年，國內(nèi)疫情逐步得到控制，中高端白酒消費市場明顯回暖。公司堅持老酒戰(zhàn)略，且老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受等，這些因素疊加使得公司上半年營業(yè)收入和凈利潤均大幅增長。
實際上，舍得酒業(yè)在今年一季度的經(jīng)營業(yè)績就表現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。一季報數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月，舍得酒業(yè)實現(xiàn)凈利潤3.02億元，同比增長1031.19%。結合此次公告數(shù)據(jù)計算，舍得酒業(yè)在第二季度預計實現(xiàn)的凈利潤為4.08億—4.48億，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤預計為4.01億—4.41億，較今年一季度也有明顯的增長。
信達證券研報認為，此次淡季業(yè)績大幅反超旺季，反映出公司在新型廠商關系下渠道擴張順利，消費氛圍快速恢復，消費者對產(chǎn)品認可度在品牌價值回歸的基礎上不斷提升。
據(jù)了解，在費用投入上，舍得酒業(yè)在2021年更加精細化，維持智慧講堂的投入，增加重點市場地面投入，增加新媒體費用投入，重點聚焦消費者培育及品牌塑造。
而在營銷體系改革方面，舍得酒業(yè)則以控量保價、提質(zhì)增效思路進行渠道管理，當前產(chǎn)品價盤在未加大費用投入基礎上已實現(xiàn)提升。同時，舍得酒業(yè)還劃分了39個重點城市，以點帶面，在新市場采取大商結合扁平化模式，當前經(jīng)銷商已近2000家，經(jīng)銷商的迅速擴張也成為業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。
根據(jù)草根調(diào)研反饋，今年上半年舍得酒業(yè)在東北、西北的增長最為亮眼，主要是由低度舍得和沱牌帶來貢獻;川、冀、魯、豫地區(qū)則增速居中，但由于體量較大，對整體收入具有較大貢獻;江蘇、上海市場增速名列前茅，但基數(shù)相對較小，貢獻居中。
值得一提的是，2020年舍得酒業(yè)凈利潤為5.8億。從本次業(yè)績預告來看，僅僅用了半年時間，舍得酒業(yè)就已超了2020年全年的凈利潤總額，這無疑展現(xiàn)出舍得酒業(yè)強勁的增長動能。
另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)2020年營收為27.04億。此次公告雖然并未發(fā)布營收情況，但信達證券研報預計，舍得酒業(yè)上半年營收有望達到24億，全年收入或達到45億左右。從券商機構的預判可以看出，對舍得酒業(yè)下半年繼續(xù)保持高速度、高質(zhì)量的發(fā)展勢頭極為樂觀。
復星系賦能，舍得發(fā)展再提速
眾所周知，舍得酒業(yè)從2019年開始全面發(fā)力老酒市場，確定了“打造老酒品類第一品牌”的戰(zhàn)略目標。作為舍得酒業(yè)的大股東，復星國際董事長郭廣昌此前曾透露，投資舍得酒業(yè)動因之一便是舍得的老酒戰(zhàn)略獨一無二，老酒儲量行業(yè)領先。
公開報道顯示，2020年12月31日，復星系旗下的豫園股份以45.3億元競得天洋控股持有的沱牌舍得集團70%的股權，從而間接控股舍得酒業(yè)29.95%股權，郭廣昌成為舍得酒業(yè)實際控制人。郭廣昌表示，復星的生態(tài)資源將充分嫁接舍得，進而產(chǎn)生乘數(shù)效應，促進舍得高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉，今年以來，舍得酒業(yè)與復星系進行了高頻次的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，加速融入了復星系生態(tài)。從郭廣昌亮相舍得酒業(yè)的春糖千商大會，到舍得與復星共同登陸首屆中國國際消費品博覽會、第十五屆中華老字號博覽會，再到郭廣昌在浙商大會以“舍得”點題以及舍得酒業(yè)與復星旗下酒店的高級中餐廳——三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳共同推出“舍得套餐”等都向外界釋放出了舍得品牌復興的強大動能。
業(yè)界普遍表示，在復星系賦能下，舍得酒業(yè)的發(fā)展步伐將得到進一步提速。顯然，舍得酒業(yè)高增長的業(yè)績驗證了這一論斷。實際上，自復星系入主后，舍得酒業(yè)的股價同樣實現(xiàn)了快速攀升。股價已從年初的85.44元上漲至今日收盤的222.5元。年初至今，股價漲幅已高達160.42%，領漲白酒板塊，堪稱最火爆的白酒股。
值得關注的是，在6月29日召開的2020年年度股東大會上，舍得酒業(yè)宣布新的領導班子組建完畢，張樹平、蒲吉洲分別繼續(xù)擔任董事長、副董事長兼總裁，來自復星系的6名高管分別當選舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。至此，標志著復星系高管正式進駐了舍得酒業(yè)。
資料顯示，本次舍得酒業(yè)新上任的復星系董事和監(jiān)事工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務、人力資源、財務等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運營的核心領域。
業(yè)內(nèi)人士表示，張樹平、蒲吉洲深諳酒行業(yè)發(fā)展規(guī)律和公司治理脈絡，曾帶領舍得酒業(yè)克服種種困難，實現(xiàn)了企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，這樣的安排足以保障企業(yè)基本面穩(wěn)定。而復星系高管的加入，既能以其豐富的產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗賦能舍得酒業(yè)，更有利于雙方的深度融合、高效協(xié)作與重大戰(zhàn)略的推進實施。可以說，組建的新任領導班子，結構合理，優(yōu)勢互補，有望加速實現(xiàn)舍得酒業(yè)“打造老酒品類第一品牌”的戰(zhàn)略目標。
“公司將持續(xù)加強品牌建設，優(yōu)化組織管理體系，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，加強市場基礎建設、加強消費者培育，將公司建設成為最具文化特色的生態(tài)釀酒標桿企業(yè)，打造老酒品類第一品牌。”張樹平在股東大會上如是說道。
