前五月進(jìn)口量超去年全年：葡萄酒消費(fèi)趨于平民化

進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)回暖

百元以下唱主角

相比于2014年泉州口岸進(jìn)口葡萄酒177.26萬(wàn)升，貨值522.96萬(wàn)美元，量?jī)r(jià)跌幅均超20%的窘境，今年1-5月的數(shù)據(jù)不能不說(shuō)讓人喜出望外。今年1-5月，泉州口岸進(jìn)口葡萄酒179.92萬(wàn)升，貨值321.21萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)112.40%和49.86%，呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“在白酒消費(fèi)不振、庫(kù)存壓力明顯的情況下，一些商務(wù)宴請(qǐng)、自用的葡萄酒尤其是中低端進(jìn)口葡萄酒表現(xiàn)搶眼，目前在石獅、晉江一帶40-60元價(jià)位的葡萄酒最為暢銷。”2013年底，泉州瑞福祥石獅區(qū)域負(fù)責(zé)人施先生接受記者采訪時(shí)曾說(shuō)。沒(méi)想到，這種勢(shì)頭一直延續(xù)至今，中低端進(jìn)口葡萄酒所占份額越來(lái)越重。

“以前進(jìn)口葡萄酒價(jià)格不透明，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，包裝華麗的所謂中高端酒較多。”建發(fā)酒業(yè)泉州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人馮先生告訴記者，從去年下半年開(kāi)始，100元以下的中低端酒所占比例開(kāi)始超過(guò)中高端酒。馮先生認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于中低檔進(jìn)口葡萄酒的偏好，一方面源于價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，另一方面則是整體性價(jià)比較高。

大眾化產(chǎn)品電商開(kāi)售

50元即可買波爾多紅酒

無(wú)獨(dú)有偶，6月18日，影星劉嘉玲同名葡萄酒品牌CARINA LAU在天貓上線，商品中包括女性入門、商務(wù)宴請(qǐng)、Party、自斟自飲、團(tuán)員小斟、婚宴祝福六款酒。據(jù)悉，Carina Lau是法國(guó)最大的葡萄酒釀造商波爾多太陽(yáng)集團(tuán)的唯一合作伙伴，然而，到6月30日的促銷期內(nèi)其所售葡萄酒價(jià)位僅50元一瓶左右，其中，“CARINA LAU劉嘉玲紅酒法國(guó)超級(jí)波爾多AOC特釀?wù)洳丶t葡萄酒6支裝”月銷量超過(guò)8800件。

那么，低到哪種程度是合理的呢?法國(guó)紅酒、明星代言，一瓶只賣50元的波爾多紅酒到底賺不賺錢?專注于意大利葡萄酒進(jìn)口的大周酒業(yè)董事長(zhǎng)洪衛(wèi)東告訴記者，以泉州市場(chǎng)而言，目前主流消費(fèi)產(chǎn)品為出莊價(jià)1-10歐元的紅酒，在這個(gè)區(qū)間，進(jìn)口商可以根據(jù)市場(chǎng)波動(dòng)隨時(shí)調(diào)整定位，靈活性較大。事實(shí)上，就算是人盡皆知的波爾多產(chǎn)區(qū)，也有1萬(wàn)多家酒莊，任何一家生產(chǎn)商都可以做出無(wú)限多的波爾多大區(qū)品牌，而波爾多大區(qū)的紅酒在本地出莊的價(jià)格平均在2-3歐元，如果是直接采購(gòu)，賣50元也挺合理。